原标题：世界杯营销走入误区，BOSS直聘和华帝玩过火了
中国企业喜欢营销，因为营销效果是短期看得见的，可谓立竿见影。俄罗斯世界杯自然成了中国企业营销的重点，很多企业投入巨额资金，试图要打一场大赢战。因此，虽然中国队没能到赛场上一展风采，关于中国企业的新闻却并不少。
中国企业在广告上的大手笔投入，也引起了国外媒体的广泛关注。近日，有日本媒体戏谑：广告世界杯，冠军必属中国。这种说法并非夸大，这届世界杯，中国企业贡献了超过1/3的广告收入，这一数字远超过美国企业，位居全球第一，是世界杯的最大金主。具体而言，在24亿美元的广告费中，中国企业贡献了8.35亿美（美国企业为4亿美元）。
数据显示，这届世界杯共有20家核心赞助商，其中7家来自中国。如果你看过世界杯，会发现万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪等中国企业，它们闪耀世界杯赛场，让世界人民感叹，中国企业太有钱。
世界杯赛场之外，大量中国企业还在CCTV5打广告，手机企业中，除了vivo，还有OPPO以及小米，它们投入重金，宣传自己的旗舰产品，力求吸引人眼球，卖出更多产品，提升品牌力。
在中国，一些品牌就是通过广告成长起来的，比如OPPO和vivo，它们通过电视广告、机场广告以及刷墙广告，让更多人铭记。今天，一些人甚至认为，能在电视上打广告的企业，才是有实力的企业。
不过，并不是所有的营销，都会有效果。世界杯营销做得不好，还会适得其反，投入的钱打了水漂，还会影响企业的品牌形象。比如，BOSS直聘这次在CCTV打了一个“鸡血式”广告，一群人举着横幅，表情扭曲，并且在粗暴地喊口号，让人觉得反感。
有网友评价，看到BOSS直聘想砸电视机，也有人说，影响看球心情。在网民的评比中，BOSS直聘的广告，被认为俄罗斯世界杯期间最失败的广告。虽然说，广告就是要让人记住，但是，BOSS直聘尚未从去年的大学生传销事件中走出来，现在以这样的广告去刺激观众，效果会适得其反。
另外，华帝的世界杯营销有点过头了。结果，华帝股份股票接连大跌，半个多月市值跌去1/3。今年，华帝在世界杯上做文章，搞出“”法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案，看上去挺有噱头的。
其实，营销都是过犹不及，试图以噱头去吸引消费者，并不是最明智的。另外，华帝有可能歪打正着，目前，法国队已晋级八强，如果法国队真夺冠，华帝会不会退全款？这已经引起了网民和股民的猜想。文/徐上峰
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
