“黑五”被阿里超越！天猫双11成全球最大购物节

原标题：“黑五”被阿里超越！天猫双11成全球最大购物节

2分5秒，成交额突破100亿元；15小时49分39秒超过去年“双11”全天交易额……截至11月12日0点，2018年天猫双11全球狂欢节落下帷幕，销售额数字最终定格在2135亿元。

这是天猫双11交易总金额首次突破2000亿元大关，同时相比去年的1682亿增长了26.9％。

英国媒体《镜报》报道称，“双11”已经超过西方传统购物节日“黑色星期五”，成为全球最大的购物狂欢节。

据阿里披露的数据，今年双11，成交额最多的省份排行则是广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建；苹果、美的、海尔、小米、耐克、阿迪达斯等237家品牌当天销量过亿元。

在天猫双十一狂欢夜上，马云通过视频寄语双十一，他感谢所有双十一的背后努力的人们，他表示双十一不是打折的日子而是感恩的日子。

同时，阿里巴巴集团CEO张勇也在采访中，对十年双11的见证者、参与者、创造者表示感谢。

不过，虽然今年天猫双11突破了2000亿元。但张勇指出，双11已经走过10年，他对总交易额从未做过预期，双11不是为了数字而做，是作为改变社会的驱动器来做，这也是阿里巴巴的使命。

今年的双11有哪些变化？

阿里巴巴CEO张勇从消费者领域角度看到今年双11的非常大的一些变化，以美妆、养生等以提高生活品质的产品取得很好的成绩；而大家电、手机等行业则遭遇了一些挑战。特别是手机市场，因为没有特别大的创新，所以消费者换手机的需求并不大。

除了消费品类的变化以外，张勇还强调整个消费者构成也发生了变化。在今年的双11有过消费的用户当中，九零后消费者已经占到了46%，接近是八零以后的消费者。“我刚刚看到九零后面的数字，也一吃惊，九零后消费者已经到了46%，后来一想，九零后已经28岁了，不年轻了，确实应该变成剁手党主力了。”

对于双11未来变成什么样，张勇表示，成交额上了2000亿台阶后，双11会变得越来越不一样。

最大的彩蛋：线下的狂欢

“双11”这天，火爆其实不只是线上。今年，阿里有几个大体量业务单位，尤其是几个在去年和阿里达成战略合作的大体量零售企业，大润发、饿了么、居然之家、还有盒马鲜生，都是首次参加双11。

其中，饿了么的数据显示，“11月11日截至17:00时，口碑套餐交易笔数截至17时已经超过1000万笔，饿了么新零售订单同比增长81%，新零售用户量同比增长72%。”

作为新零售代表的盒马鲜生也成为增量的一部分。截至当天上午11点36分，盒马开门营业仅2个半小时，全国盒马成交额已经超过去年全天，而全天交易额同比增长了398%！

通过资本整合和下场改造，它们也是阿里将新零售作为核心战略之后最拿得出手的成绩单。

在谈到几年来阿里对于线下零售业态的改造时，张勇说，很多中国的传统百货业其实并不懂货，要想改变他们最关键的是改变思想，创造一个新物种远比改造一个老物种容易。

而在回答关于新零售是否已经成熟时，张勇认为，我们比两年前肯定有很多进展，我们也创造了新的新零售模式，我们对现有的一部分模式做了卓有成效的改造。

“但不论是银泰也好，大润发也好，包括盒马以及星巴克，我们都在通过线上线下打通摸索中，其实我们还在路上。”

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