2018年世界杯已落下帷幕，作为“体育大年”，今年的电视市场应当相比以往有所提振，然而从今年上半年数据来看，市场形势仍然是一片迷局。
低价也吸引不来的消费者
根据中怡康数据统计，2018年上半年，中国彩电市场销售量规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%。可见就算有元旦、春节、五一、“618”、世界杯这些接连不断的促销活动降低电视价格，上半年的增长也仅仅只有0.7%，且不说降低价格究竟有没有帮助厂商“赔本赚吆喝”赚足足够的市场份额，就算有世界杯这四年一届的全球性赛事也仅仅让销售规模小有提升，并没有如年初预测的那样“市场回暖迎来爆发”。
“电视便宜，想买就买，家里这个凑合用坏了再说”、“OLED现在太贵，说再等两年就降价了，不着急买”，低价促销的背后似乎并没有真正戳到消费者的痛点，只迎合了“贪便宜”的消费心理。而两倍于电视价格的智能手机却能在刚一发布就被抢空，这难道真的是因为“中国人在智能手机上花的时间超过电视”？
智能手机如今作为一款多媒体智能设备已经不仅仅是用来打电话，任何娱乐休闲、工作学习、社交方面的事都可以通过智能手机搞定，并且兼具便利、及时性。而相对“仪式感”的“坐在电视前观看”就显得场景固化和单一，当然不可否认的是“全家人坐在客厅看电视”这类合家欢的场景依旧会在我国家庭长期存在，电视厂家也极力在这方面加强功能性：儿童课程教育、人工智能语音交互……但结果却往往是儿童课程沦为孩子玩闹的背景音乐，人工智能被戏称为“人工智障”……
甚至电视厂家苦心调校开发的更加惊艳的画质表现也不如手机上的可升降镜头和屏下指纹识别让人心动。倒不是说电视技术的停滞使得人们对其失去了兴趣，行业老大三星的QLED技术，以及OLED、Micro LED等新兴显示技术足以勾起人们的胃口，只不过它们自己也正走在一条艰难的道路上。
三位数增长也难扶OLED
IHS数据预测，2019年，中国OLED电视将继续保持115.5%的高速增长，中国也会是全球唯一OLED电视增速超过100%的市场。但是就算在全球的最大OLED电视市场三位数增长，OLED电视直到2020年在全球的渗透率也仅仅达2%。
几乎每年都可以听到OLED逆袭、OLED抢占LCD市场的消息，而OLED电视也的确在年初市场低迷的情况下逆势增长让电视市场看到了未来的方向。只不过就目前来说，高昂的成本、生产的低良率、挥之不去的“烧屏”噩梦成为了OLED走进千家万户的阻碍。
现在也只能说，OLED等新兴显示技术的确可以作为未来发展的选择，但是想要在市场上寻求突破，还需要产品技术的进一步升级迭代，需要更多的时间去成熟。
2018年已经过半，电视市场说好的“回暖”似乎并未准时到来，更多的还是市场的焦虑。电视面板虽堪堪在Q3止跌，但在今年年底和明年年初的新产线投产后，也许又会迎来新一轮的挑战。电视市场今年的总体表现，还得看下半年国庆、双十一的表现，迷局尚在。
而此时此刻，我们需要思考的是，消费者们真正需要的是什么。就如手机厂商已经不再满足售卖的是通讯工具，而是集娱乐、社交、办公等多功能于一体的多媒体平台，那么电视产品是想仅仅做一个高清大屏显示设备，还是通过物联网成为家中的信息聚合平台？作为消费者的你又觉得如何呢？一起来评论区留言讨论吧！
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