今年上半年，《创造101》、《偶像练习生》带火了整个综艺市场。相比之下，电视剧市场的成就则不那么亮眼，在这一背景下，暑期档的成败则成为电视剧市场能否逆转综艺的关键期。
今年的暑期档，五大卫视大多是以时装剧为逆袭战役的主力，但业界则认为，今年暑期档的最大爆款电视剧，可能是由阅文集团旗下同名网文IP改编并联合出品古装戏《武动乾坤》。
01
《武动乾坤》必火技之一：超火的主创阵容
电视剧的热度，历来与主创艺人热度及商业价值强相关。以现在的暑期档剧集布局来看，《武动乾坤》，卡司热度堪称头部。
圈内四大流量小生之一的杨洋，饰演男主角“武祖”林动，若单看粉丝数量，杨洋当仁不让是顶级流量小生。而且此次出演《武动乾坤》，杨洋表现堪称搏命，拍泥潭戏真喝脏水，拍打戏不用替身，这让杨洋的粉丝既感动又兴奋的同时，也触发了TA们的追剧热情。
值得注意的是，作为一部源于网文IP的改编电视剧，《武动乾坤》启用了正剧大导演张黎。这一选择直接让《武动乾坤》的整体制作风格差异化同类剧集，且整体制作品质得到根本性的保障——制片方为了实现张黎导演“取奇取大”的置景理念，甚至搭建了堪称目前国内影视制作规模最大的内景树林。
除了杨洋和张黎坐镇，《武动乾坤》还汇集了张天爱、吴尊、王丽坤、柳岩、索笑坤、释小龙等一众大腕，组成星光熠熠的“元气英侠团”，直接就让该剧达到了未播先火的地步。
02
《武动乾坤》必火技之二：超火的IP布局
在今天的市场上，宣发对影视剧的重要性完全无须赘述。有人说宣发剧斗就是拼投入，然而实则不然——各大影视作品在宣发层面真正PK的是IP的运营布局，一般来说布局越早、越广，积累的宣发势能就越大。
作为电视剧《武动乾坤》的联合出品人，阅文集团这一现象级IP的运营商，可谓苦心孤诣——2011年《武动乾坤》实体书率先发行，扩大粉丝基盘；2014年，推出漫画版，走出IP可视化的第一步；随后参评2016年度“福布斯•中国原创文学风云榜”，拿下“2016年度最具改编潜力作品”大奖，为IP影视化投资前景奠定基础；2017年，安排《武动乾坤》搭上“网文出海”的大船，推出英文版本，为未来影视化作品在全球的推广埋下伏笔；2018年，《武动乾坤》广播剧在猫耳FM上线，继续推高IP热度。由阅文集团与企鹅影视联合出品的3D动画《武动乾坤》也正在火热制作中，将于明年登陆腾讯视频。
从2011年开始布局，到2018年上星播出，阅文集团7年全版权布局，所谋岂能不大？而这样层层推进的宣发，也必将成为《武动乾坤》大火的重要杠杆。而让这一杠杆能够顺利实施，进而层层拉高宣发势能的，并非是凭空堆积资源，是靠阅文集团的“IP共营合伙人”机制为保障，实现了对各种版权资源的有效连接，完成了《武动乾坤》从单一的网文IP，扩展为蔚为壮观的IP宇宙壮举，也为电视剧版的市场炒作堆积了足够的势能，且为这一IP日后在手游、大电影的后续推广扎下根基。
相比暑期档其他时装剧，如此长线的版权布局，和《武动乾坤》的卡司阵容一样，凤毛麟角来形容可谓恰如其分，而此剧成为当季最火亦毫不意外。
03
《武动乾坤》必火技之三：超火的粉丝效应
追剧者的规模效应，是电视剧人气的核心基盘保证。不同于同档期的几部时装剧竞品，除了卡司死忠之外，《武动乾坤》电视剧天生多了一波粉丝外挂——原著书迷。
自2011年7月20日，在起点中文网首发以来，《武动乾坤》小说积累了超巨量的人气，长期居于起点阅读榜前列，迄今为止，在任何机构的十大网文评选榜单中，《武动乾坤》都是雷打不动的前十神作，全网累计点击高达数十亿，贴吧关注度超过250万，长期霸占百度贴吧热搜榜，为电视剧版本积累了大量真金白银的粉丝。而在这七年之间，通过实体书、漫画、广播剧、动画预告、影视等各个环节所吸纳的新粉丝们又不断地在扩大这个粉丝基数，使得该IP的国民度更高。也正是这些不断加入的粉丝，成为了这部上星电视剧的第一波观众。
卡司超火、宣发超火、粉丝超火……《武动乾坤》新剧未播，已有三火加持，开播之后，在阅文集团“IP共营合伙人”机制的串联下，还会有更多的周边资源纳入《武动乾坤》的IP生态之中，继续为《武动乾坤》电视剧的收视长虹添柴加火。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
