人类对未来的想象从未停止，寿命有限，创造无限，无数的电影试图描绘未来世界到底如何。这一次，vivo要以全新手机NEX去定义未来。要实现这一切，来自于一种强大的“突破力”和“创新力”。整场发布会，蔚蓝色的基调、陨石元素的加入，无一不显示出浓浓的科技感和未来感。
vivo旗舰款终于揭晓答案了，这回它创新性地采用了与以往截然不同的全面屏方案，升降式摄像头，全屏幕发声技术，隐藏式感应元件……任何一项黑科技拿出来都足以惊艳全场，可见中国创造不是梦！
一、危与机：新品背后的行业思考
危机濒近：智能手机市场增速放缓，且进入到巨头博弈时代。
据Canalys数据显示，2017年国内智能手机市场出货量同比下降4%，尤其是第四季度出货量仅1.13亿部，与上年同期相比，跌幅达14%。
另外，GfK报告也显示，顶部品牌依托规模优势，全线扩张，大幅挤压TOP6-10品牌生存空间，品牌格局由倒三角向“T”型格局演变。在此背景下，二线品牌遭遇血洗，生存岌岌可危。同时头部品牌由于存量博弈，且彼此实力差距不大，也正面临更为激烈的“巷战”。
变局有道：谁能率先驾驭新科技，提供更好的用户体验，谁就有机会在下轮竞争中脱颖而出。
科技创新在硬件行业的重要性不言而喻。当年，iPhone凭借多点宽屏触碰模式和iOS系统，为用户带来了差异化体验，定义了划时代的智能手机品类。十年有余，至今其仍凭借不断迭代的软硬一体化优势，享受着巨大的品牌溢价。
Counterpoint数据显示，2017年第四季度，苹果依然是最赚钱的品牌，拿下了智能手机市场总利润的85%。其中iPhoneX的营收占比为整个行业21%，而利润占比更是高达35%。
iPhone的利润率和品牌影响力不禁让人眼红，同时这也启示了国内智能机品牌：唯有以技术驱动产品体验上升，打造出牢不可破的坚实壁垒，才能促成自身的进一步跃迁。
二、立足科技创新，NEX集黑科技于一身
作为国产智能手机品牌的代表之一，基于对行业现状和未来破局点的深入洞察，近年来vivo一直紧抓产业本质，通过持续加码技术研发，布局核心技术，建立坚实壁垒。
目前，vivo在国内外成立了六大研发中心，力求通过整合全球科技资源，将原来在音乐和拍照上的单点技术突破，延伸到整体技术研发的布局，从而推进智能手机的整体技术创新。
vivo六大研发中心
而随着5G成为当下移动网络的新趋势，vivo在北京建立的5G研究院也早已启动运营。在多年的通信技术、人才积累的基础上，汇聚了大量行业专家。其将通过深入技术研发和创新，与三星、华为等巨头角逐5G赛道，争夺下一波红利的头等船票。
技术大旗之下，vivo新品NEX在软硬件创新上均有不俗表现。
零界全面屏设计为用户提供了更大视野和更震撼的视觉体验。颠覆性极简设计的背后，是技术在视觉、听觉、触觉多个角度的精巧革新。全球首创的升降式前置摄像头是最大的亮点，当你拿起手机开启自拍模式，从手机顶部快速升起摄像头，且自动调整到最贴合用户自拍的视角，自拍完毕，摄像头又迅速回到手机的身体里。
同时，NEX以全屏幕发声技术替代传统听筒方案，在保证屏幕美感的同时，也为用户提供了更优的通话质量。此外，vivo日益成熟的第三代屏幕指纹技术，也令解锁、支付等屏幕指纹操作体验更加流畅。
得益于vivo在AI领域的探索，NEX搭载的升级版智能语音助手Jovi，也比以往更“聪明”。其指令已适配几乎所有常见应用场景，通过人工智能引擎AIE，Jovi可提供搜索、翻译、购物比价、路线推荐等多项智能服务。并且，随着用户使用时间、频次的增加，Jovi还将不断自我优化，提供更精准、便捷的智慧服务。
NEX还通过硬件配置升级和软件优化，为玩家们提供了电竞级的游戏体验。高配置的硬件组合，不仅为用户带来了更流畅的使用体验，同时也大幅提升了图形和视频渲染能力，使影音娱乐和游戏画面更具沉浸感。比如在玩《第五人格》这类悬疑类游戏时，NEX能使玩家身临其境，完全融入其中，随着剧情的跌宕起伏而惊心动魄。
更给力的是，其还与腾讯、网易等主流游戏厂商建立了联合实验室，打造独家游戏引擎，从而实现灵活动态的资源调配，满足游戏的极致性能需求，并针对TOP100游戏APP进行 优化。当你跟基友热火朝天的组队开黑时，微信弹出，轻则影响手指动作，重则卡机，而用vivo打开“游戏模式4.0”，就可屏蔽第三方通知，并将必要社交信息以画中画形式呈现，减少视野干扰。
三、NEX成新王牌，价值可期
集成了行业领先性能表现和科技水准的NEX，vivo对其期许绝不止于一款新品那么简单。在皓哥看来，其不仅会开辟高端产品线，也将成为刷新消费者和行业对vivo传统品牌认知的有力据点。
产品层面，利用NEX，vivo或能开辟出一条新产品线，强化自身在高端机市场的竞争力，增强对高端消费者的吸引力。
回溯商业历史，利用多条产品线打市场，宝洁是当仁不让的前辈。比如在护肤领域，旗下SKII走高档路线，一瓶神仙水动辄上千，年轻的消费者常笑称其为“贵妇级”护肤品。而国民度极高的OLAY则走中低档路线，产品大多处于百元价位。
采用多产品线策略的优势显而易见：能根据不同人群特征，有的放矢地强化产品特性，增强对特定人群吸引力，最终覆盖更多消费群体，进一步激发品牌商业价值。
vivo高级副总裁倪旭东
vivo高级副总裁倪旭东强调，“NEX是vivo为追求前沿科技体验的消费者，推出的高端产品系列，寓意着突破和未来。”可见，vivo将利用NEX新品，开拓中高端消费人群，与主打大众消费者的X系列相得益彰，形成产品线协同。
未来，NEX有望凭借扎实的技术水准和极佳的用户体验，为vivo增强在高端市场的吸引力，强化高质人群的品牌认同感，最终扩大品牌受众。从iPhone、三星等高端品牌的口中，再夺得一杯羹。
品牌层面，作为年度旗舰产品，凭借扎实的前沿技术实力，NEX将助力vivo刷新品牌认知，强化技术属性。
比起重量级的明星代言、费劲心思的场景式营销，或是多媒体渠道的强势渗透，其实最有效的品牌强心针还是来自产品自身。技术创新带来的极致产品体验，其引发的口碑传播拥有极强的品牌势能。当初iPhone一经推出，凭借革命性的产品体验，迅速在全球攻城略地，在行业、消费者心智中植入了持续而深刻的品牌认知。
而融合多项领先技术的NEX，在摄影、游戏、智能助手等多个维度，为用户带来了强烈的技术体验冲击。以产品体验为纽带，vivo有望将技术优势强力注入品牌形象，颠覆消费者对vivo的传统认知，助其在以技术为核心的下一波变局中，占得先机。
四、结语
发布会前，皓哥收到了一款别致的小礼物：一小座正踏出右脚的宇航员雕像，小心翼翼却踌躇满志。当初阿姆斯特丹在月球表面留下了人类第一个脚印，说出那句著名之言：“月球一小步，人类一大步。”这似乎也在告知你我——凭借科技创新，vivo每次勇敢的尝试，都在往更加璀璨浩瀚的星辰大海前进。
而发布会后，皓哥又收到了vivo NEX的最新机，被黑科技惊艳到的感觉依然在脑中萦绕。
撰文 | 钱皓，何玉嘉亦有贡献
排版 | 千亦
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
