“423世界读书日”,最终会变成知识付费平台们的“听书节”吗?

摘要:4月23日是一年一度的“世界读书日”,就在这么一个特殊的节日期间,知乎应景的推出了名为“读书会”的大咖带领读书服务,而喜马拉雅紧随其后推出了“423听书节”活动,将原有会员体系升级,除了包含30多位大

4月23日是一年一度的“世界读书日”,就在这么一个特殊的节日期间, 知乎应景的推出了名为“读书会”的大咖带领读书服务,而喜马拉雅紧随其后推出了“423听书节”活动,将原有会员体系升级,除了包含30多位大咖专栏课程外,还加入了有声书内容,并作为本次活动的主打。

此外像得到、樊登读书会、有书、新世相读书会、中信书院、湛卢阅读等一系列知识付费平台,都已经将有声书作为标配或主打,来作为吸引用户付费的全新动力。

无独有偶,美国有声书出版商协会(APA)最新公布的数据显示,在美国电子书销售下滑5.3%,有声书市场却逆势增长30.2%,听书市场在美国也全面崛起。

从听书市场来看,中美市场第一次出现了同步的情况,但相比于美国市场播客文化熏陶下的纯粹听书,国内市场则更重视听书的服务,受到此前知识付费大潮的影响,相关的商业思维也在于听书进行融合。

这里可以将听书需求,分为解读版有声书以及通读版有声书。

解读版有声书进化

1)数量上的绝对优势,成为吸引用户开通年费会员成功的关键,当前几乎任何一家具备一定规模的知识付费平台,都已经将解读版图书作为自身标配。

而这些图书相比于更具时效性的专栏,有着可以反复销售的存量价值,同时,书籍数量越大,也意味着对于用户的吸引力度也越大,因此当前各知识平台对于解读版图书处于“军备竞赛”阶段。

喜马拉雅与得到在数量上有着绝对的优势,其解读版图书数量均突破1000本,是业内唯一两家突破1000本解读书的平台。

但这两家在内容的选取上则有着根本差异,得到的解读有声书是基于编辑的兴趣口味进行挑选,并针对精英高知人群。

而喜马拉雅则覆盖了4.5亿规模用户,需要兼顾更多不同层次的人群,其通过大数据行为挖掘之后,再推出相应的内容,同时又由于需要兼顾各个层次的人群,因此喜马拉雅的解读图书内容也相对更为客观。

这也为其“423听书节”活动提供了基础。

2)KOL解读版有声书成趋势,除了解读版图书崛起之外,各平台也在寻找差异化的竞争能力,而KOL解读版有声书,也是一个切入点。

相比于纯粹的对于一本书的解读,KOL的解读版的有声书,整合了自身的经验、观点以及见解,因此也能够给用户带来更多不同的感受以及价值。

早在2015年就成立的樊登读书会,代表的就是以樊登一人之力,对一本书进行的40分钟左右解读的,KOL领读。

在此之后,新世相读书会采取了通过邀请陈凯歌、黄晓明、马伊琍、左小祖咒等等KOL推出明星读书会,将明星IP与图书解读进行融合。

知乎方面推出的“知乎读书会”,邀请到了李银河、马家辉、梁晓明、傅盛等等知名人物对书进行解读。

樊登读书会更注重樊登个人IP的长期输出以及打造,而新世相更注重邀请明星以及对感受体验的分享,知乎则相对更重视知识的专业性解读。

通读版有声书进化

1)小说成为有声书重要市场,先来看下易观千帆的这张图。

以上数据来自于易观千帆

这里我选取了主流的知识付费平台,喜马拉雅FM、知乎、得到、樊登读书会来进行对比。

图中我们可以明显看到,2017年12月,是喜马拉雅FM的一个明显拐点,其月活从12月的4000万左右,增长到了当前的5400万左右,涨幅高达35%,而其他同类知识付费平台则并没有出现类似的高速增长。

当前知识付费整体上在降温,各平台遭遇增长放缓在所有人意料范围之内,但是喜马拉雅的逆势增长有违我们直觉,这背后则与喜马拉雅FM布局小说有声书布局有关。

通过分析喜马拉雅上音频内容的播放数据,我们就不难分析得出用户的增长点在哪里。

像《陈志武教授的金融课》、《蒙曼品最美唐诗》、《蔡康永的201堂情商课》等超过1000万级别播放的课程大约有50多个。

但是爆款小说类有声读物,却能够达到破亿的播放量,仅《摸金天师》就达到了15亿的播放量,而《超品相师》也有10亿播放,所有破亿播放的小说近100本。

这也说明,通读版有声小说书,不仅是喜马拉雅增长的新动力,更是在当前阶段正在爆发出极大的活力,任何拥有版权的玩家,诸如喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等,都将收割新一轮的风口。

此次喜马拉雅“423听书节”,有很大一部分消费动力来自于用户对小说内容的需求。

2)“KOL精读+社群”,参与式消费崛起,听书属于被动消费,但是围绕一本书用户还有着主动参与的需求,因此由人领读,加上参与社群互动,会更好的满足这部分用户的体验,这里目前有两家较为成型的平台。

有书共读的“官方+社群”模式:有书是最早做共读社群的平台,其每月都会选出几本书,为打算参与共读的用户规划阅读时间,并由官方定期对每一章节进行精炼解读,而用户也可以在微信群、小程序、APP中进行各种参与讨论。

该模式很好的满足了一部分阅读爱好者的需求,并吸引到了大量用户的参与,最后平台也可以通过销售大咖课程,进行变现。

湛庐高度精度模式:湛庐出版社推出“精读班”已有一定时间,其实针对一些想要对一本书进行更为深入挖掘与理解,并且有高消费能力的用户开通的社群课程,每一期的价格高达299元。

围绕自家出版的图书,其会邀请到对应的行业专家来进行解读,为会员提供导读,并要求会员亲自读书,再在课后模块中进行思考输出,让用户把一本书的价值尽可能的挖掘到最大。

结语:

423世界读书日,是否在离我们远去亦未可知,但可以肯定的是,一本书的价值正在从信息向服务衍生,通过“听书”的这种连接形式,一本书的价值,正在更好的融合于我们这个时代。

综合来看,喜马拉雅FM的布局最为广泛,从解读到通读有声书,其都做到了在品类以及数量上的大规模覆盖,其所推出的“423听书节”,也可以看成是国内有声书市场开始崛起的一个缩影。

伴随更多平台的入场,或许要不了几年,423这一全球性的“世界读书日”,会在中国将会逐渐演变成以用户服务为中心的“听书节”,值得我们期待。


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2018-04-22
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