网易新闻知识增量再下一城 “曲大师”是一个好IP吗？

原标题：网易新闻知识增量再下一城 “曲大师”是一个好IP吗？

身处内容领域，网易新闻所到之处，处处都是刀光剑影，但又总是能通过对原创、态度的极致苛求而自成一派，在喧嚣的内容环境中赢得头部地位。且不说以“轻松一刻”等为代表的近百档原创栏目在端内的影响力，近年来这些原创内容IP在向微博、微信等社交平台的“延伸”中同样成绩斐然。而如今，延续曲一刀男性文化和社交知识、专业“拯救”男青年的内容玩法，网易轻松一刻又出品了全新的短视频内容——曲大师，定位为情感知识增量。

这里的一个背景是，去年5月，网易新闻进行了品牌焕新，使用了7年的口号“有态度”正式变更为“各有态度”，旨在在内容消费升级的趋势下，从传统的资讯报道平台转向为专注兴趣领域、知识增量的资讯平台。而曲大师，正是网易新闻在短视频领域打造的全新IP。作为由网易新闻轻松一刻工作室推出的动作捕捉情感知识增量栏目，《曲大师情感课堂》目前已在网易新闻客户端、B站、Youtube、快手、微博、爱奇艺、腾讯视频等平台上线。该栏目通过洞察两性、职场乃至社会交往中的“情感”知识需求，结合动作捕捉创新技术，为竞争激烈的短视频市场增添又一创新细分路径，成功塑造出国内首个情感虚拟偶像“曲大师”。

那么，短视频如此火热的赛道和密布先行者之下，网易新闻的机会能有多大？知识增量是否成为短视频用户的“新菜”？

从网红到虚拟偶像，短视频IP的B面我们先来看一下内容IP的前世今生。在微博社交时代，甚至将时间倒退到在短信为王的SP时代，段子手其实就是最原始的IP。当然，这个时期，IP概念还没有形成，大家也多是看着段子一乐而已。而与IP概念同生的微信时代，正是盛产IP的阶段。这个阶段，我们最熟知的当属papi酱，这个中传的女子，凭借变音的热辣开八，让用户仿佛一下子找到了精神上的寄托。也是在这个阶段，各类主题的微信大号也百花争艳，从微信生态中孵化的IP不计其数。

随后的阶段，则是属于网红的。直播的兴盛，造就了一批头部网红，他们靠着屏幕对面的用户刷礼物为KPI，通过即时的互动和各具特色的主播风格，成为网红IP。这里，其实真正能长久红下去的还是游戏类的网红主播。

直播的热没一阵子，短视频迅速接棒。其实，微信、直播、短视频基本上是交叉发展的，这其中，又当属短视频最具有IP特质，内容轻量化、话题多元化、易于传播、形态生动，这让短视频IP成为当下最火爆的领域。

不过，随着短视频领域的规范化发展，原有的比如内涵段子这样的大号的下架，其实引出的是一个行业问题，那就是，短视频已然来到下半场，原有的靠搞笑、低俗甚至擦边球来吸引眼球的短视频IP已然穷途末路，如何利用短视频的优势去打造有“营养价值”的内容，是下半场的必然趋势。只是，一般的团队往往并不擅长打造这种富营养的内容，缺乏内容的创作能力和选题能力，因此我们并未见到多少有价值的短视频IP去引领这样一个下半场。当然，天下高手如林，大家说不定也都是卯这劲儿在策划新的短视频IP。而且可以预见的是，在接下来的一段时间，会有许多正规军团加入到短视频下半场的IP打造中，与“野路子”占据上半场不同，下半场或将带来更多刺激的剧情，就看谁家的班底更硬、脑洞开的更大、营养价值更高。

这档栏目的“曲大师”作为虚拟偶像，我们很容易联想到在油管上大热的爱酱。而从爱酱到网易新闻的“曲大师”，则让我们看到了以虚拟偶像搭载动作捕捉等技术的模式，揭开了短视频IP孵化的B面——以内容人格化、编辑人格化、IP人格化，锁定知识增量，引领而非简单迎合短视频内容消费升级大势。

锁定知识增量，网易新闻抢C位

其实，早在2016年底，网易新闻就与毒舌电影、KnowYourself等颇受年轻人欢迎的自媒体联合进行线下品牌活动，丧茶以“你的人生就是个乌龙玛奇朵”“加油你是最胖的红茶拿铁”的特色文案走红网络，背后则是网易新闻和饿了么的一次联合策划，而且，值得注意的是，网易新闻还推出了一只虚拟的二次元羊驼“王三三”作为网易新闻主编。

而随着网易新闻确定了专注兴趣领域、知识增量的内容方向，曲大师可以看做是网易新闻在短视频领域布下的一枚重磅棋子。“刚才那个女生好看吗？”、“今天我来买单吧”等暗藏玄机的女性常用表达、肢体语言和聊天表情，经过3D虚拟主持人“曲大师”生动的场景还原和背后的潜台词剖析，套路的迷雾被一步步揭开——这正是立足“情感知识增量”的曲大师，刚刚上线的首期节目，以“套路”为主题， 剖析了与女生对话中的口是心非。

值得注意的是，“曲大师”作为虚拟偶像具有高度拟人化的形象和极具辨识度的人物性格，以“曲大师”主IP为核心的具有虚拟社会关系的其他角色也已亮相，后续可预期该IP会在故事和角色体系上有更多升级延展。实际上，网易新闻此次出手，推出的是一个曲大师虚拟形象，但是具体的内容上却有两档细分栏目，一是《曲大师情感课堂》，以虚拟场景课堂形式，立足于情感知识输出，在两性、职场及社交领域弥补用户情感知识的缺陷。二是《曲大师情感诊所》，采用竖屏交互对话形式，让“曲大师“更有针对性地解答青年人的情感困惑。

情感这个话题可以说是普适性的话题，尤其是对于短视频的主要用户群体——年轻新生代甚至广大二次元用户而言，无论是单身狗还是情侣汪，没有人能对情感脱敏。而在虚拟偶像曲大师的加持下，栏目的整体视觉效果和内容传播方式带来了全新的观看体验，这自然能引发用户的自发传播扩散，由此，一个短视频下半场的IP孵化就此启幕。

而且，网易新闻曲大师锁定情感知识增量可以说是一个差异化的定位，也是自去年以来网易新闻从传统的内容平台向专注兴趣领域、知识增量的资讯平台转型的一个最新动作，这种差异化和实力团队背景，无疑能让网易新闻在短视频下半场，成为引领新一波IP风潮的C位玩家。而从网易新闻的内容力和创新实力看，未来不排除会推出基于曲大师甚至是更多新的虚拟偶像的知识增量IP矩阵。

尾声：给下半场加猛料 短视频IP的星辰大海

短视频下半场，需要的是对用户需求的引导，而不是盲目的迎合。否则，如果只是盲目的迎合，只能是在乌合之众的效应下自取灭亡，而且也会让用户乐呵一下而未能沉淀知识和社会交往的能力递增。

可以预见的是，短视频下半场将是一场大的洗牌，这场洗牌不仅仅会因为规范化发展的需要而让一些低俗IP退场退潮，而且，新的起点带来的是新的起跑线。尽管网易新闻在短视频上半场还是相对保守，但是积攒了脑洞的网易新闻，有望凭借曲大师等创新IP征服短视频的下半场。

无论是用户对情感话题天然的兴趣，还是知识增量这一普适需求，曲大师命中的，正是内容消费升级这一时代命题。而在这一命题之下，短视频的内容消费升级，正是需要更多的曲大师登场。

整体而言，短视频IP的星辰大海是持续的创新、差异化的猛料。今天有曲大师，明天可能会有更多的“大师”。而已然发力的网易新闻，则通过曲大师的布局和孵化离星辰大海更进一步。

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