原标题:短视频真没什么了不起的,腾讯我可以十个打一个!
在腾讯,有一种焦虑叫做短视频遗失后遗症!
在游戏上遇到了无形之手的干预,在社交上遇到了抖音崛起的尴尬,投资环境和互联网行业的市场变数,让本来早已作好了盖世英雄到来,并坐乘一片七彩神云扶摇直上,向伟大公司宝座挺进的腾讯,颇有些事与愿违之伤。
屋漏偏逢连夜雨,前有政策和竞争对手围追堵截,后还迎来一大片质疑、怒怼和抨击等负面声音的夹击,面对困境,腾讯市值更也几乎惨遭半腰斩。
估计这时候,买腾讯股票的人,估计都想爆粗骂娘,让一切都见鬼去吧!
别烦我,我只想静静!
正常人都知道,一旦人踩到了狗屎,要甩干净也是很费功夫的。
所以,面对骂娘的嘘声和质疑,要想遏制不让发声,最终效果只会按下葫芦浮起瓢。要想最大化的弱化这类负面声音,最佳的途径无疑就是要向隐疾开刀,通过自证老铁没毛病来清洗掉那部分不坚定的声音。
所以,学会在手术台上挥动刀很重要。
常言不也道:不会挥手术刀的医生不是好老铁。
这不,庞麦郎当年不也唱了:我的手术刀,时尚时尚最时尚!摩擦 摩擦,在这光滑的手术台上摩擦。
其实对于腾讯的水逆,花边Sir认为,这不过只是大公司走向伟大公司的必经之路罢了。
而从腾讯最近的一次组织架构调整当中,以及今天开放大会上的动作可以看到,为强化大社交网络和“To B”业务,腾讯新组建的“平台与内容事业群(PCG)”和 “云与智慧产业事业群(CSIG)”,也将成为腾讯翻盘开启新时代的押注。
当然,二选一当中挑重点,吃瓜群众们最关心的,自然当属短视频领域上,腾讯将会打出什么牌来和抖音的竞争,以及腾讯在短视频战场上的新思路?
当然,解铃还须系铃人,解题方法自然也只有解题人方能给出。
在腾讯开放大会上,腾讯副总裁林松涛就表示,未来腾讯的短视频依然不会只有一款产品,但不会像以前一样,很多产品各自分头尝试,一些产品会被合并,未来短视频会采用「赛道打法」,各个产品要有分工和协同。
除了坐拥微视、新创yoo,在UGC+PGC相结合的内容生产模式上猛攻外,腾讯旗下共拥的10多款短视频 app,未来也都将一齐上阵:不仅有9月里微信上线的小程序「看一看短视频」,还有MOKA魔咔、闪咖,DOV等阵营,十个打一个,胜算怎么D也都是倒向我这边,腾讯有点小确幸地盘算着它的小目标。
图表为腾讯系短视频产品
“反正在社交产品之战上,就没有我大腾讯降服不了的对手,短视频也一样。你抖音再牛,我微视一小王降服不了,我可以出王炸(对王),王炸再不成,我可以出王炸PLUS(一打),反正不按常理出牌的群殴谁不会。”
这时候大家可以脑补下:七省文状元兼参谋将军,人称对王之王的对穿肠,败给华安时口吐鲜血的画面。
对对对,反正老铁没毛病,这样搞最后总会翻盘的。来来来,大家先嗨起来。。。
当然啦,凡是留点余地,就会少点慌乱,多点底气,在宣战台面上同样也应如此。
这时候,在客气化的宣战表达上,话术的把握和拿捏就非常重要了,毕竟大国不能失去了礼仪。
虽然进军短视频,要与抖音一较高下的决心已然昭然若揭,但人家腾旭副总裁林松涛就不直接正面刚,而是绵里藏针地挑示:目前国内的短视频行业正处于爆发前夜,而不是饱和后期,腾讯短视频产品并非要打败谁,短视频未来一定会消费升级,未来的世界还会很精彩。
这一招就叫做高手对决,杀人不见血。
毕竟,腾讯和今日头条结怨祸起就是短视频,两者从“相敬如宾”、口水战、诉讼战,再到如今的全火力浴血搏杀,哪有什么客气礼让、红脸相向,一切的客气和礼让的解释,最后都只会在火烟味十足的硝烟中去顿悟。
在短视频的突围战上,腾讯在微视和Yoo上,未来也势必倾注下大量的财力、物力。
未来的微视会更加偏向 UGC,它和腾讯社交平台的整合度也会更高。而未来的Yoo 视频则是腾讯在短视频领域开辟的「新赛道」——独特的PGC玩法(专业内容生产)。
无论是从播放时长上,还是制作的精品化和专业化上,都将是对标抖音15s时长与同质化问题的升维打法,毕竟良币必将驱逐劣币。但由于他们的生产者,目前还只能是 MCN 机构,所以在群众的参与度与接地气性上,可能一时还难以拥有像抖音一样的流量优势,来引爆大范围的用户关注,目前更多的,花边Sir认为还只是一个错位的竞争罢了。
在 yoo 视频平台上,腾讯已经全面介入内容的生产、分发、商业化等各个阶段;精品化、人格化和故事化,是腾讯给短视频的消费升级开出的药方;短视频领域的「内部赛马」机制将不复存在。看上去,腾讯暂时为短视频找到了下一步的方向,yoo 视频的发展,值得我们持续关注。
毕竟,真的正如林松涛所说,目前的视频形态还远远无法满足多样的需求,当前的短视频竞争还远不是盖棺论定的时候。
PS:只有转赞才是真爱,我相信你们都是。
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