抖音太火?马化腾看不下去了,让腾讯花30亿补贴微视反击!

摘要:  近几年短视频的火爆引来了很多巨头玩家的加入,在资本和技术的助推下,短视频市场可谓是一路走高!  2017年9月12日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询

  近几年短视频的火爆引来了很多巨头玩家的加入,在资本和技术的助推下,短视频市场可谓是一路走高!

  2017年9月12日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《 中国短视频市场研究报告》。数据显示,移动短视频用户规模不断扩大,预计年底将达到2.42亿人,增长率为58.2%。

  同时,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,51.7%的垂直短视频APP用户使用过拍摄制作短视频的功能,且其中53.3%的用户经常使用滤镜、美颜功能,50.7%的用户经常使用剪辑功能。艾媒咨询分析师认为,垂直短视频APP通过较为齐全的功能设置,使用户可以迅速制作视频”大片“,滤镜、美颜、剪辑等功能提高了垂直短视频APP的用户体验。

c4e228eb63db43c9b3e343cfc6780195_th.jpg

  这也是短视频阵容中抖音等短视频平台比较火爆的原因之一,例如,抖音有一个“实时染发”的特效,即能在手机上实时改变头发颜色,模拟现实生活中的染发效果。这个功能是站内最受欢迎的特效之一,别的平台还没有办法实现。

  不过,抖音的高调让流量巨头腾讯看不去了,在腾讯的一次高管会上,曾有高层这样严肃发问:“为什么我们不能做一款像抖音一样的产品?”

  不久之后,微视重新上线,背靠QQ、微信等社交资源导流,它崛起的很快,就连共青团中央也已经正式入驻。

  当然了,抖音短视频的火爆与今日头条的补贴也是有关系的,毕竟同样是玩短视频,对于很多玩家来说用户流量以外,短视频平台的补助也很重要啊!

  2016年,今日头条拿出10亿元补贴政策扶持短视频创作者。去年又接连推出西瓜视频、火山小视频和抖音短视频,凭借机器算法优势所带来的高效分发以及对内容行业的高度理解,几款产品的市场表现都相当不错。Questmobile Q2夏季报告中,今日头条旗下三款产品均进入月度用户规模前十。

  抖音用户规模的剧增让腾讯感到了危机,为了以最快速度提升自家短视频用户量,马化腾要用简单粗暴的补贴战术反击抖音。

  前段时间,一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在各微信群中流传,该说明书中提到,腾讯旗下的短视频App微视为阻击抖音在微信朋友圈的传播和加大力度投入内容建设,将用现金补贴的方式引入优质达人内容。

  具体为,计划补贴总额度为 30 亿元,补贴时间为今年的 4 月到 8 月,补贴分为 3 个登记,S级补贴标准为 1500 元/条,A级补贴标准为 500 元/条,B级补贴标准为 140 元/条。

  同时,腾讯方面回应称,企鹅号作为腾讯的内容开放平台,也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制,甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作,将这些优质原创内容输出到腾讯微视中,同时补贴这些内容创作者和机构。

  在回应中,腾讯内容开放平台并未提及企鹅号计划补贴额度和具体的补贴机制,但在去年底的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯集团首席运营官任宇昕曾介绍,腾讯将打造全新的企鹅号,计划 2018 年投入 100 亿元人民币,服务图文资讯和短视频的创作者。

  毫不客气的说,一旦腾讯认真起来,抖音的危险系数将大大提升,2017年11月,企鹅号成为腾讯“大内容”生态的重要入口,内容创作者生产的内容可以通过微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台进行分发,每天覆盖超过100亿的PV,而上述这些应用都将成为微视导流的入口。

  对于此次腾讯用微视反击抖音,有人评价,微视就像当初的腾讯微博,只是一款防御性产品。通过模仿,超越,最后狙击对手,一直是腾讯的长项。在几天前,腾讯文档上线,获马化腾点赞,石墨文档回应:我们被长期研究和重点参考。

  而且腾讯一位技术工程师表示,(微视)这是一次完全的反击,而且胜算极大。他的信心并不来自于腾讯在这场战役中投入多少钱,而是认为,抖音本身的护城河并非牢不可破。

  同时,此前有人也评价,抖音的好看,千篇一律。不少短视频的人都觉得,抖音的模式并没有很难复制,只要有红人,给一个BGM,给予补贴,开放流量入口,完全可以争过来,正如现在很多入驻抖音的MCN机构同样入驻微视一样。

  不过值得注意的是微视真的能成为腾讯反击抖音的利器吗?这一点还是颇具怀疑的!

  因为在腾讯的逻辑里,谁能做好我就把谁扶起来。之前就有过这样的情况,比如某事业部做了一款产品,投资部就立刻找到总部说,腾讯已投了一个类似的产品,前面做产品的团队立马就被砍掉了。

  所以,微视能不能阻击抖音现在尚有疑问,但腾讯反击抖音的野心已经昭然若知,毕竟一山难容二虎,而其腾讯坐拥QQ、微信两大社交流量矩阵,怎能允许他人的社交产品肆意泛滥!


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-04-24
抖音太火?马化腾看不下去了,让腾讯花30亿补贴微视反击!
摘要:  近几年短视频的火爆引来了很多巨头玩家的加入,在资本和技术的助推下,短视频市场可谓是一路走高!  2017年9月12日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾

长按扫码 阅读全文

Baidu
map