原标题：国产手机为了出货量大推低端机，没有利润终究是虚假繁荣
手机市场的竞争，过于强调市场份额，事实上，利润远比份额更重要。很多手机厂商出货量庞大，却利润微薄，抗风险能力不强，遇到动荡时，会受造成剧烈的冲击。从过去来看，排名领先的国产手机，超过一半的出现问题，如酷派、乐视、中兴、联想、TCL、金立，这些手机企业，曾经有不错的出货量，但在它们最风光的时候，却没有赚到钱，甚至是赔本赚吆喝，也就不可能投入大量的资金用于研发。
上述这些手机企业，几乎都有一个共性，沉迷出货量，把销量看得太重，却对利润以及整体品牌着墨不多，其中一些还通过借钱大肆扩张，结果利润供给不足，公司崩盘。这是血的教训，没有利润的出货量，都是纸老虎。
今天，国产手机中有一定利润的，仅有华为及OPPO、vivo，大部分品牌利润微博，甚至还有一些是亏损的。去年，有研究机构公布的数据显示，华为每售出1部手机，利润大约是15美元，OPPO与vivo分别是14美元和13美元，小米则仅为1美元。一些没有公布的手机企业，出现了巨额亏损。
这几年，随着国内市场趋于饱和，国产手机纷纷走出去寻求空间，尤其是人口大国印度，已经是中国手机企业的必争之地。迄今，国产手机已经攻下印度市场一半以上的份额，成为最大赢家。尤其是小米，今年第一季度在印度份额超过31%，领先三星手机。其他，vivo、OPPO和荣耀，也有不错的份额。
不过，国产手机在印度畅销，主要是低价策略。印度市场消费能力不强，消费者喜欢千元以下的智能手机，这是苹果、三星不够重视的。尤其是苹果，从不涉足低端手机领域。于是，营造出了国产手机在印度虚假繁荣的局面。表面看上去，国产手机在印度无比风光，这一市场前5名，有4家来自中国，事实上，绝大部分份额来自洋品牌不重视的低端机。
中国企业在这一市场投入巨大，却没有获得多少利润。小米虽然份额高，利润依然十分微薄，去年在印度的利润仅为2450美元。相对而言，在印度市场榜上无名的苹果，利润高达2.34亿美元，接近小米的10倍。
Counterpoint Research的研究报告显示，去年，小米和OV在印度营收高达34亿美元，其中，小米利润为2450万美元。苹果去年在印度的营收为17.6亿美元，利润约为2.34亿美元。这也可以看出，国产手机仅是份额上风光了一把，盈利能力太差。这种打法很危险，容易出现亏损。
手机行业是一个重资产行业，大部分企业都亏不起。国产手机尤其如此，由于没有家底，短时间亏损，就会元气大伤。过去几年，大量的国产手机迅速衰败，如乐视、酷派、金立等。然而，一些自己企业依旧靠低端机打肿脸充胖子，份额主要靠千元以下的产品，这种产品策略，必然导致公司没有更多的钱用于投入，产品创新无从谈起，只能靠配置堆叠，无法建立核心竞争力。当然，可能有企业主要是为了给资本市场一个好看的数据，提高公司的市值或估值。文/徐上峰
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
