“造物节”的英文是“Maker Festival”，按一般的叫法应该是“创客节”才对。但淘宝给了这群创客一个“造物者”的名号，这是一种极高礼赞。而在西湖边给他们攒一个“节日”，足见淘宝对造物者的“真爱”。
这场不卖货的造物节，没有商人，而是诗人、画家、艺术家、旅行家、手工艺人们的舞台。
在中国的商业丛林里，从性价比淘宝到万能的淘宝，再到造物者淘宝，既是淘宝的进化，也是淘宝的使命。
一
工业时代的流水线，只能满足大众的已知需求；但互联网时代，却能创造独特的未知需求，这就是淘宝的“小而美”。“大”是工业时代的玩法，“小”则是互联网时代的法则。
今年的造物节，奇、萌、宅、夜、文、宝六大集市，到处都能看到“小而美”。
在奇市，它是二拾一梦店里把瞬间梦境物化为永恒纪念的不可名状之物，是京渝堂掌柜敖珞珈模仿杨玉环的痴笑幽颦，是会散步会跳跃会卖萌的宠物气球，是纸飞机第一次让童真插上想象的翅膀，是船模大师复刻版郑和下西洋船队鼓帆远航的猎猎风声；
在文市，它是清朝皇家瓷器上的花鸟在数百年后依然灵动，是飞泉云鹤在微缩盆景里盘旋，是冯满天用他的唐隐孔中阮弹奏起的古老音符，是老染坊丰同裕用中国蓝染出的丰子恺老漫画，是现代美人身着传统汉服的回眸浅笑；
在宝市，是复古打字机哒哒哒写下的老时光和慢生活，是古典打口磁带见证了捉襟见肘的旧时残梦，是前任鱼塘里“以你为名，诉我衷情”的分离和告别，是店铺福神楽里复古相机爱好者用哈苏相机拍摄的黑白胶片；
也是夜市“一杯”流光溢彩的极光火焰酒，是南宋曹三七店里传承了唐朝遗梦和江南乡愁的和果子，是氤氲了舌尖的那一片薄薄的贵州生吃火腿；
无需再一一枚举。
淘宝造物节，重新诠释了TAO的意义，一拆为三，“T”(TECHNOLOGY，技术)、“A”(ARTS 艺术)、“O”(ORIGINALITY，原创)。
这里有无奇不有的创意，也有大开脑洞的创造，造物节有传承，有旧时王谢堂前燕，有皇家贡品的现代化和民间化；当然更要有创造，长江后浪推前浪，有脑洞大开的黑科技，300平米的未来街区，就是黑科技的超级秀场。
未来的购物场景如同科幻大片一般，在“未来街区”提前上演。头戴上微软HoloLens，只需用眼神“打量”一下模特身上的衣服，就能看唤起真人主播展示搭配场景，再转转眼珠，就完成了购买；在淘宝二次元店中，还可以“身临其境”，变身“舒马赫”，在如同梦境一般酷炫的虚拟现实中，体验一把赛车飙车的刺激和心跳。
淘宝造物节是梦，是幻，是梦幻成真。一个个造物者聚梦成海，用“小而美”的创意和创新，成就了淘宝这个万物来朝的超级平台。
如果说天猫是第五大道，天猫双十一是一场中心化的商业狂欢，交易额是这场终极商业大PK的主要指标；那淘宝就是万物天街，淘宝造物节更像一场去中心化的、糅合了艺术和科技的造物者和消费者嘉年华——在这里，人人都能成为造物者、创造者和创意者，时尚、潮流、科技都变得越来越扁平越来越民主了。
这场持续了三天三夜的盛宴，闭幕式是一场礼赞造物者的颁奖， 由观众票选出来的“天下第一造”的终极神物，最终花落“京渝堂”的唐本俑大码汉服，掌柜敖珞珈拿到了马云亲手颁出的一块板砖。拿板砖当奖杯，而“颁砖”又谐音“搬砖”，这场造物节处处都在“玩”，让年轻造物者们用自己的创造力玩到极致、玩到尽兴，正是这场造物节的初衷。
三天了去了两次造物节的马云说，“我在造物节上看到了无数创意。淘宝的初心就是创造，希望大家可以继续坚持下去。像你们这样的年轻人越来越多，中国也会越来越有希望。”
这块板砖的名字为灷”（读zhuàn）。
灷谐音“砖”，正是一个个造物者聚梦为海，聚沙为塔，才成就了淘宝这一造万物的超级平台。
灷也谐音赚钱，这是一种祝福，希望淘宝店家可以赚到更多的人气、生意越来越好。
“灷”的本意则火种，会生火、会造物的创造性，正是人猿正式进化为人类的标志，这与造物节的本意不谋而合。
二
淘宝“造物节”开到了第三届，越发显示其独特性——其他电商平台，有什么卖什么，或者要什么给什么，满足已知需求，但在淘宝，有时候可以反向为之，构建了“创造需求——连接用户——打造圈层——商业变现”的商业闭环。
唯有淘宝，也只能是淘宝。
第一，五六亿的海量用户，让个性需求可以聚合起来，支撑商业化落地。阿里财报披露，2018年6月，中国零售平台本季度月活用户达到了6.34亿。
获得板砖大奖的造物者敖珞珈，就是这样的例证。
在寻梦淘宝之前，体重一度达到180斤的敖珞珈曾为肥胖烦恼，而盛唐时期以胖为美的汉服，让她青睐有加，“穿汉服的胖子很少，我想有出于自卑的心理。我想做大码汉服，让更多的女孩子能够穿汉服。”
但大码汉服少人问津，线下实体店更是连年连续亏损。绝望之下，敖珞珈亲自上场，拍摄了一系列“唐代仕女汤圆图”，系列图最终爆红网络，刷屏朋友圈，“胖，我就要胖到美为止”的敖珞珈，借此积累了很多热爱汉服的胖姑娘，她的汉服创业计划，也得以上岸重生，淘宝店年销售额达到了数百万元。
在现实的物理世界里，喜爱大码汉服的胖姑娘稀稀拉拉，如同濒危动物，有限的店面和空间，只能满足海量的大众的主流需求。但是在五六亿阿里电商用户里，再小众的消费需求，也能滴水成海，支撑敖珞珈的汉服之梦成真。
在淘宝，既有5毛钱一个的金属扣，也有80多万美元的川普故居，以及成交价500万的斐济小岛，每一个小小的梦想都能够被感知，被洞察，被满足，这才是真正的消费民主化和个性化。
第二，淘宝扶持小而美的初心未改。
马云说，让天下没有难做的生意。最需要阿里大力度帮扶的，其实不是少数头部卖家，而是大量长尾的中小微买家。
这次的造物节上，大量参展的商家并非爆款的头部商家，不少造物者的店铺销量甚至很低，比如文市里的万宝德店铺，月销量最高的一款产品，也就15件。
店主家族传承的皇家花丝镶嵌工艺，最早源于春秋战国时的金银错工艺，延续到明代时技术达到巅峰。如果没有这家小小的店铺，积累了一千多年的工艺，或许将就此失传。
造物节，对于万宝德和花丝镶嵌工艺，就是一场拯救意味颇为浓厚的文艺复兴运动。
参加完造物节之后，我购买了万宝德的花丝镶嵌鎏银包金戒指，接下来，淘宝又给我推荐了同为非物质文化遗产的扬州绒花——开店更早的扬州绒花，如今已经积累了6万多粉丝，实现了自给自足，这项传承了千年的非物质文化遗产，重新有了生机。
不仅仅是造物节的集中展示，淘宝一直在赋能、助力这些创意多元的小小造物者店铺，通过推荐、搜索、直播、视频、圈子、微淘等多元工具，精准push给感兴趣的用户。
很多奇葩小众物品，虽然单品销量不高，但却是绝无仅有的孤品，只此一家，只要聚拢了一小波铁粉，就能以“爱的供养”运转下去。
比如，前杂志主编李昊熠开设的“熠先生的蒸汽大陆”淘宝店。这家开了12年的老店，也是淘宝上唯一一家蒸汽朋克的专业店铺，“蒸汽朋克就像我的女朋友”，淘宝店的可持续化商业运营，让李昊熠可以任性的坚持自我，如今已经进入顶级蒸汽朋克大师之列。
随着千人千面的个性化消费时代的到来，满足精准需求的“小而美”才能源远流长。
马云说，“以前人们认为，大更好，但这个世纪，小就是美丽的”，小是创新创意的起点，任何一项创新都是从小着手，见微知著，小是创意的多元化、生态的多样性，商业的可持续、需求的个性化，而美则是从小变大的价值保障。
第三，这是淘宝的又一次进化。
淘宝十五年，由小而大，经历了三次进化，第一阶段从无到有，强调买得到和性价比；第二阶段是万能的淘宝，数千万家店铺，几十亿个SKU，买得全，应有尽有，人有我全，人全我贱，人贱我好，；第三阶段则是造万物的淘宝，开始源源不断创造大量崭新的产品和需求，人无我有。
这是淘宝的进化，也是淘宝的使命，还是淘宝不可取代的独特优势———集“小”而美，积硅步而行千里，淘宝海纳百川，有容乃大，得以成就全球交易额最高的超级平台，进而孵化出天猫、支付宝、菜鸟、闲鱼等一批批新物种，这正是因为淘宝生态的多样性，以及无限的包容性。
造物者淘宝，造万物。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
