阿里文学世界读书日公益先行，大文娱也有大格局

每年的4月23日，即世界读书日，社会各界，尤其是数字阅读领域都会大力倡导大众阅读，公益阅读，今年也不例外。

但与往年不同的是，今年数字阅读领域的格局与去年423时候已不同，掌阅和阅文已经上市，受到了资本层面的认可，而阿里文学作为阿里大文娱的先锋之一，也受到业界密切关注，三强局面已然形成。如何在倡导阅读上发挥更大作用，成为摆在几家面前的课题。

让人所料不及的是，在阅文和掌阅此次读书节尚未发力的时候，阿里文学先行，在四月发布了“益”起读书全民公益活动，与亿万读者一起，向安徽、甘肃、江西、四川以及贵州等地部分中小学生捐赠书籍，扩大公益影响力，推进全民阅读。

公益能反应一个企业的格局

一个企业能否做大，做长远，格局十分重要，这不仅反映在其对市场对行业的看法上，也反映在企业对于自身在社会中所起的作用的看法上。

去年，阿里文学提出了对好IP的三个观点，即正能量、好的世界观、喜闻乐见。显然，阿里文学认为好的IP作品，可以给人带来积极向上的态度，形成积极的世界观，并且作品本身精彩有趣。

在此基础上，阅文谈盈利，阿里文学谈生态，阅文谈海量IP的连接和开发，阿里文学谈新内容的孵化，阅文谈先发优势和IP转化，阿里文学则谈综合性基础设施体系的建设。一个着眼于百亿元的网络文学市场，一个则着眼于5800亿的大文娱市场，阿里做IP的格局和认真态度引起了行业关注。

其实不难发现，两者的格局并不相同，阅文急于在网络文学市场获得更大的份额，赢得更多的收益，而阿里文学则把网络文学看做是进军泛娱乐市场的桥头堡，要求其正能量，有趣，有好的世界观。

其实只要回顾下网络文学历程就可看到，虽然网络文学发展到现在已成为有3.5亿用户的大产业，也有很多IP进行了影视化衍生，但真正影响广泛、流传多年成为经典的作品并不多，其原因在于从业者更多关注用户眼前的兴趣，而忽略了网络文学对更多人，甚至全社会产生影响的迫切性。

其实，每个企业对于自身的看法都会有所不同，都是依据对行业的走势和自身的目标而确定的。从这方面来看，我们会发现，一直关注行业，关注未来的阿里文学，做公益也是顺理成章的事情，因为这也是未来，也是行业，也是社会的趋势。

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示：“公益是一个需要更多人传递的理念。公益是正能量的传承，公益的心是一个向善的心，这样大家才会形成合力，社会才有正能量。”

文化企业社会责任观不可少

不难发现，在网络文学市场快速崛起的这几年，也是全民文化自信，中国文化大发展的几年，不仅很多年轻人关注国内文学的热情高于国外文学，甚至还有很多国内的原创作品可以输出到海外，成为国外读者喜爱的内容。

可以说，阅读已经与社会的发展，变化的脉搏紧密联系在一起了，阅读的内容如此，文化企业的使命也是如此。阿里文学此次举办“益”起读书公益活动，正是关注到企业的社会责任。近几年随着移动设备的普及，广大读者的阅读方式和习惯已经发生改变，阅读正逐渐成为无处不在的刚需。作为国内领先的互联网文化平台，阿里文学将培养和帮扶中小学生养成良好的阅读习惯，让书香与知识伴随祖国下一代的健康成长，作为重要的企业责任。

有统计显示，现在进行数字阅读的用户群，其阅读量较以往更大，也从小就培养起了热爱阅读的好习惯。但在很多贫困地区，依然有很多孩子或因经济原因缺乏好书，或因父母不在家中，没有得到更多好书的机会。在他们正对这个世界产生好奇心，扩充对未来想象的节点，迫切需要更多的好书来陪伴成长。

在这种情况下，社会各界都有爱心人士关注孩子们的阅读，提供更多书给他们，作为文娱领域的先锋企业，阿里文学自然也没有忘记渴求阅读的孩子们，并号召整个阿里大文娱几亿用户共同献出爱心。这不仅是阿里文学的社会责任感使然，也是受到阿里集团一脉相承的社会责任感的熏陶。

正如阿里文学CEO所宇乾指出，“不断倡导正能量，我认为一定会有好东西在成长路上。”做网络文学内容如此，做互联网企业也必然是如此。

把声量做大才是最好的公益

对于做公益，每个企业同样有自己的理解，有的企业将其定位为一次献爱心活动，也有企业将其定位为企业的核心社会责任，常抓不懈。而这次在423前夕展开的“益”起读书全民公益活动，无论从规模上，方式上，持续时间上，都可以让人看出阿里文学的态度。

线上阅读线下捐赠。具体来说，即日起下载阿里文学旗下书旗小说APP，访问个人中心进入到公益行动页面，通过签到、阅读等方式累计阅读时长并领取公益值就可实现线上阅读线下捐赠。线上活动结束后，“益”起读书的移动图书馆大篷车将开往安徽、甘肃、江西、四川以及贵州等地部分中小学校，为同学们送去各类优质书籍。届时，捐赠实录将会在中国社会福利基金会和书旗小说站内进行公示。

App上线公益产品。针对这次阅读公益活动，阿里文学将推出一个与支付宝客户端蚂蚁森林类似的产品，上线书旗小说app。蚂蚁森林是支付宝为用户节能减排设计的一款养虚拟树的公益行动，已经吸引众多用户参与，公益效果极佳。

内部联动自有资源。这次公益活动，阿里文学借助生态优势，内部联动阿里自有资源，在书旗小说app、淘宝阅读、UC小说、优酷书城、云OS书城等基础上，还调动了阿里内外、钉钉、高德以及大文娱体系内各业务，覆盖用户总量破亿。不仅如此，阿里文学结合每年公益3小时企业文化，号召每个阿里人利用自己时间参与、支持阅读公益。

外部合作联合推广。据了解，阿里大文娱内部资源也将实现多渠道、多平台的整合推广，如文化类节目《读书人》第二季、公益主题曲《让爱，如阅而至》、纪录片等，同时还将联合超百家外部合作渠道，进行线上、线下的广告投放，实现北京、上海、杭州等重点城市的联合推广。

公益阅读大使传递力量。实力派明星周冬雨、陈数、江一燕、张歆艺、张晓龙、翟天临、蒋勤勤、马丽、张静初、张天爱也作为“益”起读书的公益阅读大使，加入到了阿里文学推广全民阅读、全民公益的行列中来，传递公益的力量，带领全民感受文字的美妙。

据悉，阿里文学“益”起读书全民公益活动将作为一个长期性项目进行下去，宇乾明确表示“公益不是简单的那几个小时，公益是一个理念”。阿里文学将长期推广全民阅读，将公益事业进行到底的决心十分坚定。

这次从资源调动到持续时间，都可以看出阿里文学的认真，不仅倡导大家多读书，更号召阅读条件舒适的都市人群更多关注缺乏阅读条件的乡村地区，让阅读不再是一件只利于自己的事，一起读书让阅读变的更有“益”义。

“让年轻人的快乐更阳光”是阿里大文娱发展的方向，也是宇乾每次在公开场合讲话的结束语。从年初的IP战略发布，到这次的阅读公益活动，阿里文学始终贯彻这一方针。认真地做IP，认真地做公益，阿里文学这样的态度，也让其在未来的发展道路上受到更多人的关注和期待。

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