久居幕后的“字节跳动”向前来了，“今日头条” 退居二线。
4月24日首届数字中国建设峰会上，创办了内涵段子、今日头条等产品的张一鸣，首次以“字节跳动”CEO的身份出席。“字节跳动” 是今日头条知识产权和商标归属方公司名称。
随后媒体报道，在字节跳动公司内部，已经发布了如下通知：综合多方意见后，我们最终决定沿用现有公司名称“字节跳动”（“ByteDance”）。今后在提及公司整体的场景中，请统一使用“字节跳动”（“ByteDance”）品牌。
符合今日头条官方价值观的说法是，从今日头条到字节跳动不是一次简单的公司品牌名称更替，而是向外界传达公司定位、发展方向变化：过去，这家公司以主力产品今日头条被认知，也只有今日头条一个产品能代表公司的定位。但随着抖音、火山、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展，今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的全部业务了。
这种近乎于官方发言稿的分析不能说对，但也不全对，尤其是在今日头条被连续整改、批评之后。
今日头条的“多事之春”
其实，改名对于今日头条来说，并没有什么实质意义。“字节跳动”一直是今日头条知识产权和商标归属方公司名称，无非是从幕后到台前。
以“字节跳动”作为公司整体品牌，降低“今日头条”的整体使用率，清晰划分各个产品线，明确公司定位和发展方向，这是改名能够看到的好处。
但这其实并非全部。众所周知，今日头条自进入3月以来，因虚假广告、低俗内容遭到重罚和社会舆论压力，已经让其疲惫不堪。
3月29日，今日头条因在二三线城市上线违规“二跳”广告被央视曝光。这些违规广告均为虚假医疗广告，违反了医疗广告投放的法律法规。
3月31日，抖音涉嫌传播造假视频被央视曝光;同日，被曝光的还有火山小视频存在大量未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播等问题，权威媒体称这将严重误导青少年的健康成长。
4月2日，《第一财经周刊》发表专题文章，在 采访今日头条内部电话销售人员之后发现，每到冲击KPI的关键节点，今日头条都会上线黑五类广告已完成销售目标，这些黑五类广告更多针对监管不那么严格的二三四线城市。
4月25日，国家市场监督管理总局公布的2018年第一批典型虚假违法广告案件中，今日头条赫然在列。今日头条APP因发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，违反了《广告法》相关规定，没收广告费共计235971.6元，罚款707914.8元。
在这个“多事之春”今日头条宣布更名，难免令人猜疑是否还有其他目的。
弱化舆论风波
认为今日头条更名是出于公司定位和发展需要的人，或许都忽略了一个很重要的前提，那就是受负面压身的今日头条，仍处于舆论的风波之中。这场风波究竟有多大，我们从数据中就能窥测一二。
易观智库披露的信息显示，4月10日，今日头条的用户使用总时长达到了2.15亿小时，次日开始逐步下滑，最新的数据显示为2.02亿小时;日活方面，4月11日为1.41亿户，到4月14日，已经跌破1.3亿的关卡——今日头条APP的每日使用时长和日活跃用户量开始出现实实在在的下滑，而旗下APP除抖音外，西瓜视频、火山小视频的上述两项数据也双双下跌。
这还不算完，4月10日，今日头条旗下曾经的王牌产品，以低俗内容闻名的内涵段子被勒令永久关停。《纽约时报》对此报道称，内涵段子贩卖的是肮脏的笑话、滑稽的喜剧小品，以及性别刻板印象的老生常谈。
这对于拥有海外业务的今日头条来说，并不是一个好消息。需要特别指出的是，今年3月，传闻称今日头条已开启新一轮融资，此轮融资估值超过500亿美元。
今日头条上一轮融资是2016年12月，完成了D轮10亿美元融资，投后估值110亿美元。如不出意外，E轮融资之后今日头条就要启动上市。而坊间传闻张一鸣希望在上市之前估值要到千亿美金。所以，无论是为融资着想还是筹备上市，替换掉在舆论和认知度上陷入了不良境地的“今日头条”，某种程度上将减轻负面新闻对公司品牌带来的影响。
写在最后
对于头条而言，更名与其业务扩张甚至全球化部署其实关系不大。因为更名与否并不影响开展业务，该怎么做还是怎么做。至于架构梳理，也不是非要更名才能完成。所以，“字节跳动”到台前的最大意义，眼下看目的还是弱化“今日头条”品牌的负面影响。尤其是在海外市场，张一鸣在数字中国峰会上表述了自己的全球化野心，而如果带着“今日头条”这样一个涉黄、内容低俗、涉嫌盗版侵权的品牌出海，这可能会事倍功半。
还有一个可能就是，伴随更名头条的架构梳理也即将进行，那么就意味着营收渠道的明朗化，这对于一个即将开展新一轮融资的企业来说，能够更好的向投资人和资本市场展示自己。但同时也可能会有另外一个原因，从去年到今年三月，头条一直受整改拖累，尤其是虚假广告事件爆发，这对头条的营收将会产生影响。而将主要贡献营收的今日头条下降为子公司，可以规避一些因营收不佳带来的风险和负面影响。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
