双十一大战财报先行，苏宁凭亮丽三季报“先下一城”

原标题：双十一大战财报先行，苏宁凭亮丽三季报“先下一城”

随着双十一大战的序幕拉开，各家电商再次进入一年一度短兵相接的PK阶段。从双十一促销玩法到商品价格，服务品质，各家电商的PK战线已全面铺开，甚至就连三季报财报也已隐隐进入PK范围之内。

近日，零售巨头苏宁就率先发布了其2018年三季度报告。财报显示，前三个季度（1-9月）苏宁易购营业收入为1729.70亿元，同比增长31.15%；实现商品销售规模为2348.83亿元，同比增长41.91%。前三季度，苏宁易购归母净利润为61.27亿元，同比增长812.11%。

在行业竞争加剧，消费持续低迷的大背景下，苏宁的这份亮丽财报获得众多券商的一致好评，华泰证券称其，弱市营收保持高增，龙头强势延续。可以说，苏宁的这份财报将极大提振本次“双十一大战”士气。

三季度财报“亮剑”，苏宁双十一大战底气十足

选择在10月30日晚间发布三季度财报，在我看来这其实是苏宁针对“双十一大战”的“亮剑”之举。纵观整个财报，相较于阿里巴巴、京东等电商同行以及零售同行，苏宁易购是唯一一家在保证线上高速增长的同时，依然还能保持线下智慧零售新模式的同步极速扩张。

财报显示，苏宁易购线上保持远超同行的高增长速度。1-9月苏宁易购线上平台商品交易规模为1379.54亿元（含税），同比增长70.89%。相较于阿里巴巴发布的最新财报数据和分析师对京东全年GMV的增长预期，苏宁的此次财报展示出较为明显的增速领先优势。

线下方面，截至9月30日，苏宁易购拥有各类智慧门店7849家。其中，各类自营店面6292家，迪亚天天加盟店104家，苏宁易购零售云加盟店1453家。到双11，苏宁易购各类门店将突破1万家。

正是基于此，苏宁将之前仅为线上购物节的“双十一”升级为“上网上街上苏宁”全民嘉年华，彻底释放自己双线融合优势，一举将“双十一大战”推向全新的维度。据悉，本次“双十一”，苏宁将为用户发10亿元红包补贴、自营商品运费全免，为500万任性付用户提额100亿，并提供100个12期免息购物名额。这些“福利”一经宣布，苏宁易购APP便力压淘宝、天猫、拼多多、京东等竞争对手，在双十一前夕再次登顶苹果应用商店榜首，显示出苏宁爆棚的人气。

线上线下齐头并进，全渠道多业态智慧零售网络建成

财报显示，苏宁线下开店速度全面提速，1-9月，苏宁家电3C家居生活专业店、苏宁易购直营店、苏宁红孩子店可比门店销售收入分别增长4.80%、21.22%、40.37%。同时，苏宁线上销售规模依然保持超高速增长，1-9月，苏宁线上平台 商品交易规模为1,379.54亿元（含税），同比增长70.89%。零售行业的变革红利全面倒向苏宁，线上线下齐头并进、等量齐观成为支撑起苏宁长期持续高速增长的关键所在。

线上，就在各电商平台遭遇增长瓶颈之时，苏宁通过强化自身3C优势，持续扩品引流，并进一步开放平台，聚焦流量、会员，加强社交电商运营，有效提升用户活跃度。1-9月，苏宁线上平台商品交易规模为1379.54亿元（含税），同比增长70.89%。截至9月30日苏宁零售体系注册会员数量3.82亿，并在818大促期间实现苏宁易购APP月活跃用户数同比增长62.29%，移动端订单数量占线上整体比例达到93.5%。

随着“上网上街上苏宁”这一全新口号的提出，不仅标志着苏宁已经完成了线上线下的全方面融合，也预示着其已经逐渐完成覆盖全国各层级市场，满足各消费领域用户需求的全渠道、多业态智慧零售网络。

智慧零售全面释能，持续高增长获券商青睐

近年来，我国零售行业转型升级与消费升级碰撞，为整个行业带来前所未有的机遇。而早在2017年，苏宁控股集团董事长张近东率先提出"智慧零售"，并于年底提出智慧零售大开发战略，宣布未来3年苏宁互联网门店将拓展到2万家左右，全面拉开苏宁面向智慧零售转型的序幕。如今，随着线上红利期的消退，各大电商平台遭遇增长瓶颈无奈艰难进军线下之时，苏宁则凭借线下绝对优势跑步进入线上线下融合的智慧零售时代。

智慧零售战略正帮助苏宁加速掠取零售变革红利，由此带来的规模效应也是苏宁易购始终保持高位增长的关键所在。这一点不仅让苏宁收获了市场分析师及投资者的认可，也获得了机构的长期看好。华泰证券认为，苏宁有望进入高速增长时代，并发展为全品类、全渠道，且可持续成长的综合零售龙头。长江证券研究所表示，市场对苏宁易购投资价值的认可度进一步提升。数次积极转型，28年深耕零售，“老兵”苏宁终于迎来了属于自己的“晴天”！

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