为什么说iPhone无望恢复中国市场？

直到现在还记得，iPhone 4在国内当时引发的追捧狂潮。彼时iPhone 4绝对是一机难求，上至土豪下至学生都以拥有iPhone 4为荣。发售接近一年后仍然需要加价，价格动辄达到七八千元，真正成为了“肾机”。而随后数代产品的发售阶段，也都是黄牛最亢奋的时候。

这一情况从iPhone 7开始得到改变，到iPhone 8、iPhone X完全崩溃。根本没人去抢iPhone，而且新机上市后价格就直线暴跌。苹果显然在中国市场的话语权和主动权也越来弱，这与iPhone销量和占有率呈现断崖式下跌有着重要关系。而就总体趋势来看，iPhone也无望恢复在中国市场的巅峰表现。

出货量大幅下滑！iPhone陷入渠道、产品困境

iPhone目前在国内到底有多惨？国际调查机构GFK发布的数据显示，在刚过去的2017年，中国手机市场上国内品牌占绝对主导地位，华为、OPPO、vivo分居前三，苹果以微弱优势领先小米居于第四，iPhone出货量份额仅占11%。要知道的是，在2015年的巅峰时刻iPhone在中国的出货量占比达到25%！

iPhone之所以陷入困境，原因是多方面的。从渠道上看，iPhone与中国手机厂商有着巨大差异，不仅缺少海量线下门店的支撑，在线上表现也不佳。苹果在心态上的优越，导致其不愿花太多资源倾斜在渠道建设上。虽然每个城市都有私人iPhone销售点，但体验却不佳，进而导致分销网络的薄弱。与此同时，iPhone在中国中小城市也陷入困境，不能触达至更为广阔的消费群体。

在产品层面的错误策略，也导致iPhone在中国陷入困境。除了老旧的iPhone SE之外，苹果拒绝发布新款且价格便宜的iPhone机型。苹果的策略是保持新款iPhone的价格高高在上，同时对旧款机型进行打折。但与此同时，中国手机厂商旗下的机型更新周期却在缩短，一年、八个月，甚至半年就会推出新机型，不断吸引中国消费者的关注。苹果在全球统一的产品策略，在中国显然已经水土不服。

高端市场高度饱和，且新机无吸引力

从另一个角度看，iPhone无法恢复在中国市场的巅峰表现，与中国手机厂商的崛起有着直接关系。先要提一下的是，iPhone的价格这几年可谓水涨船高，每年的新款iPhone都会涨价——从4000多元一直涨到现在iPhone 8高达5888元的起售价。但要注意的是，中国手机厂商已经在高价位的旗舰机型市场扮演越来越重要的角色。

比如华为的Mate系列、P系列等，已经受到中国消费者的广泛关注和认可。今年华为推出的P20系列，上市后就售卖一空。要知道，P20起售价已经达到3788元，P20 Pro的起售价更是高达4988元！而iPhone的主要市场就是高端市场，但这一市场并不再是其“独步天下”，甚至已经“相当饱和”。

此前苹果发布的截止2107年12月30日的2018年第一季度财报显示，大中华区第一财季营收为179.56亿美元，较上年同期增长11%。但主要是得益于iPhone X的售价较高，实际上iPhone的销量却是下降的。也可以认为是由于三星在中国市场全面溃败后，也在高端市场留给了苹果更多的空间。不过现在随着iPhone X的吸引力大幅下滑，三星溃败带来的红利业已消失。

当然，iPhone新机无吸引力也是其陷入困境的重要原因。几乎一成不变的iPhone 8系列、iPhone X频频曝出负面问题等，都让它们的吸引力愈显不足。再也不能成为时尚潮流之物的iPhone，也就丧失了原本的活力。

调整自身航向，苹果需探索新事物

事实上，无论iPhone再怎么做出变革，它都是一款有着10年历史的智能手机产品。就算能做到真正的全面屏等，也脱离不了智能手机的范畴和桎梏。智能手机市场竞争越来越惨烈，意味着iPhone再推陈出新也无望在中国市场重回巅峰。

甚至在不久的将来，包括iPhone 在内的智能手机也会被全面替代。苹果所需要做的，不只是维持现在的利润，更应该向前迈进去为人们探索全新事物。如，汽车、电视、VR、AR、可穿戴设备等。否则的话，苹果也会被抛在故纸堆中。

只是，调整自身的航向有那么简单吗？毕竟在没有乔布斯的岁月里，“苹果不在乎市场份额，而是利润”。（科技新发现 康斯坦丁/文）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。