网易云音乐再成功融资！2018年成数字音乐资本大年

10月12日，网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，其中百度为战略投资方。新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。网易云音乐透露此轮融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面。在网易云音乐融资前，数字音乐市场在2018年频频传出资本消息。

2018年成数字音乐资本大年

2018年4月4日，全球最大音乐流媒体平台Spotify挂牌纽交所，与企业上市时传统上采用的首次公开募股（IPO）不同，Spotify采取直接上市的形式。Spotify也是纽交所允许公司绕过IPO直接上市的提案获批以来，首家直接上市的科技公司，其最新市值达到了284.93亿美元，成为全球数字音乐玩家估值的一个参照物。

无独有偶，腾讯旗下的腾讯音乐娱乐集团在10月2日正式向SEC（美国证券交易委员会）递交上市招股书，不过鉴于目前资本市场环境相对恶劣，腾讯音乐IPO将会推迟到至少11月。

不过，两家已上市的海外音乐平台表现并不如人意。

Spotify一直处于亏损状态，今年一季度财报发布后，Spotify股票被投资者抛售。用户数、付费用户数、营收等关键指标都不符合预期，唯一的好消息是亏损收窄，较上一季度减少了 53% 至 4700 万元。

先于Spotify上市的数字音乐平台Pandora（潘多拉）也将被收购。9月25日，美国财经网站CNBC报道卫星广播公司SiriusXM计划全资收购潘多拉，交易价值为35亿美元，在纽交所上市的潘多拉最新市值24.38亿，这一交易预计将在2019年一季度完成。

从数据可以看到，全球数字音乐市场经过多年发展后进入成熟期，用户等核心数据增长遇到瓶颈，与此同时，竞争激烈程度却不减。一方面，Apple Music、Amazon、YouTube等科技巨头表现十分强势，特别是Apple Music，借助于其硬件设备有着强大的市场潜力，9月AppleMusic在美国用户数甚至已经超过Spotify，两者分别有2100万和2000万用户。另一方面，全球音乐市场众口难调，音乐人也很难被协调一致行动，很难做产业链整合和全生态布局，中国这样的单一市场可以。

与全球市场形成鲜明对比的是，中国数字音乐市场显得朝气蓬勃，充满活力，甚至成为一朵“奇葩”，成为备受全球资本青睐的新兴市场。

中国数字音乐市场朝气蓬勃

今年4月，国际唱片业协会（IFPI）发布的《2018全球音乐报告》显示，2017年，全球录制音乐市场同比增长8.1%，行业总收入达到173亿美元。其中，流媒体收入同比增长41.1%，首次成为最大收入来源，这表明数字音乐在全球范围内已成为主流音乐消费形态。

特别值得关注的是中国音乐产业。2017年中国音乐产业凭借26.5%的流媒体收益增长，令整体收益上升了35.3%，创下全球第10名的排名纪录；最近10年，中国数字音乐产业的行业规模增加了10倍，突破150亿元。而中国音乐市场崛起原因是多方面的：

1、中国人口基数巨大，本身就是一个超级大市场，在人们对精神内容消费需求日盛时，音乐人口基数日益庞大。更重要的是，音乐市场正在被互联网全面升级，数字音乐潮流早已兴起，中国是互联网大国，自然就成为数字音乐大国。其中腾讯音乐招股书显示，截至2018年第二季度，腾讯音乐月活跃用户数超过8亿；网易云音乐则宣布，截至2017年底用户数超过4亿，数字音乐用户基数几乎跟中国网民数量相当。

2、中国音乐版权正版化。2015年是分水岭，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，大力整治让盗版歌曲大规模下线，音乐版权保护机制逐步与国际接轨。与此同时，各大数字音乐巨头如腾讯、网易、阿里都在版权上大力布局，以网易云音乐为例，仅仅是在今年，就先后与华研国际、B2音乐、乐华娱乐、KING RECORDS、Big Hit娱乐、NBCUniversal Entertainment Japan以及Loen Entertainment等机构达成版权合作。

3、中国数字音乐平台在商业模式上创新。中国数字音乐平台没有模仿国际化巨头的做法，而是进行更加符合中国用户习惯的产品和模式创新，比如网易云音乐将社区与音乐进行结合，首创了数字音乐社区，让音乐成为可以互动、评论和分享的内容，而不只是愉悦耳朵的流媒体。此外中国数字音乐平台还有数字专辑、音乐流量包、音乐直播、O2O演唱会、音乐内容平台、个性化音乐推荐、在线K歌诸多模式和产品的创新，不胜枚举。

百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本这次投资网易云音乐，也体现出对中国在线音乐市场的看好。国际唱片业协会在去年有一个预判：“中国是下一个伟大的全球机遇，有可能与世界上最大的音乐市场比肩。”现在看来，这个预言正在逐步成为现实。中国数字音乐产业给全球数字音乐产业提供了新的样本，中国也将成为全球音乐人和音乐内容深耕的新兴市场。

版权大战后原创内容日益重要

中国数字音乐市场的头部效应正日趋明显，腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐已成为最主要的玩家，它们将吸引更多的用户、内容、音乐人和资本，形成强者恒强的马太效应。不过，版权大战已成为历史，在管理部门的介入下，腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐和阿里音乐已两两达成版权转授权合作，这将避免各大平台各自抢独家版权进而推高版权成本，也意味着围绕第三方版权的竞争不再是焦点，围绕用户群体进行差异化的内容和服务的提供，将是未来的大方向。

版权大战结束意味着数字音乐平台不再只能依赖第三方版权内容，而是要做自己的原创内容，而不只是内容分发渠道。数字音乐平台将承担起音乐人发掘培养、音乐内容制作和宣发的音乐产业链上游角色。相对于传统唱片公司而言，基于大数据优势数字音乐平台可以洞察用户需求进而有的放矢地创作音乐内容，基于互联网平台可以实现更有效的分发。与此同时，超过10万的独立音乐人对中国原创音乐市场也意味着巨大的内容潜力，急需专业平台来发现他们和做好宣发。

网易云音乐被资本青睐的一个重要原因，正是因为它在原创音乐人扶持上的差异化优势。今年9月，网易云音乐宣布入驻平台的独立音乐人数量已超过7万。能够吸引大部分独立音乐人的原因是因为网易一直将扶持原创音乐人当成核心战略，2016年启动“石头计划”，为独立音乐人提供推广、原创作品征集、演出、赞赏计划、培训、周边和数据支持等服务，如今已到第二季；今年5月启动“云梯计划”，扶持内容创作者；从10月起，将每周二设为“网易音乐人推广日”。在众多“计划”下，网易云音乐打造了许多爆款作品，也捧红了不少独立音乐人，其中音乐人永彬Ryan.B、AY楊佬叁作品《再也没有》的播放量达到了7.7亿，音乐人木小雅《可能否》播放量更是达到5.6亿。

本轮融资后，网易云音乐将进一步加强对原创音乐人的扶持。当然，不只是网易云音乐意识到原创音乐的重要性。腾讯音乐、阿里音乐都有类似动作，今年4月，豆瓣音乐从豆瓣分拆，并与音乐版权服务平台V.Fine合并，新的豆瓣音乐已完成由挚信资本领投、险峰长青和唯猎资本跟投的新一轮融资，融资金额近千万美元，新的豆瓣音乐重点业务方向将是原创音乐人服务平台。

原创音乐人扶持是平台差异化竞争的基础，本质上是给平台提供差异化的内容，这一点就跟自媒体平台从“一处水源供全球”到追求“独家首发内容”的变化一致。

数字音乐市场竞争趋于差异化

在内容的差异化之外，平台的产品功能、音乐服务和商业模式也将走向差异化。

网易云音乐最大优势就是音乐社区化，这是其吸引资本的另一个原因。

一方面，用户对音乐的消费不再只是听音乐本身，而是对歌词、乐评、短评、MTV、音乐短视频、音乐直播、线下演唱会诸多内容进行消费，网易云音乐很早就意识到这一点，在产品上提供诸多社区化功能如音乐评论、音乐专栏，再进行持续的社区和内容运营，今年网易云音乐强化视频功能，打造最大的音乐短视频平台，“云梯计划”目的正是要扶持原创内容。

另一方面，原创音乐趋势让独立音乐人与用户交互成为可能，他们入驻音乐平台意味着用户面对的不是一张张冰冷的唱片，而是一个个活生生的人，基于此可以形成更多互动关系，比如在线粉丝见面会、在线演唱会、音乐鉴赏会、粉丝赞赏甚至定制化音乐，一直重视扶持原创音乐人的网易云音乐在社区化上有非常大的想象空间。

在头部化效应日益明显的数字音乐市场，网易云音乐占据着独特的位置，正是因为此，在腾讯音乐娱乐集团IPO前夕，它依然可以得到资本青睐。

腾讯音乐娱乐集团则提出了“听看唱玩”的理念，给音乐用户提供不限于声音的娱乐体验，基于旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大产品，提供不限于“听歌”的泛音乐服务，且在积极向音乐周边拓展。

总的来说，在腾讯音乐娱乐集团IPO和网易云音乐再度获得资本加持后，中国在线音乐市场将有更多看点，期待两大玩家更多模式和体验创新。

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