网易、阿里、百度“角逐”区块链，谁走的更远？

区块链可能是2018年以来最火的概念。2017年在币海中沉浮感受过18万变成200万再灰飞烟灭变成12万之后，重新审视区块链会发现，这项技术并不稀奇。

区块链的杀手级应用目前也只有数字货币，这个产业想要改变，只有大公司进入才会有新的生机。

大公司的确正在进入，百度拿出了百度莱茨狗，后来网易星球一夜火爆，也引来了众多的模仿者，比如刚上线又紧急下线的麻吉宝等。

虽然都是区块链产品，但是剖开每一个产品的数据层、网络层、共识层、激励层、合约层和应用层会发现，它们存在本质区别。

区块链作为工具，可以作为包装旧商业模式的馅皮，也可以成为构建信用、透明网络社会的利刃。

扒开外皮

网易星球、阿里麻吉宝都采用了注册邀请机制、用户每天登陆都能产生“奖励”。百度莱茨狗一开始是可以免费领取，不过在3月份之后，购买百度的保险产品也会赠送莱茨狗。

不过，扒开这些区块链产品的外皮就会发现，它们其实本质各有区别：

1、百度的莱茨狗表面上看是个宠物养成游戏，其实是一个百度的推广系统，用百度金融内部人士接受媒体采访的话来说，“莱茨狗只是百度金融做的一个运营活动”。莱茨狗和积分并不能用来兑换任何权益。

2、阿里的麻吉宝是阿里妈妈内测的一个淘客任务分发系统，淘客使用阿里系产品或者是推广阿里系产品就能得到积分。目前尚不能兑换任何产品。但其官方称未来将打通阿里系权益，比如兑换淘宝天猫优惠券、高佣金特权等等。换一种方式来理解，麻吉宝其实是阿里的积分体系。

3、网易星球获取“黑钻”的方式是使用网易系以及其他外部合作产品，完成其中的任务，如听网易云音乐、网易云课堂、网易考拉海购以及严选这些产品。使用“黑钻”还可以兑换产品内部真实的商品——不过兑换功能还没开通，后期有可能兑换网易考拉或严选等网易系内部的商品。

寻找内核

要知道，区块链模型自下而上一般是由数据层、网络层、共识层、激励层、合约层和应用层组成。

产品到底能走多远，其实还是要看场景应用和激励机制。要看一家区块链产品的内核是什么，必须把数据层、网络层、共识层、激励层、合约层和应用层一层一层剥开，才能发现里面到底卖了什么药。

数据层、网络层、共识层、合约层其实大多集中在技术层面，而激励层和应用层则是关系到人性和产品层面，在这里最能看到本质。

从激励机制来看：

虽说几家产品比较类似于积分体系单独做成应用，但是最核心的本质来还是有区别的。在激励机制上，网易星球比百度、阿里走的更远一些，至少可以兑换网易系及一些外部商品。

百度是需要购买百度金融的保险产品才能获得莱茨狗，阿里更多是偏网赚模式。网易则是只要你使用网易系以及其他其他外部合作产品，付出了时间和劳动，就是在“挖矿”获得黑钻。这些黑钻未来又可以用于兑换各种的权益。

这种“挖矿”的逻辑，不同于传统公司与用户的关系——为用户提供产品或者服务，网易星球与用户属于利益共同体，星球价值由用户共同创建并共享，这是一种创新型的生产关系与新模式。

从场景应用来看：

网易星球的后端其实是区块链技术构成的生态圈，可以通过区块链加密存储技术帮助用户更好更安全地管理行为数据（如个人信用数据、浏览踪迹、购物、娱乐、出行等）。

过去用户使用互联网产品，往往得不到任何权益，只是具备使用功能。但是现在使用产品的话，用户使用产品的每一项行为都会变得价值量化了。未来一切行为都可以数字化，每次行为数据都可以产生相应的价值——而且会被记录在区块链上，不可篡改和抹去。

从这两个维度来看，网易星球目前的激励机制和应用场景目前都做的比同行更丰富。至于网易星球未来能走多远，全看场景应用和场景结合能做的多好。

星球模式

3月底刚刚结束的网易星球竞拍活动，竞拍所有的信息均记录在星球区块链上，所有记录可查询、可追溯。而在4月11日，网易星球又上线资讯阅读类任务，是国内首个利用区块链技术的资讯类场景应用。

这让我们看到了网易“星球模式”的一角。而“星球模式”的核心恰恰正是“利益共同体”和“区块链+场景应用”。

过去企业往往是想着挣用户的钱，用户千方百计想着少付费、不付费给企业，但就像Facebook暴露出的问题，当你不想付费的时候，用户本身成为了产品。

而区块链技术有可能改变这一切，看看“星球模式”的区块链之上，用户和企业是一个“利益共同体”，用户在使用产品的时候，就在获得财富，也能为企业创造价值。至于这个“利益共同体”究竟能滚到多大？又和“区块链+场景应用”的扩展有很大的关系。

网易星球未来能发展成什么样子，是由“区块链+场景应用”所决定的。作为横跨游戏、电商、音乐、资讯等一系列产品的厂商，网易几乎所有产品都可以和区块链相结合，形成一个信用自治 “网易星球”。

之所以要叫“星球，某种意义上看，其实希望通过技术手段，帮助人们通过区块链技术建设一个信用自治、公开透明的网络社会。

1、网易星球未来可以将用户在游戏、电商、教育、金融、资讯等产品中的行为统一记录封存在区块链之上，帮助用户查询到自己每一项行为，避免出现因被盗取账号行为异常的现象。

2、网易作为游戏大厂，未来甚至可以让网易星球和网易游戏结合建设基于区块链的道具交易平台，用户可以在游戏之中用“黑钻”兑换游戏道具。

3、在网易的社交产品以及新闻资讯产品之中，则是可以帮助用户通过区块链进行版权保护，帮助用户把照片、文字上传到区块链上进行版权验证。

4、网易星球未来在合作企业合作时，为用户提供产品和服务时，可以把权益统一发放在区块链上，用户可以通过自身行为按需获取，这样不仅可以打通不同的账号体系，无需中介参与，而且也能避免发放无用权益的尴尬。

5、其他企业如果和“网易星球”合作，可以公用网易星球的“黑钻”，把自家产品体系和黑钻打通，让用户在使用产品时，同样可以获取“黑钻”。最后“黑钻”成为连接企业和企业、企业和用户、用户和产品之间的桥梁。

如果你非要理解清楚这个问题的话，可以把“网易星球”看作是安卓系统，在网易的“区块链”上，其他合作伙伴都是一个个应用。也恰恰是因为“操作系统”存在，区块链从概念走向应用的难度在不断降低，区块链技术应用领域的想象空间也被无限放大。

区块链领域一直有一个说法：今天投资底链，相当于十年前投资谷歌。

“网易星球”目前来看，无论是应用层还是激励层，都有成为中国互联网底链的潜质。

至于今天的中国互联网企业究竟什么时候竞逐出底链？这个问题目前还很难讲，这和企业反应速度以及生态拓展能力有很大的关系。但是一场区块链改变互联网的革命，已经徐徐拉开序幕。

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