蓝莲花研究机构联合多准数据发布《2018天猫双11品牌力对决榜单》

2018年天猫双十一虽已落幕，但历年双十一销售额数据盘点依然为众人所津津乐道。11月16日，互联网新经济领域全产业链研究机构蓝莲花研究机构携手新零售行业大数据技术服务商多准数据联合发布《2018天猫双11品牌力对决榜单》。

不仅有“单刀直入”的成交额变化展现，从17大类目TOP10品牌企业成交额排行变化到10年天猫双11成交额增速变化趋势，横纵对比，展现了天猫双11十年变化趋势；更有成交额背后“拨云见日”的电商营销数据挖掘，从品牌消费者资产到行业电商营销预算分布，为商家提高品牌运营效率提供思路；还有新零售时代下对于社交电商平台活跃度观察。多重视角为电商平台、品牌企业、以及一二级市场投资人，呈现、解读一个不同的2018天猫双11。

本报告核心结论观点：

• 2018年天猫正式推出FAST指标体系，衡量消费者资产运营健康度。本次双十一阿里平台消费者资产量级TOP品牌中，不同类目体现出了不同特点：美妆、个护行业由国际品牌领军，而服饰、食品等类目本土品牌展现优势。
• 在大促预算布局中，品牌依然更倾向于投放引流效率更高的展示类广告及搜索类广告；信息流广告及品牌展示广告受到平台及品牌影响力的制约，尽管大促期间引流成本较低，但仅作为全渠道覆盖潜客及流量补充；直播互动也是在增长凸显的一种新型广告形式，不过在大盘中占比较小。
• 社交电商裂变式的成长速度令人惊叹，各自的角色定位有所重合，相似的生态位与较低的行业门槛，未来行业整合势必来临，差异发展道阻且长。
• 应移动端兴起红利影响，至2012年，天猫双十一保持超高增速；2013年期，天猫双十一增速放缓，但仍是双十一电商平台成交巨头。

具体榜单如下：

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