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关键信息：淘宝将进军MR（混合现实）购物领域，在今年的造物节上与微软HoloLens推出产“淘宝买啊”产品
关键数据：在即将到来的9月淘宝造物节上，淘宝将在西湖边搭建一座300平方米“未来购物街区”
关键意义：未来亿万淘宝商品、内容和互动形式有望从平面世界跳脱出来，进入到真实的空间场景，淘宝在引领混合现实的路上披荆斩棘。
15年前，当“淘宝”这个名字第一次被提出的时候，其背后折射出的是逛店的乐趣，是千挑万选之后、淘得一件好物的满足。
当时的人们可能很难想象，这两个字将怎样深刻影响我们的日常消费场景。在接下来的15年间，这个未曾停下创新脚步的平台，不断刷新人们对于“消费”二字的理解。
日前有消息透露，淘宝将进军MR（混合现实）购物领域，在今年的造物节上与微软HoloLens推出“淘宝买啊”产品，通过“混合现实”技术，实现未来购物体验，体验此前科幻影片才有的功能。
而在即将到来的9月淘宝造物节上，淘宝将在西湖边搭建一座300平方米“未来购物街区”，消费者可以感受由“机器算法”叠加出来的“真实世界”。 在外界看来，继“All in无线”战略之后，淘宝再次释放自我变革信号，这一次，是对消费场景进行重构。
淘宝市场部负责人郑重透露，“未来亿万淘宝商品、内容和互动形式有望从平面世界跳脱出来，进入到真实的空间场景，消费者可以手势、目光等来进行全方位的互动，这不仅增强了消费体感，还能获得更多信息与乐趣。
所谓的MR（混合现实），是比AR的面更宽、比VR更先进的一种技术。增强现实是人工使用软件做出来的数据对现实世界进行增强；相反地，有个词叫“增强虚拟”（AV），是用现实世界的数据来增强虚拟环境。而“混合现实”是填补了从增强现实到增强虚拟之间的空缺，把增强现实和增强虚拟连在一起。简单来说，MR是VR、AV和AR的一种组合。
有人说VR代表未来，AR代表过去。这句话有一定道理，原因是AR发展到现在，虽然开始时大家还都看好，但是到了市场销售这一环，并没有激起广大消费者的热情。而VR却不同，它被看作是技术领域的下一场革命,预测几年内可达到几百亿美元的产业，它已经处于主流消费产品的浪尖上了。但是，问题是不管VR还是AR，本身都有局限性，把这两种技术合成为MR是最好的选择。
英国一家MR新创公司最近研发了一种T恤衫。如果把智能手机或者平板电脑的摄像头对准穿着的T恤衫，这件T恤衫前面就出现一个窗口，可以看到你身体内部的内脏。我们的内脏就显露在与手机或平板电脑相连的头盔显示器上，可以看到各种内脏的细节。你的心脏、肺以及其他器官都以这样的方式暴露在屏幕上。
这样的技术就是MR，以极为生动、真实的方式应用于小孩子的知识教育。你可以在手机屏幕上轻按某个器官，就会显示出对于这个器官的全部信息介绍。这类MR既让小孩子学到了知识，又让他们觉得很好玩、在进行娱乐。最好的方式就是使用头戴式显示器，使人得到身临其境的“沉浸式”体验。
这类的APP成为史蒂夫·乔布斯第一次发明手机APP以来的又一次革命，称为VR APP，目前开始已以铺天盖地之势向我们涌来。各种VR头戴式显示器都适合这些APP，包含基本功能型、较便宜的谷歌Cardborad，或者更复杂一些的三星Gear VR，也可以与HTC Vive做到兼容，集成到微软的Hololens里面则稍需要点技巧。
T恤衫不但可以变成知识性的视频或者图像，也可以讲故事，通过与用户对话的方式来进行沟通，直到你能够完全理解这些知识为止。例如，当显示人体内脏时，会讲解各种疾病的成因，以及预防和应对这些疾病的方法，如何进行体育锻炼等等。这件T恤衫变成了一件价值连城的非常有用的工具。
VR（虚拟现实）与AR（增强现实）两种技术都是需要佩戴相关设备才能够实现场景应用，MR也不例外，唯一不同的地方就是在于除了眼镜或投影之外，MR还会考虑引用帽子、镜子以及其它透明设备作为应用载体的可能性。
MR技术的独特之处在于将虚拟、现实、用户三个方面进行融合，相互联结交互。
通过混合现实技术，消费者可以实现“所看即所得”——目光所及之处，商品信息即被智能识别，与之相伴的评论、攻略等资料也将一应俱全。在“淘宝买啊”的世界里，每一件商品都是全息的、立体的，各种信息一目了然。
除了颠覆商品呈现形式，“淘宝买啊”还在尝试重构消费者与内容的关系。一直以来，消费者往往通过移动设备来观看短视频、直播、买家秀等内容；而未来，“淘宝买啊”将通过全息影像，让“内容”自己说话、自己行动。
MR购物模式可以让线上用户体验前所未有的新鲜感，而且比起文字、图片等方式，MR商品展示也更加直观，配合旁边的“模特”基本可以脑补衣服穿在身上的效果(如果模特能根据用户身材变化就更炫酷了)。
而对时尚品牌厂商来说，MR购物也可以更好地为用户传达自己的产品理念，让消费者对品牌有更深的认识。
在技术浪潮的推动之下，淘宝在重塑消费场景的同时，也赋予“淘宝”本身全新的内涵。正如阿里巴巴集团CEO张勇所言，一代人有一代的淘宝，“今天我们正在走向未来的数字经济，正在重新定义淘宝的路。”
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