原标题：京东文学奖第二年，企业社会责任与文化担当的标志
整日拿着手机戳戳点点的你，有多久没有静下心来好好看一本小说了？在熙熙攘攘节奏飞快的都市中，你会不会偶尔想起很久以前的那个文学梦？5月31日，第二届京东文学奖颁奖典礼在京举行，评出五项大奖，《红豆生南国》、《管家》等作品获得京东文学奖，并包揽百万奖金。这次盛典是在“全民阅读”成为国家战略的背景下召开的，得到了诸多主流媒体的支持与关注，京东公益也投身其中协办。
京东在线上图书市场是一个后来居上者，在京东之前就已有发展很成熟的当当等公司的存在，在经过激烈的市场竞争后，京东在图书市场的份额逐年攀升，市场地位日趋显著，积累了相当丰富的运营经验。其实图书市场的整体规模并不算很大，相比于电器、服装等电商的其他品类来说，算是个小不点。大型电商平台对于发展图书这个品类的意图也并不统一，有的是为了获取利润，有的是为了获客与营销，各有各的操作手法。
如果说图书是一个规模不大的业务，京东原本也可以中规中矩地去做，按照市场规律进行适当投入即可。但京东从去年开始却投入巨资，开启了这个设置了百万奖金的京东文学奖，做到今年已是第二届。文学界已好久没有看到奖金额度如此之高，声势如此之大的奖项评选了.评委阵容也堪称豪华，诺贝尔文学奖得主莫言、成名已久的大家梁晓声、止庵、周国平等人担任了评委，最终国内著名作家王安忆及美国著名作家玛丽莲?罗宾逊的作品双双斩获大奖。
在高度商业化的社会大环境中，文学艰难，作家艰难，这些都是客观事实。可以确定的是，京东文学奖活动与寻常可见的商业活动是有很大区别的，带有很强的公益色彩，而京东举办这一活动非但不能创造可观的商业效益，却反而要进行较为大额的投入。作为一家商业公司，这么做又是为什么呢？京东在线上图书业务上并不是一家独大，在这个领域有实力有能力的企业还有几家，为什么最终做这件事的是京东而不是其他呢？
自古以来绝大多数历史时期，文学都不是一个纯商业化的东西，能通过写作养得起自己的作家并没有那么多。这是个需要政府扶助，民间关爱的项目，如果纯粹以商业视角去考量文学发展，那么文学早已死无葬身之地很多回了。但一个民族是不能没有文学的，那基本等同于失去了灵魂和希望。政府需要去做一些事情扶助文学的发展，社会也需要贡献一些力量去对其提供帮助。不管社会大环境商业化到什么程度，文学都是社会文明程度的一个标志。
2015年，“全民阅读”这几个字被写入《政府工作报告》中，并从纯民间行为上升为国家战略。互联网这20多年的发展，全社会整体的阅读率是提升的，但也存在着阅读质量下降等诸多问题，鼓励人们多读书、读好书，已成为国家目前精神文明建设工作的当务之急。读好书自然是要有更多好的作品面世，但如果作家辛辛苦苦写一本具备较高艺术水准的书，还不如那些东拼西凑没什么营养的快餐式书籍更有商业价值，那么好的内容产出就成为一句空话。京东文学奖之所以要设置百万大奖，正是为了对这种现象进行纠偏，还文学艺术创作以本来的尊严。
或许京东文学奖的坚持，对内容创作的整体大环境影响仍待时间检验，毫无营养的拼拼凑凑的书还是会持续不断面世，快餐式写作和阅读仍会持续下去，但京东文学奖的所作所为，还是会给全社会带来相当大的启示，示范意义很大。热爱写作的人们，至少会感知到一件事，还会有一个商业机构愿意为了有质量的作品付出大笔奖金，用实际行动来鼓励他们写出更多更有艺术水准的作品。在商业大潮下逐渐失去活力的文学创作，将因此焕发新的生机。
任何一个国家战略的推出，虽然主导者往往是政府，但最终都离不开社会的参与和全民的行动，全民阅读国家战略尤其如此。多读书、读好书是需要一些物质条件的，首先是需要有好书给人们读，而有好书的前提是让能写好书的人获得应有的回报，获得应有回报的前提是，用实际行动给创作群体以应有的尊重与扶持。这是个一环扣一环的事情，或许京东没办法把每个环节都做好，但至少京东文学奖是将这个链条的第一环变得更好了。
所有企业都会声称要承担社会责任，但社会责任的承担可不光是嘴上说说而已。企业创造更多理论，吸纳更多就业，创造更多经济活动，也是承担社会责任，但将资源投入到一个商业前景不明，对国家文化建设工程不可或缺，需要独自承担极大投入风险的领域，又何尝不是一种更直接，更值得敬佩的社会责任承担。在当前环境下，没人会认为京东每年投入的这些金钱和资源能得到什么商业回报，但京东还是坚决去做了，而且坚定信心要持续做下去，这是对企业社会责任最真诚，最无水分的勇敢担当。
文学是一个民族文化自信的重要组成部分，有很多民族的符号都与文学有关，提到英国就有人想到莎士比亚、提到西班牙就想到塞万提斯、提到波兰就想到显克维奇、提到法国就想起巴尔扎克，提到中国就想到李白、曹雪芹。文学是一个国家软实力的标志，也是一个国家民众精神生活中不可或缺的支柱。在高度商业化的社会中，还是可以惊喜地看到有京东这样一家商业机构，愿意为文学这么一个没那么大商业色彩的项目买单，这并不是一个单纯的企业承担社会责任的问题，更关乎到一家企业的文化担当。希望京东的行为在企业间开了个好头，吸引更多的企业投身其间，为不断丰富人民群众的精神文化生活，贡献力量。
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