腾讯扶植微视阿里入局 短视频进入战国争雄时代

原标题：腾讯扶植微视阿里入局 短视频进入战国争雄时代

文/森沐梨 首席创业官

从快手到抖音，短短几年，短视频火遍大江南北，短视频已经成为了大众在网上消遣闲暇时光的重要渠道之一，如果说直播还是个风口，那么，短视频就处于暴风口上。

近年来，快手、秒拍、抖音、火山、梨视频、秒拍等短视频平台发展势头十分迅猛，尤其是字节跳动（今日头条母公司）旗下的抖音，自2016年9月上线至今，月活用户已突破1.2亿，去年末以来长期高居iOS应用排行榜前两名。

面对短视频的大火，各大互联网巨头自然不愿放弃这一块大蛋糕，毕竟在移动互联网的时代，谁掌握了用户时间也就赢得了胜利，进入2018年，短视频竞争已进入白热化。

以腾讯为例，虽然在社交领域是一家独大，但在抖音今年大火的情况下，也是重新复活自家短视频应用微视，并且投入30亿元来争夺市场。此外，还领投了快手和梨视频，以对抗头条系。

腾讯的反击也是不得已而为之，因为从张一鸣宣布从“智能推荐”走向“智能社交”的那一刻，就注定双方会有一场决斗。随着用户在短视频领域呆的越长，在其他领域呆的时间就会变短，抖音的火爆，腾讯系产品也在面临冲击，在抖音、今日头条等一系列APP的冲击下，微信公众号打开率逐渐疲软，QQ的月活也在下降。既然收购不了你，那就准备迎接我的“雷神之锤”吧。

腾讯重启短视频APP微视之后，抖音已经有点坐不住了，忌惮与腾讯动辄数亿的用户基数，换作谁也如芒刺在背，但似乎又找不到更好的办法，毕竟腾讯掌握着社交。2018年5月初，腾讯马化腾和字节跳动张一鸣就爆发了一波口水战。5月18日，国际博物馆日，抖音发布的一则弘扬传统文化的博物馆H5在不到24个小时内被微信以诱导分享为名两次封杀。

同一天，腾讯官方发布公告称升级外链管理规则，无“视听许可证”的产品，其相关视频内容禁止在微信传播。有统计显示，至少30款短视频产品将受到影响，包括快手、抖音、火山小视频、西瓜视频等。相比之下，腾讯微视是持有牌照的，微信的举动一度被认为是在给微视开路。舆论普遍认为，监管部门对“视听许可证”尚在研究，腾讯作为平台方直接“封杀”有以监管之名行竞争之实的嫌疑。5月21日凌晨，微信方面“松口”，删除了18日发布的短视频“封杀令”。

公开资料显示，2018年4月初，在广电总局要求多家短视频企业自纠自查，进行内部整改时，腾讯就主动“封禁”了上述产品在微信分享，“干儿子”快手也榜上有名，目前还不确定何时整改完成。

种种迹象表明，腾讯阻击抖音已势在必行，抖音今年的火爆已经对于腾讯造成了一定压力，只是根据情况随时在调整战略战术。除了腾讯，抖音还与其他大佬摩擦不断，先是遭遇微博多次封杀，之后微博也开始大力扶植自家的小伙伴，如秒拍、晃咖等抖音的直接竞品。

干儿子不如亲儿子，腾讯巨资投资快手后，貌似快手社交属性的自我进化已经超出了腾讯期望的限度，腾讯拿出30亿元来扶植自家的“亲儿子”微视，试图再与抖音在短视频市场一决雌雄。

其实腾讯极有先见之明，微视早于2013年9月就已经上线，这个时候头条连西瓜视频都没有，更何况是抖音。此后随着人事变动，微视地位已经从抢占移动短视频机会到战略放弃。错过了风口，再砸重金扶植，能取得多大的效果，目前来看还难说，毕竟短视频领域已经有了太多后起之秀，微视暂时并没有得到市场过多关注。

统计数据显示，到2018年4月，短视频APP的月活跃用户总数已超过4.5亿。微视的用户数在今年2月才出现明显增长，目前的月活跃用户数为512万，约为快手的1/46，抖音的1/32。

腾讯不可能不焦虑，在信息流这个战场上接连败给头条，图文类不及今日头条，短视频又让抖音后来居上。5月21日爆出微信朋友圈视频将同步微视的消息，看来腾讯真的要花大力气扶植微视了。

腾讯阻击抖音还没有结果，面对短视频这个大蛋糕，阿里巴巴也开始行动了，近期有消息称，淘宝拟推出名为“独客”的短视频App，主推以“物”为核心的生活消费短视频，且走竖版视频的道路。

当然，无论淘宝做什么形式的产品，其核心仍然是以电商为基础，通过各种手段向淘宝导流。

据接近淘宝的人士透露，此次独客的视频定位非常明显，让短视频更容易变现，把其他平台没做好的事情，依托淘宝电商巨大的先天优势，发挥到极致。

其实抖音已经上线店铺入口，用户可进入达人店铺进行购物。这是继抖音提供外链淘宝购物车后，在红人电商方面的又一次推进。

5月21日，有消失爆出今日头条新一轮融资将由阿里旗下云峰基金领投，不过阿里很快出来否认。不过这也不是不可能，抖音一直跟微博有流量合作，阿里持股微博31%股份，而快手又是腾迅系的，抖音如果要找靠山，阿里巴巴则是不二的选择。阿里一直想扩展自己的内容电商，抖音正成为电商变现聚集地，阿里巴巴与抖音的合作能让有需求的用户直接在抖音上实现购物，能够给内容制作方提供更好的生态环境，形成良性循环。

可能在淘宝看来，用户从其他平台跳转，说到底仍是会受人钳制，倘若哪天关闭入口，岂不损失了大量客流？依靠别人不如依靠自己，这或许就是独客应运而生的根本原因所在。

百度4月11日也宣布升级秒懂视频，并成立爱芝士联盟，投入100亿加码短视频，加码自家短视频还不够，百度也跟投了梨视频。

很多领域都能看到BAT三者鼎立的局面，这已是见怪不怪，毕竟腾讯微视已经出发，百度和阿里怎能干瞪眼。

在短视频领域，不得不提快手，快手诞生自2011年，没有人会想到，一款毫不起眼的APP快手，能从农村起家，依靠草根+UGC的模式，迅速以星星之火，燃烧整个中国，收割几亿用户。然而，不想中途被抖音截胡。

据QuestMobile数据统计，2018年3月份抖音上榜日活跃用户量增长最快Top1，火山小视频在Top4，西瓜视频Top9，而快手在Top18，头条系短视频APP的汇总DAU已超过快手。

比达咨询数据显示， 2018年第1季度主要短视频APP月均活跃用户数方面，西瓜视频、快手、抖音短视频在同领域中居第一梯队，三者月活分别为1.93亿人、1.90亿人、1.54亿人。

抖音从一亿的用户量增长到十亿也只用了三个月时间，目前抖音短视频的市场渗透率达到14.34%，这样渗透率和增长率的抖音任谁都不能轻视。

在疯狂的资本推动下，抖音等“现象级”爆款迅速走红，即便是遭遇到严厉的监管，也未能明显影响到抖音的发展。抖音4月份的月度UV为20554万，比上月增长了19.5%；日均UV为9586万，比上月增长了30.7%。

在短视频这条赛道上，竞争者还有秒拍、美拍、微视等。4月18日，二更宣布完成1.2亿元人民币B3轮融资，本轮融资由雄牛资本和坤言资本联合领投，前海母基金跟投。

以美拍、B站为代表的老牌短视频企业积极思索“小而美”兴趣分支的转型，4月份，专注音乐短视频的动次发布了3.0版本带来了短视频垂直领域新的玩法，并且一个月内完成2000万的Pre-A轮融资，行业正在加速优胜劣汰。

不过在短视频一片红火的现象下，2018年以来，主管部门使出“组合拳”，给一路狂飚的网络视频行业踩下了“急刹车”。

短视频平台低俗内容泛滥，平台负有不可推卸的责任。当然，内容监管背后最大的犹疑，是商业利益与内容管控之间的矛盾。毫无疑问，在翅膀还没完全长硬的短视频行业，资本依旧是他们的衣食父母，资本依旧在操纵着平台的运营。

不过短视频，早已经形成了聚集效应，马太效应在短视频领域在也愈加凸显，在蛋糕已经瓜分殆尽的情况下，其他短视频平台还想再分一杯羹，这没有那么容易。不管如何，短视频成为移动互联网领域最主要的内容表现形式，早已成为内容创业者的必争之地，到底谁能在这场“竞技”中生存下来，目前还不好下结论。

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