中国互联网20年
人人都爱张朝阳。
他最爱的电影是《肖申克的救赎》，
肖申克一度陷入厄运的深渊
但他掌控了命运的终局。
强者自救，圣者渡人。
“《肖申克的救赎》值得看三遍。《泰坦尼克》啊，呃，喜欢那种爱情片啊，眼光有问题吧。”
千帆直播的镜头里，穿着格子衬衫的张朝阳，好恶分明。相比于情情爱爱，显然他更偏好硬汉题材。他无意附和大众审美，电影品味相当挑剔，那种毫不遮掩的真诚，甚至不乏些许攻击性。
但行动上，他却相当体贴NICE。直播是在稍显噪杂的酒店大堂里匆忙开始的。当粉丝们抱怨“网络卡，信号不好”时，他换了地方，又提高了音量，然后数次停下来询问，“现在能听到吗，听清了吗？”
中国互联网20年，人人都爱张朝阳。
他的正直得到了互联网圈的公认；他是先见者，把互联网引入了中国，甚至最早布局视频产业的也是搜狐；
他价值观分明，对错优先于利益——由搜狐视频启动的持续数年的反盗版运动，让中国音乐产业毁于盗版的悲剧没有重演，但正版化也让网络版权一路走高，在BAT的推动下，版权大剧飙升至一集1000万以上的天价，亏损上线越来越高。
现在，讲对错的张朝阳，也要更多考量商业化了，他希望搜狐视频能在明年实现季度性盈利——在比BAT差钱的前提下，搜狐视频还能另辟蹊径吗？
荣耀和波澜
“今天的主题是‘又逢盛夏’，我给今天的主题增加两个字——‘归来’，We are back。”
归来，是因为搜狐视频曾经站在中国视频行业的荣耀高地上，这句话并非虚美。
从时间维度上，搜狐视频是中国视频行业的开拓者，也在行业龙头的位置上盘桓多年。
2004年，搜狐视频板块上线；2年后，优酷上线；6年后，爱奇艺上线；7年后，腾讯视频上线。2008年，张朝阳曾亲自拍摄了奥运火炬登顶珠峰的视频。
从人才维度来看，搜狐是大半个视频行业的黄埔军校，爱奇艺的创始人龚宇、优酷的创始人古永锵，均出身搜狐。李善友离开搜狐后创办了酷6网，“离开搜狐的人都很怀念张老板。”
从行业建设维度看，搜狐视频第一个在业内举起了反盗版的大旗。爱奇艺、腾讯视频尚未成立的2009年，搜狐视频就联手110家版权方权利方，成立反盗版联盟。这场由搜狐挑头，持续数年的正版运动，让中国视频行业免于复制中国音乐产业的悲剧。
张朝阳说：“两次反盗版，搜狐视频对中国视频产业的贡献，大家不要忘记，所以才有归来的说法。”打盗版，甚至不仅仅是基于公司行业利益，而是“人类的基本标准，求之有道”。
在反盗版的同时，搜狐视频购进了大量优质剧集，成就美剧美综第一平台，看美剧就上搜狐视频成了共识，比如《生活大爆炸》、《老友记》等等。
而早前购入的《步步惊情》、《琅琊榜》、《伪装者》、《三生三世十里桃花》等国内头部IP片库，还在持续给搜狐视频贡献流量。
但互联网的残酷之处在于，胜利的未必是第一个，永远都有后来者。这个行业，拼的不仅仅是先见、业务、品味，还有资金实力，竞争越发激烈，后者的主导优势就越发明显。
当爱奇艺、腾讯视频分别在6年、7年后循着红利陆续上线，优酷土豆合并后又卖身于阿里，BAT跑步进场之后，在接下来的抢剧大战中，流量大剧价格甚至提升至每集千万之巨，资金实力简单粗暴的转化为内容和流量，成为了主导性力量。而搜狐在其他领域并没有积攒下足够厚的家底，和BAT拼钱、抢剧，类似于让所有人裹挟于一个越来越深的无底洞。
拼不起钱，其实还可以拼低俗，但张朝阳看不上，“靠盗版靠低俗迅速获得大量流量，我们不去发那个财。”
跟BAT的“军备竞赛”存在差距，张朝阳并不回避这一点。当一个关于如何与BAT竞争的犀利问题砸过来时，张朝阳很坦率的回答：“资金实力过去我们砸得不够狠，流量方面我们不如BAT。”
承认问题，并不代表愿意接受现状，对于张朝阳来说，在BAT的疯狂烧钱模式之外，独辟适合搜狐视频的蹊径，才有可能重新站上荣耀的高地。这是张朝阳的可选项，却是搜狐视频的必选项。
社交是垄断的，但内容是多样的
靠拼钱、拼流量，BAT旗下视频网站迅速跻身行业三雄，但视频的竞争是否只有拼钱一条路？
张朝阳的答案是否定的，“为什么永远有最好的小说，永远有不同的好作品获得奥斯卡？有一千个故事，每个故事总有人关心，不像社交网络只有微信，内容是不具有垄断性的。”
在全球，2018年获奖的奥斯卡电影《水形物语》出品方是美国福斯探照灯公司，而2017年的《月光男孩》，出品方则是2012年刚成立的A24。
在中国，今年一季度获得20亿票房的《前任攻略3》也是小成本电影。去年的票房之王《战狼2》获得了56.8亿的惊人票房，制片成本仅有2亿元，只算中等制作规模，出品方则是吴京实际控制的北京登峰国际。
上述在行业里获奖，在市场上获赞的高质量电影，都不是大成本大制作，也不靠超级巨星刷脸，靠的是内容质量和观众识货。
中国的网大和网剧市场类似，最近一两年，大火的《法医秦明》、《白夜追凶》等等，都没用价格昂贵、但演技不在线的一线小鲜肉和小花蹭流量。
张认为，观众的口味越来越成熟之后，大制作和大明星未必能取得大票房和大回报，未来视频行业会基于差异化内容和优势，多平台共存。
这一点，正是搜狐视频逆袭的机会——前提是，搜狐视频真的能够制作出小成本、高质量、大流量的优质网生内容——这就是张朝阳为搜狐开出的药方：自制剧、综艺，以及自媒体和直播的布局。
在网剧方面，2018年搜狐视频的策略是精品自制，加强对“网生”年轻人群的影响。从内容上来看，新增的一大批新剧覆盖玄幻、穿越、言情、青春等主题，搜狐视频期望借此打造自制剧护城河，锻炼“造星+制作+口碑”的核心竞争力。
再从类型上来看，搜狐视频将在自制剧策略采取垂直化内容细分，针对细分用户的差异化兴趣和需求，打造多维度内容。
类型剧包括《法医秦明2》、《犯罪心理小组X》等；
粉丝向自制剧则包括《降龙之白露为霜》、《奈何Boss要娶我》、《热搜女王》；
跨次元网剧《炮灰攻略》、《我在大理寺当宠物》、《拜见宫主大人2》和《重明卫》等。
在综艺层面，搜狐视频也是同样的路数，通过小而美的诚意之作，差异化运营，打造辨识度。
比如正在热播的自制综艺《送一百位女孩回家》，平均时长接近二十分钟的综艺，截止至第九期累计已有近2亿播放量，豆瓣评分7.2分，其中柳岩的话题还登上热搜第一。
张朝阳算了一笔账，大明星、大投入、全民观看的模式，投入产出比不太高。“生活要比一个舞台丰富多得多，每个人都有自己的经历、选择、痛苦、欢乐，镜头现在可以远远地超越舞台，来到现场，所以，有机会以小投入获得爆炸性的效果。”
未来，以《送一百位女孩回家》为蓝本，搜狐视频将携手不同行业的话语领袖打造“一种关注”系列，即关注社会、人文、文化等不同领域的细分作品。
另一类“一些角度”系列，则是在传统泛娱乐内容加上垂直标签，打造兼顾娱乐同时又有细分人群关切的泛娱乐综艺，如《好汉两个伴》、《摇摆的中间人》、《不可思议的假期》、《我家有个健身房》等项目。
通过自制剧和自制综艺，搜狐视频可以避开版权购买的红海，不盲目烧钱大制作，深耕小而美，发力细分市场，实现对垂直人群的精准覆盖。
除了自制剧和自制综艺，搜狐视频还通过扶持自媒体，建立艺人经纪等手段，来搭建内容生态。目前，整个搜狐视频的PGC自媒体平台已聚集了超过11000名出名人，制作了55000档栏目，已经超过450万条视频，日新增观看时长48万分钟。
这个策略靠谱吗？至少目前来看，还是奏效的，张朝阳透露，2018年上半年，搜狐视频放弃了天价抢剧的烧钱模式，“但我们的流量并没有降低，这是我看到未来的走向。”
企业成功不在于风口和方向 ，执行力很重要
接受采访时的张朝阳是平静的、乐观的，但未必代表他心中没有波澜。
搜狐作为中国最早的互联网公司，并没有成为比肩BAT的巨头，“在历史上可以说整个搜狐集团在搜索引擎和社交网络上没有斩获，导致我们没有跻身为BAT一员。”
但面对问题，是解决问题的第一步——2015年重新出山后，张朝阳得出了一个结论，“我们一直看得比较早，很多是我们最先看到，但最后企业其实成功不在于什么风口，要有很强的管理能力和执行力。当你看到方向你去做的话，别人也会看到来学，学了以后别人如果有更强的执行力和管理能力，就会超过你。重要的是有没有管理的能力打造一个最优秀的组织，使你的组织具有竞争力，来执行和实现，伟大的企业都是这样出来的。”
最能代表张朝阳执行力的，应该是连续500多天在千帆直播当英语主播。
5月25日，如约而至的张朝阳谈了三个话题，第一是取消的川金会，他的评价是“年轻人说话要注意语气”，不要惹怒谈判对象；第二个是摩根·弗里曼的性骚扰事件，“在片场乱摸”；然后推荐了几部电影——这种接地气的话术，来自主播张朝阳，而非企业家张朝阳。
张朝阳相信1万小时定理。500多天英语直播，纵谈国际大事，让他变成了一个国际问题专家，连带着搜狐的国际新闻质量也提高了，“因为老板在做，底下的人也在做。”
连续主播500多天，还是因为张朝阳身体力行，验证千帆直播的战略定位——不与友商拼低俗，而是强调价值、知识直播。
千帆直播的答题节目《知识英雄》，成为直播答题监管出台之后，首个获得主管部门审批、正式上线的相关节目，而《成语大会》《幸运9+1》也是同样的路子。张朝阳算得上身体力行。
另外一个考验执行力的则是变现和营收能力，搜狐视频如何在2019年实现季度盈利？
第一个手段，是节流，如前文所述，不再盲目大规模烧钱，购买天价流量剧。
第二，则是开源，提升营收能力。通过人群精准广告、内容精准广告、精准互动广告三大精准广告与投后效果评估报告，打造营销闭环，提升营收能力。
过去，网生内容的广告投放，简单粗暴照搬电视模式，常见的包括冠名、赞助电视剧、片头片尾广告等等，都是以网剧或者网综为最小颗粒，来匹配广告营销，但很多细化的营销价值被漏掉了，就像一块布料，裁减了件大衣，剩下很多废料都扔了，广告效果还未必好。
而数据化营销，可以跨剧、跨平台，通过精准的标签和目标受众，自动匹配广告客户的传播需求，广告效果可量化，观众不反感，所有的布料都用了，边边角角都不浪费。
张朝阳会和《肖申克的救赎》男主安迪惺惺相惜吗？安迪说，“强者自救，圣者渡人”。让一个有价值观的“好”人胜出的世界，应该才是更好的世界，让独立于BAT之外的网站也有生长空间和繁荣出路，才是一个更健康的生态。
所以，也许我们应该祝福张朝阳早点带领搜狐重回舞台中心。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
