原标题：今日头条更名，是凤凰涅槃还是垂死挣扎？
作为新媒体一员，本应肩负起信息传播中的监督者和参与者。但因没有很好地“坚守”社会责任，在新闻监管趋严的情况下，“今日头条”近期被监管层约谈甚至遭严重处罚。以至于，不得不将经营多年的品牌更名为“字节跳动”。这也意味着，今日头条所代表公司整体品牌形象已不复存在。在新媒体竞争加剧的形势下更名，今日头条是凤凰涅槃还是垂死挣扎？
“口诛笔伐”中无奈的转身
最近一段时间以来，屡屡传来了“今日头条”的各种负面新闻，让其陷入了官方和民间的全方位口诛笔伐中。侵权被诉是新媒体企业在内容原创方面屡见不鲜的问题，“今日头条”也不例外。可除此之外，“今日头条”还被央视财经报道称其为谋求利益，广告发布暗藏玄机、二次跳转引诱消费者步入圈套。这还远远不够，本月，“今日头条”APP被强制下架，“内涵段子”被永久封杀，噩梦刚刚开始。
有关今日头条的各种不利消息一经报道，其品牌形象一落千丈。要知道，社会责任感始终是新闻媒体职业活动的基础，是新闻媒体得以存在的依据，而今日头条由于社会责任感的缺失而颇受争议。从前，在许多人眼里，“今日头条”四个字似乎是代表了新媒体方向，既是头条，又是今日的，自然十分引人注目。
而如今，只要一提起“今日头条”，大家都知道它因侵权被起诉、因涉黄被整改、因虚假广告被报道、因内容低俗而APP被下架。无奈，今日头条为了挽回用户，不得不用刮骨疗毒的方式来重建公司品牌形象，舍去“今日头条”而用“字节跳动”来完成无奈的转身。
转身之后，依然步履维艰
事实上，字节跳动这个公司名早于2012年注册。资料显示，字节跳动旗下有今日头条、西瓜视频、 火山小视频 、抖音短视频、悟空问答等产品。只不过，平台一直是以“今日头条”品牌推广。而如今，今日头条被整改，公司才启用“字节跳动”为平台名推广。这意味着，“字节跳动”将取代今日头条成为公司整体品牌的名称。而这样，字节跳动能够扛起之前今日头条的大旗呢？其实笔者并不看好。
首先我们来看看“字节跳动”的用户来源，尽管更名之后的“字节跳动”可以继承“今日头条”庞大的用户基础，但“内涵段子”被封杀之后，“字节跳动”已经丧失了最大的引流渠道，且在过去一年间，“今日头条”的活跃用户规模甚至在个别月份出现下滑，这意味着它的用户增长或已触碰到天花板。
再来看看用户类型，由于早期的庞大用户数量来自于“内涵段子”APP的推荐下载。据数据显示，今日头条各线城市分布为：一线城市15.4%、二线城市34.8%、三线城市及以下49.8%。用户大部分属于二、三线城市，在很大层度上与社交软件上的“快手”很相似,而这类用户大部分喜欢简单有趣的内容，阅读行业化内容的用户比例并不高。
最后再看看内容分发形式，此前，今日头条采用的是以机器为主导的算法分发形式，简单来说就是系统会根据你平时浏览的习惯，不断的推荐给你可能感兴趣的内容，可机器算法存在一定的缺陷，就是在实现按兴趣投递的同时，存在不断推荐标题党、低质重复内容的问题，因此一直受到用户与业界的诟病。
在竞争日益激烈的新媒体领域，更名后的“今日头条”还有大量的竞争对手在虎视眈眈。如传统门户网站也在推广自己的新闻平台，他们不仅拥有庞大的用户基础，而且用户类型分布也十分广泛。
更重要的是，不少网络媒体采用的内容分发形式，则是以编辑分发为主、算法分发为辅，这样用专业背景知识完成从海量内容到有限展示位置的过滤和筛选。这是编辑分发的主导一大优势。因此“今日头条”今后的生存环境可谓十分艰难。
给业界带来的反思
当下，尽管相关监管层加强了监管，但这远远还不够。因为在这个流量为王的网络时代，流量代表着巨大的利益。从百度贴吧魏则西事件，到微商在“抖音”制假售假、未成年怀孕少女“快手”直播、“今日头条”违规投放药品类广告，众多新媒体为了利益不惜铤而走险，试探法律的底线。从今日头条到字节跳动，这不是一次简单的更名那么简单，这背后也反应了当下新媒体企业的躁动、盲目，以及社会责任感的缺失。
笔者认为，新媒体企业在开拓市场、发展用户的同时，必须要塑造好自身的健康形象，考虑到社会影响，新媒体本身还必须自律！如果一家新媒体企业不能够担负起社会责任就必然无法做大做强。毕竟，一家在业界占有一定市场的新媒体如果作恶，他所造成的社会影响难以估量。我们相信，监管层在文化市场必然会进一步加大力度，遏制新媒体野蛮生长乱象。
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