12月18日,联想手机发布了三款新品:搭载骁龙710芯片的联想Z5s,“划时代超旗舰”联想Z5Pro 855版,以及升级版联想S5Pro登场。在联想看来,联想手机要在中国发起价格战,砍掉其他厂商以往的暴利。
联想手机的的突围之年
中国智能手机发展阶段,很多人都听过“中华酷联”这个名号。时至今日,“中华酷联”四品牌状态,可谓是大相径庭,除了华为一枝独秀,其他三个品牌都存在各自的问题,酷派甚至有退市的风险,联想手机在沉寂后终于爆发。
虽然目前大环境已经处于消费升级中,小米、OPPO、vivo等品牌纷纷冲击高端,但是在目前市场上可以看到,仍有大量消费者选择价格相对较为低廉的手机,消费者对于性价比高的手机依然有着强烈的需求。
2017年6月,离开联想移动2年多的刘军正式宣告回归,一年后,联想内部代号为“诺曼底计划”的战略方案被媒体曝光,该计划旨在为联想手机夺回失去阵地,重新回归中国市场。根据联想移动负责人常程的介绍,这一计划明确了联想手机的品牌定位,即“良心优品,国民手机”,言外之意,强调性价比。
在此后半年多时间里,联想密集发布了Z5、S5 Pro、S5 Pro、K5 Pro、K5 S、Z5 Pro等多款手机,并请来当红流量明星朱一龙代言,推出定制款手机。对于大众来说,联想手机真正的蜕变始于今年6月的Z5手机,一款主打超高性价比的千元机。在当时,全面屏尚被旗舰机所有,千元机只能望“全面屏”而兴叹,正在发力二次归来的联想却要打破这一理念,不免让人为其捏一把汗。
但联想手机终究走对了,小米曾经打着“硬件不赚钱”的旗帜,俘获了很多粉丝。在很长时间里,提到手机性价比,很多人通常会想到小米,现在,这个认知已经被扭转——联想的手机在性价比上,已经领先小米。联想通过更具性价比的产品,赢得了消费者的喜欢。
千元机首次有着不逊于旗舰机的屏占比、拍照、性能等,Z5也很快成为国民的宠儿。更进一步的Z5S则采用了高通710处理器,起售价为1398元、而联想Z5 Pro骁龙855版本的起售价仅为2698元、S5 Pro骁龙660版本售价1198元。
这样的价格,基本上属于抛弃利润来达到极致的性价比,联想手机这样做能活下去吗?对于这个问题,联想手机部门负责人常程表示,能否活下去,取决于两个问题,一个是成本,一个是利润,而联想希望老百姓能得到实惠。
留给联想的时间不多了
很多人记得常程执掌ZUK时期推出Z2 Pro喊出的“9个全球第一”,当时常程的网感就极佳,在微博上是勤劳回复网友留言的大V,是产品营销的好手。不过,带领联想手机回归的任务稍显道阻且长。
联想试图以不同产品线,划分主攻领域。在国内市场,联想主打Z系列和S系列,其中Z系列更偏低端,价格也更便宜,符合现在联想国民手机的定位;S系列则偏旗舰机,在配置和功能上对标小米和华为。
从目前国内手机市场的竞争格局来看,联想要想打好这场翻身仗并不容易。11月19日,知名调研机构MobData研究院公布的2018年Q3国内智能手机市场报告显示,苹果、华为、OPPO、vivo以及小米占据前五名,合计占比80.5%。第六至第十位则是三星、魅族、中兴、金立和乐视,依然不见联想身影。
全球知名的数据调研公司Counterpoint公布了2018年Q3季度全球手机品牌销量报告,数据显示,2018年第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部,同比下降6%,连续第四个季度出现同比下滑。而华为和小米则逆势崛起,2018年Q3出货量分别达到5200万部和3430万部,同比增长分别在30%和20%以上。在报告中,联想手机相比于2017年同期却有了非常明显的下降,降比达到了26%。
售量不仅反映出了一个手机品牌的受欢迎程度,更反映出了一个品牌的影响力以及营收能力。“成王败寇”,在绝对的数据面前,任何豪言壮语都会成为空谈。如今中国手机市场疲态尽显,增长乏力,活下去成为大多数厂商的首要目标。
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