别被“苹果跌落神坛”骗了，财报显示，iPhone卖高价策略相当成功

原标题：别被“苹果跌落神坛”骗了，财报显示，iPhone卖高价策略相当成功

早在2016年，华为消费者业务CEO余承东就立过flag，“三年超苹果，五年超三星”，如今，余承东的这一大胆想法终于窥见曙光。IDC的数据显示，2018年Q2季度，华为出货量超越苹果，位居全球智能手机出货量第二名，尽管只是单季度的表现，不过，也是超越了苹果不是吗？于是，有网友表示，“苹果要跌落神坛”了，其地位已经被华为超越。

但，看事情不能只看表象。

苹果公布的2018年第三财季财报显示，苹果第三财季净营收为533亿美元，同比增长17%，净利润115.2亿美元，同比增长32%，受财报刺激，苹果盘后股价一度涨逾3%，这跟中概股发财报就跌的现象差距很明显。

具体来看，第三财季苹果共售出4130.0万部iPhone，同比增长仅为1%，但是来自于iPhone的营收却达到了299.06亿美元，同比增长20%。也就是说，在销量差不多的情况下，iPhone的营收却出现了大幅度增长。

其原因在于，iPhone X的成功，库克在财报分析师电话会议中也提到了这一点，“自发布以来，这是销售情况最好的iPhone”。而iPhone X的成功，很大程度上是跟其定价策略有关，iPhone X的起售价为8388元，顶配版售价达9688元，不仅起售价比以往高了2000多元，顶配版比往期机型顶配版的售价也高了1000多元。

iPhone X目前在电商平台的售价下降了近1000元，但也达到了7388元左右，这个售价，远远要比同期的iPhone 7 Plus的售价要高得多，所以，与去年同期相比，苹果这一季度财报才会如此亮眼。

对于苹果来说，iPhone X是一个很好的“试验品”，即当其大幅度提升售价后，市场上是否还会对其产品认可，消费者是否还愿意购买苹果的产品。iPhone X证明，即使苹果大幅度提升了其产品售价，消费者依然趋之若鹜，竞相购买，愿意买苹果产品的人，还是愿意购买iPhone X，哪怕它的售价比以往的旗舰机高了那么多，消费者的热情不减。

一定程度上，苹果通过iPhone X达到了洗粉的目的，非忠实果粉，确实可以转去安卓阵营，可事实上大部分果粉还是很实诚的，嘴上说苹果不行，还是偷偷地区买iPhone X。财报显示，第三财季苹果在大中华区营收为95.51亿美元，同比增长19%。百度指数显示，2018年7月23日——2018年7月29日期间，iPhone X的搜索指数、资讯指数均排名第一，超过华为NOVA3、VIVOX21、OPPOR15、华为P20等产品。

财报显示，iPhone营收并非增速最大的产品，但在200多亿美元的基数下，iPhone营收体量最大，近50亿美元，服务营收和其他产品营收增速虽然较大，但总体营收金额却远远低于iPhone营收。

其中Mac和iPad营收均出现了大幅下滑，越是这种时候，越是体现了iPhone的价值，若没有iPhone这个大头在这里支撑，光靠服务营收和其他产品营收是不够的。

苹果在iPhone X身上尝到了甜头，会直接影响苹果下一代产品的定价，可以这么说，iPhone X的成功，给予苹果产品卖高价提升了更多的信心。所以，下一代iPhone X系列产品，价格比现在的iPhone X高，是正常现象，价格与现在的iPhone X相同，说明苹果本身有良心，而如果比iPhone X当初的起售价低，则说明它的性价比（这种概率几无可能）。

苹果最核心的地方，在于其用户群稳定，无论它的产品售价高或者低，用户都愿意购买苹果的产品，只要不是产品彻底“塌了”，有值得使用的亮点，用户就会去购买。这一点是华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商值得学习的地方，即用户是追着产品去的，而不是追着性价比之类的。

尽管出货量比华为略低，可要知道的是，iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus这些产品的售价远远高于华为手机的售价，华为nova系列、华为畅享系列、荣耀系列的产品平均售价均不高，而这在华为手机出货量当中却占了不少，真正在中高端手机市场，华为与苹果还是有些距离。

除iPhone业务外，苹果的订阅服务、App Store、Apple Music、AppleCare、Apple Pay等业务的增长也很恐怖，第三财季苹果来自于服务的营收达95.48亿美元。在这方面，其他手机厂商与苹果差距就更大了。Apple Watch、AirPods的增长也很汹涌。市场调研机构公司Canalys的数据显示，今年二季度，Apple Watch出货量达350万，占全球智能手机出货量的35%。而AirPods方面，苹果虽然未公布它的销量，但在世界杯期间，内马尔、奥乔亚、德拉克斯勒、本田圭佑等足球明星均成为AirPods的簇拥者，这一定程度上也显示出AirPods的优秀之处。

9月份，苹果估计又会推出新的iPhone系列产品，在iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X这一套组合下，想必新的iPhone也会出现类似的情况，有高端也低端，果粉们，准备好钱就行了。至于“苹果跌落神坛”这种言论，在众多安卓手机厂商纷纷打脸“刘海屏”的时候，就已经验证了，苹果，依然是王者。

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