冒进的OPPO 或是手机行业的倒退

原标题：冒进的OPPO或是手机行业的倒退

文/张诗雨

最近，蓝绿厂商可谓赚足了眼球，前脚vivo刚发布vivo NEX，这不OPPO又在海外发布了OPPO Find X。

据官方资料显示，OPPO Find X采用了6.42英寸19.5:9曲面全景屏，屏占比达到了93.8%。而实现这样的屏占比，源于其采用了双轨潜望结构，将摄像头隐藏在手机内部，使得机身表面正反无孔。而关于隐藏式摄像头，我们知道，vivo NEX上也采用了类似的方案。乍一看，这样的设计确实新鲜，可以说，这两款手机都凭借摄像头的方案让人们眼前一亮。

不可否认，在众多手机厂商一度追随苹果刘海式设计时，蓝绿厂商独辟蹊径，为了得到更大的屏占比，转而做隐藏式升降式摄像头这一方案的新意与勇气的确可圈可点。不过，透过现象看本质，事物可能没有想象中那么美好。

拿OPPO Find X的设计来讲，其不光隐藏了前后摄像头，还一并隐藏了听筒、传感器。用户在使用时，还需要滑动，隐藏部分才会升起。怪不得有网友戏称，pose都摆麻木了，照片还没拍好。言外之意，网友在诟病OPPO Find X拍照的使用效率，实际上，毕竟是机械传动，出错率和损坏率目前更不得知。

在笔者看来，双轨潜望结构的设计，是对全面屏设计的妥协，而对于全面屏的设计，是为了提升用户观感，并非必须而为之。试想下，如果没有全面屏设计，用户可能一样可以接受，但是如果回到机械的功能机时代，想必人人都会抓狂。其实，这种双轨潜望结构的设计好比回到滑盖机时代，如同开历史倒车，非但并没有实质性的技术含量，反而会损害用户体验，增加用户使用负担。

对于手机行业来讲，创新并非只是喊喊口号或者是建立在破坏消费者体验之上的改动。三星移动总裁高东真曾说，三星并不是为了创新而创新，而是以消费者需求为导向进行持续的创新，从而形成三星在市场竞争中的差异化优势。无独有偶，苹果乔布斯说过，简单比复杂更难，你必须费尽心思，让你的思想更单纯，让你的产品更简单。但是这么做最后很有价值，因为你一旦实现了目标，你就可以撼动大山。

也许会有人问，类似OV隐藏升降式的摄影头方案，三星和苹果都没有做到。坦率来讲，三星和苹果作为手机厂商巨头，并非想不到此方案，只是他们不想用这种极端的做法来破坏用户的体验，从而违背手机行业的发展规律。

纵观手机行业的发展趋势，手机的厚度、曲面屏、双摄、微缝天线设计、快充技术、虹膜扫描仪、面部识别等技术，无不是建立在提升用户使用效率以及便捷度之上，也正因为有这些创新，手机行业才会不断的向前发展。可见，有意义的创新是多么重要。

而OPPO这次为何如此冒进呢？观察OPPO的处境不难找到答案。

首先，OPPO出现危机，连续两个季度下滑。据IDC的数据显示，2017年四季度OPPO的出货量同比下滑了13.2%，前五大手机品牌当中除了小米取得增长外另外四家都出现了下滑，而OPPO下滑幅度是最大的；今年一季度，全球前五大手机品牌当中只有三星和OPPO出现了下滑，而OPPO的下滑幅度也是最大的，同比下滑了7.5%；其次，线下渠道遭围攻。笔者曾在《vivo押宝技术，为何依然难以逆转下滑危机？》一文中表述过类似观点。同样，随着华为的“千县计划”、小米的小米之家等厂商大肆进攻线下渠道，不得不承认，这股势力一方面会对OPPO已有的门店造成威胁，另一方面，对于OPPO的再扩张也会造成成本、选址等一系列压力。此外，随着曾经的90后、电子小白等消费群体如今已步入消费升级阶段，也会造成用户流失；第三，已往的广告、明星等营销手段优势不在，随着其它厂商的效仿，此种营销手段已产生脱敏。手机厂商需要寻找新的营销点，而此番推出的升降式摄像头，可谓下足了功夫，噱头足以吊足用户的胃口。

相反，OPPO这种急功近利的做法，可能会得不偿失，毕竟产品体验是检验真假创新的唯一标准。这就涉及到品牌忠诚度的问题，而用户忠诚度对手机厂商来讲，是衡量手机品牌的重要指标之一，意义十分重大。它不仅代表用户对企业产品或服务的依赖和认可、坚持长期购买和使用该企业产品或服务的高度信任和忠诚程度，甚至在某种程度上对企业成败起决定性作用，因此，成为持久影响力和市场占有率的品牌才能成为最终赢家。

而OPPO Find X的做法，有悖于手机行业发展规律，逆向而行，从本质来讲，依然是从一种营销噱头陷入另一种噱头罢了，只不过这次披上了“科技”的外衣，建立在牺牲用户的体验之上，从而成全了其所谓的曲面全景屏。所以，用户一旦体验不好，可能就不再选用该品牌，继而会失去已有的老用户。最终会出现想要拓展高端市场而不得，又失城池的境况。

想必下滑中的OPPO是经不起折腾了！置之死地而后生还是万劫不复的深渊，一切等待市场验证。

作者：张诗雨，关注科技、商业、智能硬件等领域。更多内容请查看微信公众号，小咖科技v（kejixiaoka—com)，个人微信：shiyu523com。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。