提到乐高相信很多人都非常熟悉，但是说到鲁班锁却鲜有人知。同样，说起房屋和家具的制作工艺，如框架结构、砖混结构、无缝工艺等，经历过家装的人并不陌生，但如果问到中国传统的榫卯工艺，知道的人又有多少呢？
榫卯一凸一凹之间、一转一折之际，诠释着“天衣无缝”的匠心精神，凝结着一赢一亏、互补共生的古人智慧。如今，榫卯技术在科技互联网的赋能下，正在焕发新的魅力。皓哥以为，尤其对家居企业来说，若是能充分利用榫卯这一文化IP，或能撬动更大的家居品牌价值。
撰文 | 钱皓，Judy亦有贡献
排版 | 七寒谷
一、“连接”榫卯文化，“构建”新生活方式
榫卯历史悠久，凝结匠心和智慧。如今推陈出新，打造榫卯文化IP，赋能家居品牌。
榫卯（sǔn mǎo），是木质构件特有的一种凹凸结合的连接方式，凸为“榫”，凹为“卯”，凹凸咬合，天衣无缝。故宫、天坛祈年殿等传统建筑，以及中国世博馆等现代建筑中，都能看到巧夺天工的榫卯结构。除了建筑，榫卯结构也曾在古代被广泛应用于家具的制作中。
卯榫结构广泛应用于传统建筑和现代建筑中
为了避免榫卯文化沦为“历史记忆”，当下社会各界正通过各种新形式和新技术为其赋能，让古老的工艺焕发出新的风范。例如近几年红极一时的榫卯GIF、榫卯APP、榫卯衍生雕塑、衍生装饰品、以及线下丰富多彩的艺术展等。
9月1日，一场榫卯秀在上海拉开了帷幕。传统工艺榫卯的跨界玩法，真是创意十足。观众能亲口品尝榫卯结构制作的巧克力，观赏木屑气味试管，在炫彩榫卯主装置、门口榫卯森林、中国版乐高墙等网红点拍照，还与木匠现场装拼纯榫卯家居，亲身体验榫卯文化......
皓哥也有幸得到一盒全球限量200盒的榫卯巧克力
如今，榫卯文化已经被打造成一种独特工艺文化IP。在工业4.0时代，传统榫卯通过技术研发创新，能大规模的应用在家具产品上，而榫卯IP的植入，无疑会提高传统家居品牌价值。
展览的操盘者是天猫国潮计划，其为传统榫卯文化赋能，成为传统品牌转型升级的推手。
天猫国潮行动专注于链接传统设计与现代国货品牌，致力于拉近传统与潮流、年轻群体与国货的距离。最终帮助传统文化推陈出新，并推动传统家居品牌的转型升级。
另外，本次展览是天猫国潮之国货家居计划的一环。家居属于重要的零售品类，天猫对此势在必得。今年3月，天猫升级组织架构，组建美家事业部，致力于从品牌运营、新品孵化、供应链管理等方面，为本土家居的品牌转型升级“加速度”。此次展览便是天猫家居战略由点及面的一次落地。
二、洞悉行业趋势，天猫国潮目光如炬
天猫家大业大，覆盖丰富的零售品类。有人感到疑惑，家居属于较为低频的消费品类，选择该品类进行品牌赋能，效果可能极为有限。事实并非如此，天猫恰恰是敏锐感知到家居行业趋势，发现这里天地广阔，想在此一展拳脚。
首先，90后成消费主力更愿意为品牌溢价买单，不盲目追求大牌，有个性化消费需求。
皓哥此前曾拿日本社会研究专家三浦展的《第四消费时代》证明过，当消费社会从第三消费时代进入第四消费时代起，人们对带有本土文化产品的消费诉求会变得逐渐旺盛。在跨过了对西方文化的崇拜和“买买买”的物质主义时期后，更想去建立人与人、人与物、人与社会之间的关联。
在互联网的加速下，中国预计很快会进入第四消费时代。而且90后更加注重消费品质与体验，并不盲目追求国外大品牌，而倾向于选择与个人标签匹配的产品。
据《2017年度影响中国家居生活方式趋势报告》显示，在家居材质选择上，实木是年轻一代的最爱。可以预见，榫卯工艺的木质家居在新技术的创新下，能更好的满足年轻人的“复古”个性化需求，为他们打造全新的品质生活方式。
实木是年轻一代的最爱的家居材质
其次，不少国货产品力很强，但局限于品牌小众化、老化，难以走进大众消费视野，亟需破局。
其实，国内的家居行业整体发展成熟，具有供应链优势。据《2017-2022年中国整体家居行业发展前景分析及发展策略研究报告》显示，我国家居行业已具备了工业4.0的雏形。同时，不少优质产品蕴含深厚的文化内涵、匠心制造精神，具备独到的设计艺术。遗憾的是，国产家居处于“有品质无品牌”的尴尬境地，难以获得年轻消费者的青睐。
近年来，由于家具行业大幅扩张，全国已有七千多个国产家居品牌。在产品种类、质量上的同质化现象非常严重，加之受到宜家、无印良品等国外品牌不断冲击。“内忧外患”之下，品牌转型升级迫在眉睫。
皓哥认为，在代际跃迁下带来的消费需求，恰是本土家居品牌的市场机遇。若是能借助东风，推动自身品牌转型升级，将激发品牌价值。
再次，国内家居品牌借助天猫国潮IP势能，有望提升品牌影响力，吸引更多目光。
江南春表示，商战3.0时代，占领用户心智成为赢得市场份额的有力武器。而抢占心智不仅仅是打造出品牌知名度，更要塑造出美誉度和忠诚度。
此次天猫国潮行动，能助力国产家居实现“明星效应”，为品牌赋能。一方面，使更多年轻人接触并感知，中国原创设计文化符号“榫卯”，其文化魅力绵延古今，源远流长；另一方面，还积极鼓励和扶持国货原创家居品牌设计和品牌衍生，增强品牌溢价能力，为国产品牌的成长壮大助力。
中国原创设计文化符号“榫卯”
三、打造国际名片，传递榫卯文化
纵观前两次的美妆出海，智能制造国货崛起来看，这一次国潮行动是对此前活动的一次升华，从某个品类再到整个产业，此次进一步跃升到文化的传承与发扬光大。所以天猫国潮行动不仅为国产家居品牌赋能，其正将触角延伸至更多元的维度，为多方开启新的想象篇章。
1、通过赋能国产家居品牌升级外，实现多方的互利共赢。
对于家居行业，天猫提供顶级展览平台，帮助品牌和榫卯工艺的新品，触达高势能人群，扩大市场影响力；同时为设计师与品牌提供了交流合作机会，助力行业吸引人才；另外，依托天猫强有力的销售渠道和大数据，精准洞悉用户所需，指导设计生产，能实现C2B反向赋能供应链。
对于天猫生态，其主动迎合消费升级趋势，挖掘优质家居产品，满足用户所需，强化“理想生活上天猫”品牌理念。同时，通过艺术线下展览形式，打造消费者与榫卯工艺特殊体验互动场景，实现线上线上联动，进一步践行新零售双线融合战略。
对于消费者，此番国潮行动不仅提供了一场线下体验艺术展，帮助消费者体验古今榫卯艺术，还通过供应链、营销等多维度赋能，帮助消费者更高效地获取心仪商品，享受到新时代“实用且有文化内涵”的品质化生活方式。
天猫从多个维度赋能国产家居品牌
2、天猫国潮行动打造了一系列新国货品牌，具有很强的IP复利效应。
事实上，此次挖掘中华传统工艺榫卯只是天猫国潮计划的一部分。此前，天猫已助力百雀羚、回力、马应龙等一系列“中华老字号”品牌“焕新”；通过跨界营销让六神、泸州老窖、周黑鸭等国产品牌刷爆朋友圈；力推大疆无人机、方太水槽式洗碗机、老板蒸箱等国产智能家居，引发大众对国货的购买潮流。
这一系列国潮行动已为天猫积累了大量的经验，一旦天猫国潮行动的IP成熟壮大，将具备强大的品牌、产品背书效力，成为国货的“金字招牌”。基于IP复利效应，将在更多领域攻城略地。基于品牌升级标杆，越来越多的国货将参与其中，天猫国潮也将覆盖更多的品类，成为打造顶级国货的第一平台。
3、借由塑造“有品质有品牌”民族产品，输出中华文化，向世界传递新的中国品牌名片。
据Interbrand发布的2017全球最具价值品牌100强中，中国仅有华为（70位）和联想（100位）上榜，这与中国经济占全球经济15%的比重严重不符。可见，中国企业整体品牌价值不足，“有品质无品牌”现状亟待改变。
大国崛起，不仅要有产品、技术的输出，更要有文化、品牌的输出。在繁盛的唐朝，中国向世界输出瓷器、丝绸等中华产品文化。如今，却是美国向中国输入肯德基、可口可乐、迪士尼、好莱坞电影等产品文化。可见，要想站在全球的高点，必须加强文化、品牌输出，民族企业责无旁贷。
中国家居虽在世界上有一定影响力，但尚缺少具备国际影响力的民族品牌。如今，国货家居融入具备东方底蕴与标识性的榫卯元素，承载中国传统工匠精神，加上天猫国潮IP的推力，以“内外兼修”方式，有望打造出“有品质有品牌”的中国崛起新名片。
国货家居融入中国特色文化
四、结语
榫卯是悠久的历史文化遗产，也是古人智慧结晶。而今，其跨界创新形成独特工艺品牌IP，为传统家居品牌升级注入新生命力。
天猫国潮行动正成为传统品牌走向世界的推手，共创美好中国梦。
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