百度阿里腾讯赋能产业互联网，企业应当利用好数据驱动业务增长

原标题：百度阿里腾讯赋能产业互联网，企业应当利用好数据驱动业务增长

“未来十年，哪些基础科学突破会影响互联网科技产业？产业互联网和消费互联网的融合创新，会带来哪些改变？”

凭借腾讯CEO的影响力，马化腾的这一问题，在知乎已经获得了高达3千个回答以及1300万的浏览量，诸多业内人士也都好奇马化腾究竟会中意哪一个回答。

而这一答案，最终在今年乌镇互联网峰会的“新时代的数字经济”论坛上被揭晓，马化腾对自己的提问进行了首次回答，其表示目前是消费互联网转向产业互联网的过程阶段，互联网企业应当帮助传统产业数字化，继而积累大量有效数据，并推动人工智能的落地。

由此可见马化腾是在通过自问自答这一公关方式，向外界宣布腾讯转型产业互联网的决心，以及产业互联网发展的重要性。

当前，BAT们都已经全方位转向产业互联网的布局，围绕围绕工业、农业、服务业、智慧城市等诸多方面展开诸多探索，但在这点上，彼岸的美国同行则做出了诸多表率，尤其表现在帮助传统企业获得更大的销售规模上，美国同行业早已建立了高度完备的体系。

赋能企业数字化转型，中美科技公司有天然差距

传统企业接受BAT赋能的原因，表面上看是希望借助于科技公司的技术力能力降低生产运营成本，但背后更深层次的目的在于，企业渴望其将自身数字化之后，利用产生的数据，驱动更大的业务增长规模。

在这点上美国同行早已领先，这就是MarTech智慧营销技术。

MarTech在国外已经成为公认的行业方向，在2018年的MarTech大会上，Scott公布了目前MarTech行业发展的现状，加入MarTech行列的公司，已经从2011年的150家，增加到了2018年的7000家。

其中头部营销技术公司都是国际知名企业，由Adobe 、IBM 、Oracle、salesforce、Google、微软占领，涉及领域高达10个，且都完成了CRM+营销自动化+销售自动化的全方位体系布局。

通分析发现这些头部巨头在2017年加速了并购动作，进军不同领域，其中Adobe横跨18个领域，IBM横跨15个领域，是行业布局范围最广的两大巨头。

此外，本次大会列出了6200家以上的营销技术供应商，以及6800个以上的解决方案，并在逐步增加中。IDC数据显示在2025年，MarTech市场规模将达到1200亿美元，成为行业典范。

MarTech能够在美国的繁荣增长，反过来也说明了MarTech在助力传统企业数字转型过程中起到了关键作用，相关企业不仅获得了技术上的加持，实现了更高的数字化程度，推动了业务规模的再增长。

反观国内，MarTech也已经经历数年发展。国内传统企业在转型的过程中，也早已注意到MarTech营销技术的利用。

数字转型过程，企业如何利用Martech营销技术

正如马化腾所言，在传统产业数字化转型升级的过程中，必将产生大量高质量数据，而在这些数据基础之上，人工智能才有更大的发挥空间。

同样Martech营销技术也需要建立在大量的数据之上，而企业唯有利用好Martech营销技术，才能让数据的价值发挥到最大，这里可以从三个方面进行解读。

首先，传统企业可以利用MarTech对未来数据资源进行整合，传统产业的数字化升级，将会渗透在各个环节之中，而每一个环节都可能由对应的技术服务公司进行服务，再加上BAT等巨头公司的争夺之下，产业互联网的数据一定会产生严重的割裂。

此时，企业如果想要对数据加以整体利用，就必须通过MarTech对分裂的数据资源进行整合与打通，挖掘出有效数据形成数据闭环。

其次，传统企业可以利用Martech营销技术进行营销辅助决策，MarTech不仅能够帮助企业进行自身数据的整合，更是能够帮助企业整合更多的外部数据资源，并通过人工智能的洞察能力，为企业的精准营销提供最佳决策建议。

国内AI营销技术企业品友互动创始人CEO黄晓南曾表示，BAT基于多年在消费互联网领域的深耕，积累了大量的第三方消费者数据，这是一个巨大的数据矿产，需要调动专业的第三方来一起开发使用。

而从大型企业方的角度来看，企业自有的用户数据也是一座巨大金矿，需要更好的管理和挖掘使用。这都给品友等在数据智能方面有巨大优势的企业提供了更大空间。

此前，品友互动直接将DMP数据管理平台、CMP内容管理平台、智能广告投放系统三大平台，通过AI能力进行 打通，搭建起品友MIP平台，为企业CMO提供其营销决策辅助作用。

对于传统企业而言，如果最终需要将数字化转型的成果落地到业务规模的增长上，MarTech的辅助决策是必不可少的一环。

最后，传统企业可以利用MarTech推进人工智能技术的加速融合， 传统企业的数字化转型不可能一步到位，其更需要在关键环节进行数字化升级，推动相关人工智能技术的融合，以实现最高的投入产出比。以快消行业为例。

在产业互联网浪潮中，快消品牌主想要提高生产效率、提升客户关系和产品服务，就要优先重视数字化转型，深化大数据分析等技术的运用。

品友互动能够帮助快消企业挖掘用户数据价值，结合位置数据，利用AI技术进行客群预测，从而在店铺选址、货品上架、商品促销等环节指导品牌主进行决策，驱动企业实现业绩上的创新增长。

Martech营销技术即可以帮助企业提升全链路决策能力，同时其精准度的高低，也是对企业数字化转型的一次检测，传统企业可以根据Martech营销技术的辅佐，在其关键部分加强数字化的建设程度，最终加速相关人工智能的融合。

产业互联网升级，Martech营销技术或将成为重点

中美Martech营销技术拉开差距的原因，在于我国基础设施落后，美国科技公司发展较早掌握先发优势，在数据优势之下，美国传统行业都能够获得更高的数字化程度，MarTech营销技术也同样走在行业领先位置。

但也正是由于我国的基础设施落后，也造就了移动互联网的空前机遇，O2O、线下支付、电子商务、社交等等产业相继爆发，最终积累了庞大的数据资源。而此时BAT们一齐转向产业互联网，则建立在了大量的成熟技术与数据之上，此前传统产业的数字化转型中所缺乏的技术与数据都不再是问题，而MarTech也必将在此后得到大量的应用。

因此，针对本文开头马化腾提出“产业互联网和消费互联网的融合创新，会带来哪些改变？”这一问题，我们或许可以给出一个“MarTech未来几年在中国崛起”的答案。

文/首席发言者公众号

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。