华为和OV大举发力千元机，中小品牌面临生死存亡

原标题：华为和OV大举发力千元机，中小品牌面临生死存亡

七八年前，中国手机市场曾经历过山寨机疯狂。那时，一线品牌的手机价格高高在上，消费者买不起，一些手机行业的老兵发现机会，通过联发科交钥匙方案，模仿诺基亚、苹果、三星，搞出了山寨机，火遍大江南北。山寨机做工与质量都很差，但价格便宜，一时找到了生存空间。

但山寨机好景不长，随后，以中华酷联为代表的手机企业，大力发展千元机，甚至是几百元的产品，它们的产品质量更好，价格便宜，一下子将山寨机逼入死角。后面，山寨机纷纷消亡。小米诞生后，山寨机更是绝迹。

不过，这几年，在消费升级的背景下，一线手机品牌纷纷发力中高端市场，对中低端市场着力不够，中小品牌又趁势而起，比如，百合、糖果、乐丰、酷比、康佳、小辣椒等，它们在中小城市找到了生存空间。不过，从去年开始，随着手机市场销量萎缩，一线品牌面临强大的销量压力，它们开始重视千元机。

日前，第一手机界研究院公布了4月份国内线下热销千元机（1000—1999元）榜单，几家欢乐几家愁。冠军被华为nova3e夺得，售价1999元。nova系列是华为用来在线下市场对打OPPO和vivo，争夺年轻女性用户的，现在看来，已经收到了成效。畅销千元机亚军，被vivo Y85夺得，售价1798元。季军被华为畅享8 Plus拿下，售价1699元。前三名，华为占了两个名额。

OPPO在千元机市场，表现较强的竞争力，排在第4名到第6名，均是OPPO，它们分别为OPPO A83（1299元）、OPPO A57（1099元）、OPPO A73（1599元）。华为畅享8（1499元）和畅享7S（1699元）分列第7、第8。红米5Plus（1199元）排名第9，OPPO A1（1099元）位列第10。

从入选的前25款产品来看，华为与荣耀一共有8款上榜，vivo有7款上榜，OPPO有5款，小米3款，金立与朵唯各有1款。一线品牌发力千元机，对中小品牌来说，可谓是灾难。华为、OPPO、vivo有品牌优势，有品质优势，它们发力千元机，将对中小品牌进一步挤压。第一手机界研究院预计，此举将对中小品牌造成重大冲击，行业洗牌在所难免。

当然，对消费者来说，这是好事——一线品牌的产品稳定，质量可靠。相对来说，中小品牌虽然便宜一点，产品问题比较多，买到这类产品，还是挺闹心的。过去，不少消费者对笔者反映，中小品牌的产品问题多，买了一次，不会再上当。

从这份榜单还可以看出，荣耀与小米作为线上品牌，在线下也有一定实力，它们往线下渗透，也将对中小品牌造成冲击。荣耀与小米大举进军线下，与手机市场竞争激烈有关。消息显示，目前，荣耀的线下体验店已达1500家左右，第一季度销量同比增长30%。与此相随的是，小米也在加大线下投入，门店数量直线增长。

事实上，一线品牌在采购元器件时，有溢价能力。从成本来看，一线品牌占有优势。一旦一线品牌重视千元机市场，中小品牌几乎没有机会。数据也显示，国内市场手机销量在朝一线品牌集中，华为、小米、OPPO、vivo和苹果，销量占比超过86%。中小品牌该何去何从？

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