荣耀 Play 的现象与本质

原标题：荣耀 Play 的现象与本质

围绕着那句「很吓人的技术」，荣耀Play手机再次站在了聚光灯下，这对成立不到5年的荣耀品牌来说，并不意外。

上周，首款搭载华为「很吓人的技术」的荣耀 Play 高调发布，由于传统手机圈一贯流行着营销先行、高开低走固有套路，荣耀在调起足够高的胃口之时，必然也有质疑之声——毕竟智能手机已经发展了到了初中生都能评头论足的阶段，什么技术还能把人吓着？

发布会后，此前高调起胃口基本全部兑现，更多人讨论的方向变成——荣耀这群极客是如何实现的「GPU Turbo」技术的……荣耀Play 之中成为国内手机圈最重要的话题——当荣耀享受「荣耀」的同时，也让发布没几天、售价高出700元的小米8尴尬不已。

一周之内，两大品牌互联网手机共同出演了一部「荣耀现象」，这背后，也反映了手机行业的唯一「本质」。

荣耀 play 现象

「很吓人」的GPU Turbo 是毫无疑问的创新亮点，核心是在手机系统底层对传统的图形处理框架进行了重构，实现了软硬件协同，让手机的图形处理效率最高提升了60％，同时将SoC（System on Chip）能耗最高降低了30％，可以说，这次技术升级几乎是反物理规律的存在，「跟其他手机速度和华为手机相比，类似“地上跑”和“天上飞”」，华为消费者业务CEO余承东这么说。

「Turbo」这个词被大众熟知还是在汽车发动上，代表着涡轮增压，同样的排量下，可以让发动机的功率大幅提升，比如2.0T（2.0排量带有涡轮增压发动机） 就要比2.0L（2.0排量的自然吸气发动机机器）的功率高出30%-40%以上，不过带 T 也并非没有缺点，涡轮介入的阶段在驾驶的体验还是会有一定的顿挫感，此外，2.0T也并不会比2.0L更省油。而荣耀定义GPU +Turbo，在性能提升的同时，几乎找不到使用上的缺点，相反，功耗下降来带的是更长续航时间，这也是为什么它「很吓人」。

从GPU Turbo 的现场演示到后续的评测，都证实了这是个极具竞争力的技术，而更让老用户惊喜的是，除了换机以外，近期所有华为&荣耀产品线都进行GPU Turbo的升级，国内厂商里，这绝无仅有，而即使是软硬一体化最纯粹的苹果， iOS的升级换代也爆出了有意降低老机型性能的尴尬往事。

除了惊喜，也有意外—— 1999元的价格看起来非常的不吓人，这是个介于经济型机型与旗舰型中间段的价格，同价格端甚至上浮数百元，几乎没有可以在性能与品牌上可以对标的产品，这基本等于杀入一个「真空地带」。

荣耀Play 是搭载 GPU Turbo 的首款机型，也是荣耀10主打时尚、荣耀 V10主打科技后，最新定义的主打娱乐的机型，无论是现场40分钟游戏实战展示，还是与 iPhone X，小米8的性能对比，几乎都是完胜状态，甚至荣耀总裁赵明拿出了荣耀 play单线程游戏体验 PK 掉 iPhoneX 多线程的事实——「以王者荣耀为例，单线程的荣耀Play比多线程的iPhoneX平均帧率高2帧，稳定性是iPhoneX 的9倍，同时省电12%」。

如果说性能上的完胜是荣耀Play 给了小米们的第一层打击，那么在刚刚开始618全网年中大促（从6.1开始到6.18结束）中，荣耀Play领跑京东&天猫手机销量排行榜、持续碾压小米8则给了后者更多欲哭无泪的凄凉感，尽管路人皆知是「红米」撑起了「小米」，但对正在 IPO 关键阶段的小米，旗舰机型如此遇冷，恐怕也是在「很吓人的技术」出现前尚未预料的。

有意思的是，在荣耀 Play亮相后，市场上也持续出现了不少键盘侠开黑的迹象，其中不乏力捧小米8的观点，但说实话……论据则都相当业余，甚至有人说GPU Turbo技术只是传统 PC 上的「超频」，或者牺牲画质换取的高帧率云云……事实上，PC超频会导致功耗大幅提升，发热和噪音都相当明显，与GPU Turbo 完全没有类比性；而牺牲画质什么的，更是无稽之谈，为黑而黑。

随后，荣耀公开了发布会现场的实录实测视频，包括中关村在线直播评测以及其他也媒体又开始了新一轮的测试，最后都指向了荣耀 Play的确「很吓人」。

所以，当产品性能的多方验证加上京东天猫多平台的销冠，是回击的最好手段。

荣耀 play 本质

事实上，之所以在荣耀 Play发布后引来搞笑般的负面观点，核心原因是荣耀的发展速度惊人—— 数据显示，荣耀在2017年初就开始坐稳互联网手机冠军宝座，几年的时间超越小米成为了互联网手机头牌，甚至今年在一季度在赛诺手机销量榜上，荣耀手机已经与华为品牌分开统计，作为独立项排在第五名，前面是 OV苹果华为四家，持续领先第6的小米。

从2013年底诞生紧跟小米的策略，到后续3年逐步接近，并建立的更好的品牌口碑，在后2017年超越，2018年持续领先，荣耀独立运作以来打了一场先囤粮、后称王的经典战役，同时也渠道了后者成为年轻消费者的新宠，所以荣耀Play发布后，惹得各方2000+价位的旗舰机型眼红，出现一系列的舆论问题，也就不难解释了。

荣耀的登顶在于产品的进击，而产品的本质，核心还是研发的投入，根据数据，截至2017年，最近的10年间华为研发投入已达3940亿元，仅2017年研发投入就达104亿欧元，占比销售额的14.9%——甚至超过了苹果，位列全球研发投入排名第六位，2017年，华为向欧盟申请专利位列全球第一，达到了2398项——可以说，持续的研发投入是华为&荣耀在手机上迅速崛起的关键。

对于荣耀的老用户来说，其多年的创新其实已经非常熟悉——2014年的荣耀6plus 定义了双摄技术，比iPhone 早了1年；2016年荣耀 Magic 掀起了AI 手机浪潮，最早把 AI 在手机终端上落地；2017年的荣耀 V10 提出了 NPU 概念，让 AI 智能感应更进一步在手机上应用；此次荣耀 Play 又开创低功耗高性能的体验， 用软硬结合的方式突破硬件、技术、应用的三重限制，某种程度上让手机实现的跨级别迁跃，打击到了一大片的同类竞品……

这些，正是巨额的技术研发投入后带来的必然红利，这也是为什么同样 oppo，vivo同样销量很高，但人们提起国产品牌总是更认可华为&荣耀的原因。

在回过头来看荣耀 Play，作为首款搭载了GPU Turbo，售价不足2000元的新旗舰产品，在多方评测验证了性能，618购物节验证了品牌后，还会在这「真空地带」里横行多久呢？至少在当下，它已经是2018年2000元档旗舰机的首选。

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