YY和小米直播牵手！直播行业跨平台合作成新趋势？

直播领域又有重大合作。

11月13日，YY母公司欢聚时代宣布与小米直播达成战略合作，YY直播成为小米直播娱乐秀场内容的独家战略合作伙伴，双方将在内容、产品技术、运营和商业变现上展开全方位的 合作。

在YY与小米直播牵手前，直播平台间就有过合作，比如秀场始祖9158母公司天鸽互动，2017年向花椒投资了1亿元。不过，YY与小米直播的战略合作与资本没关系，玩法也截然不同。

直播平台合作新思路

在本次合作中，YY直播将音乐、舞蹈、脱口秀、二次元和户外等品类的内容全线输出至小米直播。小米直播则提供用户以及核心推广资源，双方还将全面打通账号、打赏、互动和玩法系统。此次合作对双方都有重大意义，可以实现资源优势互补。

近年来直播内容兴起，小米也第一时间上线了小米直播，如今已是小米泛娱乐生态的重要成员，与YY合作接入后者优质内容，可以更好地满足用户的泛娱乐需求，进而获取更多用户时长。

YY在这次牵手中也收获颇丰。

首先，YY的优质直播内容得到更好的分发。被小米直播接入内容，YY的用户大盘一下就变大了，这将进一步释放YY直播内容的变现潜力、同时强化其对主播的吸引力。

其次，让内容输出成为一种商业模式。既然小米有接入直播内容的需求，OPPO、vivo、华为、魅族等手机公司是否有需求呢？TCL、创维等智能电视公司是否有需求呢？答案是肯定的，正如罗超频道(ID：luochaotmt）此前所言，智能手机公司都会成为互联网公司，在硬件进入存量市场后，对存量用户深耕并向他们提供互联网服务会成为新的增长点，如同苹果大力发展Music等内容服务一样。同样，智能电视等硬件公司也会有类似需求。小米是智能硬件的一面旗帜，YY与小米率先牵手，等于是证明了自己，如果未来硬件公司要接入直播内容，或许会优先考虑YY。

最后，成为YY开放战略落地里程碑。此前欢聚时代CEO李学凌就曾表示未来YY会采取开放的态度开展跨平台合作，实现共赢。和从YY分化出去的游戏直播平台虎牙直播不同，小米直播与YY没有资本关系，YY与其 合作，将内容、运营和打赏诸多直播能力输出，本质是在复制更多YY。未来YY或许会与更多有用户和流量的平台合作，输出直播服务，突破现有业务边界，形成新的商业模式。

小米为什么选择YY？

小米对合作伙伴的选择非常挑剔，特别是MIUI内置的App和服务。小米为什么要选择YY呢？深层次来看，YY吸引小米的原因还是在于其具备独特的直播生态：

1、YY在用户规模、主播和内容方面优势明显。

9月YY直播宣布签约星级主播数量超过150万人，金牌艺人超过1.9万，活跃公会多达4.2万个，其中星级公会和金牌公会近3000个，成熟的公会模式为YY输送和管理着海量的主播。

内容的优势帮助YY取得了用户的优势，三季度财报显示，欢聚时代移动端月活跃用户8810万，同比增长20.7%，付费用户数达到800万。猎豹大数据发布的《2018年Q3中国直播类APP排行榜》显示，YY以0.7457%的周活渗透率蝉联了9个月第一。此外，YY直播上还有丰富的内容品类，涵盖音乐、舞蹈、脱口秀等泛娱乐领域内容，这是小米此次合作最为看重的因素之一。

2、YY直播变现能力强，是中国直播变现一哥。

刚刚发布的三季度财报显示，欢聚时代流媒体直播业务营收为38.945亿元，相比去年同期增长35.6%。从直播收入来看，YY一直是中国直播行业的一哥，即便后来异军突起的陌陌，距离其也还有一段距离。强劲的直播收入表明YY有成熟的直播变现能力，不只是用户付费意愿强，与YY多元化的直播变现探索也有关系，比如YY在中秋假期就在沈阳举办了YY粉丝嘉年华，成为直播行业线下年度盛事，这样的活动不只是帮助YY扩大了在直播行业的影响力，也吸引更多用户付费。

3、YY直播关联业务多，走在了直播行业前面。

直播不等于秀场，作为最大的泛娱乐直播平台，YY一直在让直播突破秀场模式，比如虎牙直播就是最成功的案例，基于游戏直播这个场景再向电竞等领域深入发展；再比如YY交友，在成立5年后，营收已经达到50亿，占到了整个视频交友市场收入的30%。YY从直播探索出更多创新业务的经验，显然也是很多平台感兴趣的。

小米直播牵手YY重塑直播格局

今年以来，移动互联网使用时长的总量迎来天花板，直播、短视频、游戏等不同娱乐方式争相抢占用户的时间，目前短视频风头正盛，抖音、快手等平台也都切入直播领域，不过直播行业整体并没有受到太大影响，中国信息通信研究院此前发布的报告显示，2018年上半年，中国网络直播业务景气指数同比增长了20.4%，依然是上升的趋势。

这一点从已经发布三季度财报的欢聚时代也能看到，三季度欢聚时代流媒体直播业务营收为38.945亿元，相比去年同期增长35.6%，在当前的宏观经济环境下，这个增长率超出互联网行业平均水平。

不过，直播行业的头部效应却日益明显。今年5、6月份，虎牙和映客等先后上市，与此前已经上市的YY（欢聚时代）、天鸽互动和陌陌构成了“直播五虎”，其中YY是泛娱乐直播第一，虎牙则坐上了游戏直播老大的交椅。在这样的格局下，非头部平台开始抱团取暖，10月13日，据36Kr报道，一直播正式并入微博，结束了双方多年的战略合作关系；6月27日，花椒直播和六间房合并，称新公司的估值不低于85亿元；全民直播此前则多次被媒体报道已濒临破产。

作为各自领域的佼佼者，小米直播与YY的合作，自然将进一步强化马太效应，强者恒强。不同于直播平台间的合并和收购，此次YY和小米直播互相导入优势资源，实现共赢，也可以看作是直播行业合作的一种新趋势。罗超频道（微信ID：luochaotmt）认为对于直播行业来说，将有以下影响：

1、围绕内容输出的合作或流行。

在直播行业，平台多以合并、收购为主。不过YY和小米直播却是用内容、运营和资源实现全方位 合作，本质是内容输出，这是直播行业平台间首次采取这种合作模式，给行业带来了新活力，这意味着，未来有主播、公会和内容的直播平台，都可以像YY一样将直播内容输出给心仪的合作伙伴。

2、流量平台都可考虑接入直播。

如今互联网App都在“内容化”，引入更多内容来获取用户时间、增强用户粘性、深挖流量价值，比如很多App都推出了信息流。小米直播与YY合作的启发是，直播会成为“内容化”的新选择，直播变现机制成熟，但门槛很高。不过，有用户和流量的平台，不一定非要搭建或运营自己的直播平台，而是直接接入成熟直播平台，让专业的人做专业的事儿。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。