抄袭网易严选？亚马逊推出“四星店”线下卖货

Amazon已经占据了在线零售业的主导地位，现在它在扩展到实体店。周三，该公司推出了“亚马逊四星级店”，这是一家位于纽约SoHo社区的实体店，其中包括四星级及以上的产品，都是畅销产品，包括亚马逊网站上销售的新品和热门产品，该商店零售范围将包括设备，消费电子产品，厨具，家居用品，玩具，书籍和游戏，其采取的数字价格标签将显示针对Prime会员的定价和优惠。

亚马逊四星级店周四向公众开放。

这标志着亚马逊日益增长的零售业态又加入了新成员。亚马逊目前的实体店家族已经包括Amazon Books书店，Amazon Go无人便利店，在商场的Amazon Pop-Up快闪店，在大学的Pickup店，AmazonFresh皮卡杂货店和收购而来的Whole Foods超市（全食超市）。

尽管名单很长，但亚马逊正式运营的只有部分商店，例如17家亚马逊书店和两家AmazonFresh Pickup店，以及亚马逊去年购买的Whole Foods拥有460家杂货店。

亚马逊四星级店代表着这家全球最大的在线零售商扩展到实体店的工作的一部分。虽然亚马逊在美国的电商中占据主导地位，占据了近一半的在线销售额，但在实体零售方面仍然只是一个小喽啰。绝大部分消费者的主要消费是在实体店，因此，亚马逊要保持其巨大增长，可能不得不继续建立自己的实体店。

有这么多的商店概念，很明显亚马逊仍在试验，似乎还未找到一个理想的商店模式，让它可以扩展到更多的城市。

亚马逊进入实体零售市场也具有相当大的讽刺意味。

虽然亚马逊自己正逐步筹建实体商店，但其网站仍然被指责为导致本地商店关闭和区域购物中心减少的罪魁祸首。在被指责导致Borders连锁书店关闭之后的若干年，亚马逊却开始开设自己的实体书店。

亚马逊实体书店借用了线上亚马逊图书的一些概念，只销售在线上达到四星评级或预期新版本的图书，并依赖亚马逊线上的数据来存货。

虽然现在有很多亚马逊实体商店的概念，但它仍然会面临来自传统零售商的大量竞争，这些零售商拥有更多的商店和更多的实体零售经验。此外，由于今天有更多人在线购买，亚马逊不断加快交付速度，亚马逊四星店的主要竞争对手可能正是亚马逊自己。

罗超频道点评：亚马逊布局实体零售由来已久，不过亚马逊四星店的做法，还是让我想起了中国电商行业的两个趋势，一个是新零售，线上线下结合，显然，在线上流量增长遇到天花板后，大家都在走向线下；另一个是严选模式，由网易发明的模式，目前已经在各大平台上出现，亚马逊四星店本质就是线下版的严选，售卖更好的商品可以确保不占用大量的店铺库存和货架，同时得到更多的GMV，进而保障了实体店的效率。

本文由罗超频道翻译自【C|net】

原文作者：【BEN FOX RUBIN】

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