近年来，随着国人收入水平的不断提高，消费升级新时代的到来已经是大势所趋，一个最显著的表现是，在消费观念上主流消费群体开始跨过使用价值和低价的要求，更愿意为生活质量、品味买单，这其中，凸显人们享受品质生活理念的自驾游的兴起成为了一个最好的例子。
3月28日，全球知名汽车冰箱品牌英得尔召开发布会，推出由彭于晏代言的新款T20车载冰箱，重新定义品质自驾游。值得一体的是，凭借个人努力在银幕上塑造了多个硬汉角色的彭于晏，在现实生活中却温柔细腻，喜欢开车带家人自驾游，享受品质生活，这正是他选择英得尔车载冰箱的根本原因——彭于晏自己就表示：“有了车载冰箱，才知道什么是真正的自驾游。”
休闲自驾游全面兴起，车载冰箱品类迎来爆发前夜
在发布会现场，英得尔（中国）董事长史杰君首先用自己自驾出行的亲身体验，为所有人讲解了车载冰箱在自驾游过程中的价值。作为尚未推出就备受行业内外关注的车载冰箱新品，英得尔T20的出场则直接将发布会带向了最高潮，其也再度印证了，一款性能质量上佳的车载冰箱，能为品质生活增添多少光彩。分众传媒创始人江南春更是一针见血的指出：“在消费不断升级的今天，没有车载冰箱的家庭都称不上是真正的中产阶级。”
其实，正如本文开篇所说，消费升级的浪潮推动了休闲自驾游的全面兴起和品质升级，数据显示2016年全年旅游人次44.4亿，其中自驾游人次超26亿。根据中国旅游车船协会预测，到2020年，我国自驾游人数将达到58亿人次，约占国内旅游人数的70%以上。
究其原因，一方面在于随着旅游行业的不断发展，此前阻碍自驾游大规模普及的问题如道路设施不够完善、没有足够的停车位置以及景区大规模接待游客能力不足等正在逐渐得到解决，另一方面，则是收入水平的提高让越来越多国人成为了有车一族。数据显示，从2005年到2015年，我国每百户人口保有汽车数量增加了十倍之多，自驾游的兴起自然成为了情理之中。
而在自驾游尤其是长途自驾游过程中，车载冰箱的重要性就凸显无疑。例如，夏季出游烈日炎炎，此时能够喝上一口冰凉舒爽的冷饮，吃上一口冰鲜水果，都能让人瞬间爽翻天。
再比如，无论是自驾游户外烧烤携带的新鲜食材，还是想把旅游景区当地生鲜特产带回家，亦或是老人儿童旅行路上的常备药品，都在很大程度上都离不开独立低温的安全储存空间。
作为移动制冷设备为上述多个应用场景保驾护航的车载冰箱，自然就成为了品质自驾游不可或缺的一部分。
事实上，近年来车载冰箱品类在国内市场已经呈现出了崛起之势，数据显示，在去年双11期间，天猫车载冰箱品类销量同比增长超过100%。其中，作为车载冰箱发明者的英得尔，线上销量天猫同比增长146%，京东同比增长483%，销售额更拿下了天猫京东双平台榜首，成为了当之无愧的行业领导者。
专注车载冰箱51年，英得尔凭何定义品质自驾游
必须指出的是，国内车载冰箱市场作为一片新兴蓝海市场，其庞大的市场潜力正在日益为人所熟知，由此而来的则是品牌企业的一窝蜂涌入，据不完全统计，目前仅在京东平台上就有上百个国内外车载冰箱品牌，那么英得尔能够领跑行业，更敢于定义品质自驾游的底气何在？
在我看来，原因莫过于以下几点：
1、专注的工匠精神
1967年诞生于意大利的英得尔，不仅是车载冰箱的发明者，更在至今为止的51年里专注这一产品领域，一直以来服务的都是对商品质量等硬指标有着极高乃至苛刻要求的欧洲消费者群体，这不仅意味着英得尔在车载冰箱领域拥有前瞻性的战略视野，更帮助其在与消费者群体的长时间接触中，能够想用户之所想，即用户之所急。
因此，英得尔坚持沿袭高标准设计的品牌基因，以匠心打造高端产品，还根据不同地区不同层次乃至不同季节的消费者需求，创新研发推出了多款匠心独运的产品，例如英得尔T12app款是国内市场首款带有手机app操控的智能车载冰箱，四季款添加了加热功能等等。
2、领先的技术优势
长达51年的时间积累与产品专注，让英得尔在压缩机车载冰箱领域具备了大量的技术积累和知识储备，截止目前，其产品共累计申请了101项技术专利。基于此，英得尔还具备领先行业的快速反应与专业定制能力，因而成为了包括奔驰，沃尔沃等21家著名汽车厂商在内的一级供应商，研发40余款车载冰箱，累计产量超过200万台。
值得一提的是，英得尔车载冰箱早在1982年就成为了NASA的合作伙伴，随着哥伦比亚号航天飞机一起飞上了太空。之所以能得到美国航空航天局的看重，正是因为英得尔产品所具备的超强抗震防抖技术完美应对太空中的失重问题，独树一帜的精准控温、低噪低耗等技术更保障了宇航员在外太空的饮食质量与健康。
3、卓越的产品性能
以工匠精神和技术优势为基础，英得尔打造出了卓越的产品理念和性能。举个很简单的例子，大部分国内车载冰箱品牌的产品，看似售价便宜，其本质上是采用了落后的制冷技术，产品本身存在如制冷效率低、温度难掌控、最低温近-5℃、冰箱容积小等多种问题。
而英得尔车载冰箱采用德国制冷技术，低温度可达-18%，拥有针对药品、海鲜、饮料、食材等不同保鲜温度要求的多种制冷模式，更实现实时掌控每1℃，还能够适应汽车颠簸、震动、倾斜及高温等各种恶劣使用环境。因此，英得尔畅销美国，德国等66个国家，成为了全球超200万自驾爱好者的必备品，还创下了连续十年领跑欧洲市场，占据全球30%市场份额的行业纪录。
不断创新突破，英得尔引领下的行业未来值得期待
事实上，仅从本次英得尔推出的T20新品，我们就可以看到这家已经在全球范围内领跑车载冰箱行业的老牌巨头并未有丝毫懈怠，依然在追求创新突破，不断精益求精。
据了解，英得尔T20革新了制冷技术，实现了在15分钟内制冷达到0℃的快速制冷功能，同时具备双温双控设计，完美解决了冷冻冷藏双重需求的同时，更实现了食物分类储存不串味，满足不同食物的储藏温度需求。还可通过手机app实时监控箱内温度，智能记录历史数据。无需下车打开后备箱，连接手机蓝牙即可随时掌控车载冰箱的工作状态。
此外，在外观方面这款产品也进行了打磨升级，业内首创采用汽车烤漆，为那些乐于享受品质生活的消费者群体提供更精致高端的美感与使用体验。
总的来看，这些突破也贴合了国内消费升级大趋势下，消费者们愈发刁钻的个性化需求和高品质要求，因此，英得尔能够交出一份销量两年X倍增幅的优异成绩单也在情理之中。
美国营销战略大师特劳特认为，品牌之间的竞争，其实质上就是对消费者心智高地的争夺，而通过不断创新突破，英得尔已经在定义品质自驾游的同时完成了消费者认知搭建，成为了名副其实的车载冰箱高端象征和第一品牌。伴随着整个市场从小众走向全面爆发，英得尔引领下的行业未来值得我们期待。
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