11月6日消息，根据市场应用机构Sensor Tower发布的数据显示，全球短视频应用抖音海外版TikTok在10月的下载量超过了Facebook、YouTube等，成为美国月度下载量最高的应用。
抖音此前对外公布的用户数据显示，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。而TikTok在9月的安装量比上个月增长约31%。
抖音母公司字节跳动在2017年2月全资收购了美国的短视频应用Flipagram。2017年8月推出抖音海外版TikTok。在推出TikTok之后，海外市场用户数增长极快，很快就突破了1亿月活。今年8月2日，TikTok和此前头条斥资10亿收购的musical.ly联合推出新的短视频平台，并且沿用了TikTok的名称。
实际上，国内社交和内容产品并没有太成功的出海案例，即便是微信，也主要是瞄准“海外华人”群体。罗超频道（微信ID：luochaotmt）认为主要原因在于中国产品不符合当地用户的社交和内容消费习惯，很容易造成产品在海外水土不服。
TikTok应该是有史以来海外表现最突出的中国互联网App之一，能够在海外表现如此迅猛，与其针对当地用户开发功能有关系，之所以能快速捕获一批年轻人，最直接的原因就是TikTok的拍摄工具和特效相比于当时主流的国际社交应用如Instagram更为新奇。
在内容创作者方面，抖音在海外直接选取了当地的超级网红和明星。他们拥有成熟的内容渠道，自带粉丝，所以能快速带动产品流行起来。比如TikTok在日本选择的第一个艺人就是在Twitter拥有400万粉丝的艺人木下优树菜。而在印尼市场，TikTok在上线当天就举办了一场线下聚会，聚集了100多位明星，拉拢他们成为平台的内容创作者。
此外，抖音还运用了本地化团队的运营策略。比如TikTok的日本市场负责人在日本学习工作了17年之久，团队成员大部分都是日本人或者在日本留学的人，在产品玩法上也充分迎合日本文化，比如日本人崇尚“共性”，TikTok就会举办一些适合团队挑战的活动。
抖音在海外的成功也给其他社交和内容产品一些启示：产品出海一定要充分尊重当地文化，制定适合当地文化的运营策略，而不是简单照搬在中国的运营策略。
看到TikTok的海外战绩，再看今日头条母公司字节跳动750亿美元的估值，似乎也不算天方夜谭。
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