AI、低价……暴风真的能靠电视业务扭转颓势吗？

原标题：AI、低价……暴风真的能靠电视业务扭转颓势吗？

文｜刘勇

如果没有配备遥控器你该怎么看电视？看到这里，估计很多人都会觉得这样电视就没法看了。别怕，有个电视品牌宣称旗下最新的AI电视已经开始抛弃遥控器了，这样的电视是不是未来的发展方向，一定能大卖？不一定。

2017年，这家电视品牌战略融资8亿元，其2018年第一季度财报显示，电视产品亏损同比减少45%。值得注意的是，前不久还主动发起价格战，将40英寸AI电视的价格降至999元，表面上看起来风光无限的暴风TV，其实依旧无法掩饰背后同质化、利润低下及未来发展的迷茫。

同质化严重无特色

今年4月，在暴风电视新品发布会上，暴风号称发布了“全球第一台干掉电视遥控器的人工智能电视”，博得了很多人的眼球。殊不知，早在三年前，不用遥控器的智能电视就已经上市，暴风此举已经涉嫌虚假宣传。

在产品方面，暴风似乎更是缺乏诚意与新意，所谓不用遥控器的电视其实只是内置了语音助手功能而已，当前众多电视都有同样的功能，只不过多数需要通过遥控器来使用。

而对于AI电视而言，知名电视企业比如创维、TCL、长虹、海尔等均有AI电视产品，暴风TV充其量只能说是跟上了队伍，并不能说发布这个新品是个开创性的举动或者颠覆性的产品面世。

再者，从用户角度来说，众多消费者对AI电视并不感冒，反而认为AI电视只是个噱头，除了炒作意义，使用起来并不实用，更多的人还是喜欢（或者说习惯了）用遥控器来进行各种操作。此外，AI电视对于各种方言的识别是否精准？在没有网络的情况下，AI电视似乎更是成为了摆设。

纵观市场，AI电视已经遍地开花，其品牌近10家，还有更多的同行及竞品都赶在人工智能电视的路上，AI电视功能的同质化等问题十分严重。当前AI电视所带来的服务与价值仍比较单一，主要还停留在声控、搜索信息上，并没有哪个电视厂家提供了突破性的创新功能。

对于包含暴风TV在内的电视厂商而言，提升体验和内容服务才是未来应该深耕的方向。暴风AI电视并没有自己的独立个性与特色，更谈不上创新，暴风想借不需要遥控器的AI电视来抢占市场份额，简直是天方夜谭。

999元电视没诚意只是炒作

而上述这款40英寸的AI电视，定价为999元，想借此掀起一场价格风暴，但活动刚刚进行了一周，暴风似乎就扛不住了，凌晨0-1点限时限量秒杀、缺货、涨价、预约及建议购买升级型号等这些做法成为了暴风的保护盾，消费者根本买不到。难怪天猫平台的消费者吐槽说道，“才卖4000台就开始涨价了，暴风这是玩不起了吗？”。

而在京东平台的暴风官方旗舰店里，999元电视也变成了预约状态，只能在指定时间购买且限量只有3000台。这对于10万人的预约量来说，意味着97%的消费者都是买不到的。

既然如此，暴风电视999元的促销活动明显只是一个炒作而已，只是象征性的拿出几千台赔本挣吆喝，因为综合液晶面板及软硬件及人工成本的限制，40英寸电视的成本就已经接近1000元，卖999元肯定是亏钱的，也就是说卖的越多亏损越多，所以，暴风TV不得已只能以限量、缺货涨价收场。

而对于暴风宣称打造的“国民电视”，用户如何又是如何评论的？清晰度差、声音更差，塑料感严重，语音只是摆设，卡顿严重，WIFI只支持2.4G不支持5G，当这些评论语汇集在一起，您就知道这款999元的廉价电视是不是值得购买了。

而对于暴风电视的售后，更有用户评论说，似乎就没有售后一说。产品品质不高，售后较差，999元根本买不到，难道暴风就是这样对待当前越来越理性消费的用户？

公开资料显示，暴风集团2017年度智能硬件销售量为84.31万台，同比增长4.16%。不过商品销售毛利率为-7.15%，可见，暴风TV以及智能硬件的业务形式依然为“硬件亏损”模式，所有智能硬件终端用户规模还不足百万，而这一亏损模式或许还将持续几年，至少在2020年前是不会盈利的（暴风官方预测2020实现扭亏为盈）。

对于乐视电视的激进策略最终以惨败收场，暴风TV似乎并未看在眼里，也没有吸取任何教训。暴风TV产品没有用心去做，内容上优势也不大，想靠不实用的AI电视翻身，似乎并不现实。因为当前电视开机率并不高，在多屏时代，让电视成为智慧家庭、家庭娱乐中心这个愿望不知道何时才能真正实现。然而更重要的是，在市场竞争激烈，内外部环境瞬息万变的当下，暴风电视如何实现盈利并保持长远发展？

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