无可奈何“头条”去，似曾相识“字节”来

原标题：无可奈何“头条”去，似曾相识“字节”来

文/暮音 首席创业官

2018年4月24日，今日头条员工收到的内部信中提到，公司名称征集活动已顺利结束，最终将沿用字节跳动和ByteDance的品牌名称。今后公司层面和相关场景下使用“字节跳动”（英文环境“ByteDance”）品牌，不再用“今日头条”代表公司整体品牌。

一天前，4月23日，张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO的身份出席了首届数字中国建设峰会，并发表了题为“技术出海，建设全球创作与交流平台”的主题演讲。而在一周前那篇《致歉与反思》的声明中，张一鸣的署名仍然是今日头条创始人、CEO。这似乎意味着“字节跳动”将在之后取代今日头条成为公司整体品牌的名称。

其实，在今日头条成立之初，伴随着他的便是“混沌体质”，可以这样说，荣耀与批判从来没有离开过它身边，可以说：亲，您自带的吸热体质堪比太阳啊。

互联网“热搜体质”：今日头条

为什么说今日头条吸热体质堪比太阳，那就要从2016年说起话说那一年，今日头条旗下共21款APP被苹果集中下架；2017年两次成为北京市网信办的“座上宾”关闭了13个账号...而这些只是开胃小菜。

一切都源于2018年1月4日的那场指控麦克风窃取用户事件，似乎那件事开始后，今日头条就没过过一天安生日子：2018年3月回应虚假广告、2018年4月今日头条更是“为家争光”成为国家广播总局的重要客人、同年4月6日下架10318条短视频、4月9日各大互联网应用商店暂停今日头条下载。4月10日APP store下架、4月11日今日头条最大的流量来源内涵段子被永久关停。

实际上2012年5月就已经上线的“内涵段子”，拥有比今日头条App更长的发展历史，同时也是早期头条重要的用户和流量来源。可以这样说，今日头条的地基就是内涵段子。2011年底，张一鸣从九九房CEO的位置离开，开始筹备字节跳动。字节跳动是今日头条在工商部门的注册公司，这家公司的第一款产品不是今日头条，也不是内涵段子，而是一款叫搞笑囧图的笑话类产品。

张一鸣的逻辑是，迅速搞出一款产品，快速进行市场验证，有成为爆款的迹象就all in，没有可能就迅速推其他产品。而张一鸣的第二款产品内涵段子也是这么诞生的。

内涵段子上线三个月后，即2012年的8月份，今日头条的第一个版本上线。此时内涵段子的用户数涨势喜人，而且没什么竞争对手。今日头条就不同了，一条赛道上挤满了巨头：搜狐、网易、新浪、百度、腾讯……据说有段时间张一鸣还找过其中的巨头谈收购事宜，但人家根本没看上今日头条。

却没想到关键时刻，内涵段子立了大功。

很多人评价一个产品或项目的好坏，喜欢拿用户价值说事。大家都喜欢高精尖人群，对于三低人群（低年龄、低学历、低收入），则是爱搭不理。今日头条的主流用户群刚好就是后者。不得不说，今日头条完成了逆袭，从毫无竞争到后来成功地引起了百度、阿里巴巴和腾讯三家“寡头”的注意，成为了中国互联网历史上第一个被三巨头合力“围剿”的公司。这场仗打的漂亮。

成也萧何败萧何

今日头条因为内涵段子赢了，也正因为内涵段子败了。一直引以为傲的算法推荐个性化内容，因为没有人工干预而充斥着大量 “ 标题党 ”、营销信息、不实信息，饱受诟病，真正的两会内容则呈现碎片化，还主动向用户推送“不可描述”的低俗内容，可谓众矢之的。

于是，后来，所有人看到了，内涵段子被封，壮士断腕，今日头条维持500亿美金的估值亚历山大。

这样的局面，张一鸣看的比谁都清楚，为了如此庞大的基业不毁于一旦，在整改期间，他想到了更名换姓的办法，于是他把目光放在了今日头条的母公司：字节跳动。

成立于2012年的字节跳动一直作为今日头条的母公司存在，不论从哪个角度看，它都是最合适的选择没有之一。于是在参加首届数字中国建设峰会，张一鸣不仅以字节跳动创始人、CEO的身份出席，他还提到了字节跳动的全球业务布局，国内产品包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、以及刚刚收购的faceu，海外产品包括TopBuzz等。以他的思维来看，今日头条已经涵盖不了如此庞大的业务，所以才会更名为字节跳动这样的母公司更合适，可小暮看来这或许也是今日头条更名换姓的其中一个原因。更深的原因他不想承认，那就是今日头条如今已经元气大伤。

不论怎么说，今日头条辉煌还是暗淡都已成为过去，重新展现在眼前的是一个全新的公司，全新的名字。

张一鸣已经做好准备，带领字节跳动，重新出发。

好汉不提当年勇，智者不恋旧时功。

就冲这份魄力，张一鸣，咱们活久见。

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