从三星登顶全球最大广告主看,科技企业加大广告投入或成必然

原标题:从三星登顶全球最大广告主看,科技企业加大广告投入或成必然

一直以来,广告都在企业的生产经营活动中扮演着重要角色。除了常规对服务、产品、企业文化等进行包装宣传外,广告更是一个“灭火队员”——负责将负面消息通通扫除干净。而随着互联网的深入发展,广告主也正在寻求更多的营销通道,它们的触角正在延伸至更为多元的传播载体上。为了尽可能地多接触到多层次消费群体,企业的广告花费也是越来越多。

这其中,三星电子在广告费用上的疯狂投入就是一个很好的案例。就在近日,AdAge发布的数据显示,三星电子首次打败宝洁,成为全球最大的广告主。而与此同时,科技企业也纷纷加大广告投入,尝试拓展自身的影响力。或许在未来的时间中,科技企业将超越消费品企业、奢侈品企业等,成为广告圈的下一个金矿。

三星登顶成全球最大广告主

呈现日新月异态势的商业世界,其实是非常不稳定的。比如,我们几乎每天都能看到“最有价值企业”的桂冠在苹果、亚马逊和微软之间轮流“倒手”。每年或者每月推出的品牌价值榜、富豪榜等榜单上的名字,也总是呈现大幅波动的情况。而此次让人没想到的,则是三星电子竟然在广告投入上超过了一向强势的宝洁,登顶为全球最大广告主。

据AdAge的最新统计数据显示,三星电子去年的广告投入达到112亿美元,增长13%!此外,截至今年6月,三星电子在广告和其他营销成本上花费大约105亿美元——又是一个天文数字。但摇身一变成为全球最大广告主,并不是三星电子钱多得花不完,而在于它有太多的事情要做。

三星电子广告费用的投入重点之一,就是不断对抗iPhone,来提升自身在高端智能手机的地位。比如在推出Galaxy Note 9之前,三星电子就曾推出一系列嘲讽iPhone X的广告。但无论怎么看,三星电子这样的举措都像是在花钱“蹭热度”。

此外,之前Galaxy Note 7爆炸起火事件的负面影响一直延续至今。为了应对媒体的批评,并重新唤起消费者的正向注意力,三星电子只能不断加大广告投入。

科技企业加大广告投入,跑马圈地成趋势

事实上,除了三星之外,众多科技企业都在加大自身在广告方面的投入。当然,它们并不是为了应对负面事件的影响,而是在不断传递自身的产品、服务和影响力。AdAge的统计数据显示,共有105家企业的2017年全球广告支出超过10亿美元。而排名前100的企业就有10家科技企业——阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Netflix、腾讯和其他五家公司。它们去年全球广告支出增长幅度高达29.6%,而其余90家企业的广告支出仅增长2.6%。

值得注意的是,阿里巴巴2017年的全球广告支出增幅为105%,达到27亿美元,是榜单前100名企业中增长最快的。腾讯的全球广告支出则增长40%至20亿美元,为第二高增长。Alphabet、Netflix和亚马逊的广告支出,则分别增长32%、29%和26%。不难发现,加大广告投入已成为众多科技企业的必然选择。

以money开道,科技企业在众多传播渠道“跑马圈地”显然是大势所趋。这是因为在竞争更为激烈的当下,科技企业也要通过加大广告投入来保障优质的宣传、营销效果。它们更需要将自身的前沿技术、优秀产品和服务、对人类所做出的贡献等,尽可能地传播至更为广泛的人群中。

精准投放将成主流,前沿技术成中坚力量

我们能够看到,随着多元新兴媒体技术的快速发展、多维传播渠道的不断完善,广告行业在内容、传播方式等方面展现出全新变化。尤其是在科技企业的参与下,广告投放正朝着精准化方向发展。这意味着,从现在到未来,广告的精准投入将成为主流。

而在这个过程中,以大数据、云计算、人工智能等为代表的前沿技术,将成为广告传播的中坚力量。比如通过对大数据的挖掘去分析消费者的各种行为,能够进行“千人千面“的广告投入。人工智能系统的融入,可以更加容易地寻找到广告最合适出现的地方、场景,大幅减少消费者的抵触情绪。

或许,一个全新的广告商业世界,也将由此展现出终极形态。(科技新发现 康斯坦丁/文)


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-12-07
从三星登顶全球最大广告主看,科技企业加大广告投入或成必然
或许在未来的时间中,科技企业将超越消费品企业、奢侈品企业等,成为广告圈的下一个金矿。此次让人没想到的,则是三星电子竟然在广告投入上超过了一向强势的宝洁,登顶为全球最大广告主。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map