菜鸟“躺收”,百度狗脸识别,科技巨头为何要在愚人节刷存在感?

摘要:又是一年一度的愚人节来了,以往最大的乐趣就是朋友之间开开玩笑,逗逗乐子,然而随着近年来节日营销的风靡,愚人节可以说是被巨头们盯上了,成为一年一度的“黑科技日”,那么今年,他们又有哪些惊喜带给我们呢?1

又是一年一度的愚人节来了,以往最大的乐趣就是朋友之间开开玩笑,逗逗乐子,然而随着近年来节日营销的风靡,愚人节可以说是被巨头们盯上了,成为一年一度的“黑科技日”,那么今年,他们又有哪些惊喜带给我们呢?

1、 菜鸟驿站在余杭推出首个“躺收”智能快递社区系统

要说今年最受期待的黑科技产品之一,估计要数这个“躺收”了。毕竟剁手党比比皆是。通过采用智能管道连接每家每户的智能快递箱还有菜鸟驿站,快递随时轻松到家。睡着懒觉被吵醒?点个外卖要下去拿?做着做着饭柴米油盐没了?有了这个,烦恼几乎都是不存在的。

2、 腾讯:建山洞鹅厂

今日,腾讯正式宣布,筹备了两年的生态鹅厂目前已经在贵州贵安完成了项目主体建设,预计年内就可以进入投产,此外,鹅脸识别,鹅屎咖啡也正在筹备中,看到这里,是不是信以为真了呢。实际上,腾讯表示,这只是愚人节的一个玩笑,不过在贵安开展的七星绿色数据中心项目倒是真的。此外,由腾讯赞助发起的国际人工智能种植大赛,也开始正式发出邀请。

3、蚂蚁金服:区块链喷漆

近年来,区块链一直很火,而今日,蚂蚁金服技术实验室正式发布全球首款区块链喷漆Block7,还扬言“喷谁谁上链”,据了解,这是一款“防碰瓷神器”,司机只需要往车上喷上它,就可以随时追踪到“碰瓷党”,而且还可以通过多方进行联合作证来迅速还原现场。此外,在公路上遇上紧急堵车的情况下,还可以向其他司机开启智能让路合约,主动让路的司机还能获得奖励。

4、 百度:狗脸识别

如今,人脸识别早已不是稀罕事了,继逆天的“猪脸识别”以后,今日,百度正式推出“狗脸识别”。据了解:“这是百度AI技术在宠物面部识别上的一次新尝试,不仅能够扫描狗脸喂食、自由进出门禁、还能收取快递与购买商品并支付等功能。”

5、 讯飞:用AI打造“莫得键盘”

随着近年来语音对讲的日益流行,打字慢慢变成了一件费劲事,为此,讯飞输入法团队特意推出一款“莫得键盘”,通过构建全新的无键盘输入模型,用户打开讯飞输入法以后,语音输入“莫得莫得”即可变成麦克风,而点击麦克风以后进行语音输入,文字即可自动输出。

愚人节营销,是近年来兴起的科技公司“营销盛宴”。从过去少数公司尝试,到现在越来越多公司参与,进行创意脑洞、文案策划多个维度的较量,大家在愚人节营销上越来越用心,那么为什么大家都会在愚人节这天扎堆来“开玩笑”呢?

1、愚人节营销是一种常规的节日营销,而节日营销很重要。

营销除了要有一鸣惊人的“大招”之外,在重点节日结合场景做“常规”营销,是十分必要的。科技巨头这些年越来越意识到“节日营销”的重要性,最成功的案例有两个:阿里巴巴成功将双十一打造成电商行业的购物节,腾讯凭借微信红包抢占了春节这一过去互联网行业的冷门时刻。现在,节日成了科技巨头兵家必争之地。如果在节日,别人都有存在感,你没有,你就输了。一些公司的营销人员在朋友圈吐槽“愚人节刷存在感没啥意思”其实是酸葡萄。

2、愚人节营销是科技公司传递业务品牌形象的好时机,这是大多数科技公司做愚人节营销的核心目的,做得好可以加分、做不好不会丢分。

科技公司平时是不能吹牛的,说大话会被人质疑。但如果借助于愚人节这样的特殊场合,顺势跟风发布一款本不存在的产品,则不会有人觉得不妥。在发布“虚拟产品”时,最重要的是要体现自身业务,如果与业务没有多大关系,发布脑洞再大的“产品”,都没什么意义。阿里云发布量子智能,是希望让大家意识到中国有科技公司在研究量子计算,体现其业务的核心价值在于“计算”和“智能”上;搜狗两年前发布typany智能输入手环,以假乱真;今年又发布智能贴膜,都是主打输入法本身,这表明如何让用户输入更方便是搜狗孜孜不倦的追求。

3、对于整个行业来说,愚人节无疑是一次激发科技行业“脑洞大开”的机会。

在平时,科技公司思考新产品、新业务,都必须结合实际,被当前的技术水平、自身的业务现状这些束缚,这影响了大家的想象力。在想象力上成年人不如小朋友,愚人节让科技公司都换成“敢想”的小朋友,看上去是一次营销盛宴,实际上是一次“思维体操”,它不是刷了“存在感”,还刷了“未来感”。许多愚人节营销都体现了科技的未来,比如百度的“狗脸识别”、蚂蚁金服的区块链喷漆。

那么“愚人节营销”应该怎么做?

1、选择合适的脑洞。如果没有脑洞,或者发布国外的成熟产品,就没有传播性和话题性;如果不着边际,脑洞是科幻中不切实际的理念,“一看就是假的”,恐怕不合适。因此要面向未来,与前沿技术融合。

2、与自身业务紧密结合。体现自身业务特性,传递价值观和业务理念,否则就背离了“愚人节营销”的初心了。

3、有理有据讲个好故事。尽管只是在讲故事,但要符合逻辑、常理和科学,讲好故事。

4、像模像样争取逼真效果,如果发布一个模棱两可的计划,用户看完不知道是在说啥,无疑是一个失败的营销;如果能够做一个以假乱真,用户理解认可并传播,则是巨大的成功。

5、结合热点,与当前用户关注的、期待的热点结合起来,比如AlphaGo,这样更能获得关注,更能以假乱真。

整体来说,今年愚人节,百度的“狗脸识别”、蚂蚁金服的区块链喷漆。这两个案例给我留下了深刻印象,经得起理论推敲,与业务紧密结合,面向未来的技术,堪称愚人节营销的经典。


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2018-04-01
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