仰望星空，在浩瀚中见证“思想”的营销力量

以他人为鉴，破除妄见

以自己为镜，聆听内心的力量

让前行者以思想发声

让有识者以真知相连

——《星空演讲》

这是一档还原明星真实一面，尊重他们个人表达的演讲节目；

这是一档走出浮躁，做出了“厚重感”的娱乐节目；

这是一档证言了 内容思想价值、流量价值与营销价值的爆款IP节目。

由腾讯新闻、腾讯娱乐联合出品的《星空演讲》即将迎来第六季，曾经的“星空夜”已升级为“星空季”。在新的一片“星空”下，它又将带给品牌营销什么样的思考与惊喜？

01

不变的“星空美学”， 内容也能为品牌带来亿级的超强曝光量

“与浩瀚相遇，于不平凡中遇见平凡的自己”，对于节目的核心受众——网生一代，他们年轻、高学历，且具有极强的求知欲。当碎片化的泛娱乐内容充斥他们的生活之中，他们更渴求高信息浓度的价值内容去拓展他们的知识边际，使之成为他们思想的“正向调节器”。

自始至终，《星空演讲》都宛如泛娱乐节目中的一股清流。栏目摒弃戏剧化的剪辑与花式噱头，将关注点聚焦于演讲内容本身。通过分享各自的故事，接入公众广泛关心的社会性议题，让受众在聆听之中实现自我审视，思考人生的意义。正是这份“简洁克制、去繁化简”的“星空美学”，让节目完整还原了嘉宾演讲中充沛的情感、真实的状态，以真诚的言语将观众的情怀唤起、情感打通、情绪点燃。

今夏完美收官的《星空演讲》第五季，便在全网强势收割1.6亿次以上的巨额流量，实时在线观看人数破千万，以 内容助力品牌形成广泛曝光。

02

更丰富的话题延展，更高效的品牌精神传递

历经两年的精心打磨，《星空演讲》俨然成长为一个成熟的IP，话题人物、流量明星、行业名人等齐聚舞台，横跨影视、音乐、文学、体育等多个领域：从俞敏洪聊“中年油腻”、冯仑“和年轻人聊未来”、姚晨谈“中年女演员的尬与惑”，到李银河剖析“性别刻板印象”、梁鸿呼吁“用柔软对抗坚硬”，过往每期演讲者与演讲内容都会在社交网络引起高度的话题热议，合作品牌伴随多元内容在社交圈内不断向外延伸。

栏目第六季将进一步丰富嘉宾邀请跨度，洪晃、张大大、潘粤明、马伯庸、胡夏等不同行业代表人物都将来到这片星空，与观众分享他们的人生感悟。

同时，话题遴选维度也将进一步延展，以多元视角覆盖不同垂直领域的受众，强化流量的同时扩大品牌的圈层能见度。围绕“创造的力量”“思考的力量”“改变的力量”“逆生的力量”四大主题，展现嘉宾对于情感经历、奋斗历史、创业心得、人生感悟、社会观察等方面的思考，潜移默化间串联起用户情感，借嘉宾演讲内容讲好品牌故事，实现品牌精神的正向输出。

03

腾讯平台资源助力，营销价值不止于直播期

直播栏目的营销往往集中于直播当日，爆发和衰退都很迅速。在连续四季保持全网播放量及口碑的稳定增长后，《星空演讲》自第五季起，将原本单次的现象级“直播”升级为长达一月的长线运营，在保留剧场版星空直播的基础上，增加了3场mini星空录播，高频率刷新网友视线，助力品牌拉长传播期，形成阶段效应，让更多的观众每周都能够与浩瀚相遇，与品牌相逢。

同时，栏目充分调动腾讯全平台资源，围绕演讲内容持续打造高密度话题霸屏社交媒体，带来更大的商业想象空间。以《星空演讲第五季：女性力量》为例，品牌随相关话题发布，微博阅读量破4亿，讨论量超53万；四条#星空演讲#相关话题登上实时热搜，其中#孟美岐星空演讲#位居热搜第二位；品牌H5广告投放朋友圈获得300万曝光。打通不同圈层的社交裂变，在为品牌带来大规模有效曝光的同时，也将品牌理念与正能量话题有机捆绑，高效传递品牌精神，全方位击中消费者内心，提升品牌好感。

在即将开播的第六季中，品牌合作空间进一步增强，在节目前、中、后期传播节点，以星空舞台为主阵地，围绕演讲内容于各渠道铺开传播海报、精华片段视频等。除了硬广植入、IP广泛授权、内容 共建、线上线下联合宣推等合作权益助力品牌多维露出外，第六季《星空演讲》更新增“星愿官”，让品牌以星愿官身份征集粉丝问题、直播“星愿提问”、发布星愿金句海报等，以明星观点去凝练和凸显品牌精神，进一步强化品牌与IP的捆绑，实现IP影响力的多维延展。

这个冬天，让我们一起，褪去光芒，与浩瀚相遇。

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