快不行了，一年60亿的广告费，也没能救活这家国产手机？

不得不说这个时代变化的太快，只要稍微不注意就会掉队。当年手机行业的诺基亚与摩托罗拉，还有HTC，都已经逐渐被消费者所淡忘。　

余承东说过：将来手机厂商只会剩3-4家可以生活，而华为必然会成为行业老迈!华为可否完全击败苹果、三星、小米暂且不说，可我们今天看到的是曾经的国产手机巨头金立，也逐渐要倒下！

前段时光：IDC公布的2017 年环球智能手机出货量为14.62 亿台，初次呈现了下滑!这关于市场而言是一个不好的旌旗灯号，在智能手机市场增加疲软的大前景下，关于厂商来讲合作的是存量市场。现在无论是千元智能机，仍是高端旗舰级，各大手机品牌都在牟足了劲的公布新品，在消耗晋级和用户个性化支流越发分明的趋向下，稍有不慎就会落伍。

去年年底金立已出现资金危机。2018年1月中旬，金立公司在深圳和上海等地陷入多家供应商的诉讼，董事长刘立荣持有的多家金立公司和关联公司股权也遭遇法院冻结。刘立荣当时曾表示，将分三个步骤来解决。首先，引入合作伙伴，确保生产与销售；第二，引入战略投资者，补充资金；第三，出售资产偿债，获取债权人支持。最近坊间有一些关于融资和接盘的消息传出，但金立官方并没有发声。

得了OV 的病，却没OV 的命

刘立荣也曾表示，为了偿还债务有出售资产的计划。公开资料显示，金立曾投资8000万元持有微众银行3%的股份，以及投资12.53亿元获得南粤银行9.49%的股权。此外，金立还拥有位于深圳的在建写字楼——金立大厦，总投资12.35亿元，已接近竣工。

金立开展史：功用机期间，金立灿烂到达高峰

在事先的诺基亚、三星、摩托罗拉横行的功用机期间，金立手机可谓是国产手机中的自豪，昌盛期间请了刘德华为其代言。商务沉稳大气是外界消耗者赐与金立打上的标签，这个期间的金立一度进入市场份额的前三。

但良久不长，功用机以后智能手机迎来了井喷式的开展。

诺基亚一不小心就被拉下了大队，而这时候的金立也在转型中探索，关于消耗者年老个性化的需求，金立也的确勤奋过，若事先推出的针对年老时髦群体的子品牌ELIFE。但金立关于互联网仿佛有天生的不服水土，客观的说年老消耗群体关于金立这一品牌，可以触及的信息简直全在线下，在和用户互动出格是消耗指导方面，金立的营销可谓是严峻缺乏。

最初金立痛快间接把消耗群体定位稳健大气的商务精英人士，这几年还请了冯小刚、余文乐、薛之谦、吴刚和刘涛等当红的娱乐界人士为其代言。

在营销告白预算方面，金立可谓是十分舍得，电视、录像网站、线下楼宇、机场、户外告白等等，各个平台可谓狂轰乱炸。数据显现：2016-2017年两年时光金立光营销用度砸出60多亿，加上各类对外投资，这两年花掉了超100亿元。就连当年正火的天王刘德华也为金立手机代言！

现实很残酷，金立也挺不住了！

在金立手机销量不尽人意的状况下，客岁其供应链企业欧菲科技对金立手机的6亿元应收账款请求了财富保全，这一做法引起了金立财政的各类连锁反应。和供应商堕入诉讼纠葛，同时董事长刘立荣持有的多家金立公司和联系关系公司股权遭受法院解冻，金立手机真的撑不住了挑选解散员工。

反观金立这几年的营销，虽然耗资宏大，有暴光却没有传达，出格是商务机订价高的离谱，如M2017私人定制版报价约16999元。这类消耗市场是小众的，而贵却没有贵的出格差异化的功用点，后果只能乱为群众吐槽的工具。

客岁底华为任正非就说过，要注重智能手机低端消耗市场，不出不测往年光彩系列将在低端市场PK小米。

金立倒下除去有行业合作加剧的要素外，本人政策定位毛病外，差异化中心卖点不凸起也是主要缘由，如OV后期宣扬主打照相快充，小米自始自终的性价比，华为国产自豪(芯片自立等)。转头看金立，仿佛没有甚么可以让用户一会儿记住的。

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