没有一名记者的百家号却成为权威传播平台，怎么做到的？

2个月前，在百度百家号与新华社达成内容战略合作后，我的评价是：

在2016年-2017年各大内容平台都追求内容数量的环境下，百度百家号的策略是追求质量而非数量。通过与新华社等权威版权方的合作，可以进一步提升内容品质，形成差异化的竞争优势。更重要的是，此举表明未来内容平台都要将重点放在内容品质上，争夺新华社这样的优质内容机构，最终引导整个行业更加健康、良性和持续的发展。

现在看来我的这个判断是准确的。

百度通过了媒体试金石的考验

3月29日，在被称为“媒体试金石”的两会结束后，百度在北京发布了“两会指数”，展示了作为内容平台新军的百度，所取得的两会传播成果。百度信息流两会内容总推荐量达到150亿，网民互动总量超7亿；两会内容直播共237场，在线观看总直播人数1179万、峰值观看人数更是达到380万；在百家号发布两会内容的媒体数量同比增长55%，日均发文量同比增长70%。

对于百度的两会传播成功，有专家给予高度评价。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明就表示：

“百度两会内容矩阵聚合，通过与众多权威媒体开展专项新闻策划，百度信息流不只作为分发平台，更以多种形式参与两会报道与传播，在内容和用户之间实现了双向连接，可以用成绩斐然和不可或缺来形容和定义。”

两会是重要的时政事件和民生热点，从一家媒体在两会期间得到的采访机会，输出的内容水准，以及传播的效果，就可以衡量其权威性和专业性，以及行业地位。两会就是媒体试金石。而没有一个记者的百度，能够被传媒专家高度评价，不是因为百度展示了漂亮的数据，怎么做的才是关键。

在两会前夕，百度百家号联合人民日报、新华社、央视等多家国内一线权威媒体打造两会资讯矩阵，百度APP还进行了专题运营，推出了“两会知多少”、“两会前瞻”、“提议提案”、“部长通道”等板块。拉权威、做专题，是新闻客户端们驾轻就熟的模式。不过百度与众不同。

百度百家号为什么越来越权威？

百度通过搜索+信息流双引擎分发形式，结合大数据和AI技术，将内容精准地分发给目标受众，而且无时不刻不注重内容的品质，树立起了权威形象。

1、百度百家号与权威内容源合作。

百度一直重视与权威内容机构的合作，去年6月,百度与人民日报达成战略合作,今年2月又与新华社牵手，能够同时与人民日报和新华社两大国家级权威媒体牵手的平台，凤毛麟角。此外，百家号也与央视、澎湃、新京报、北京日报、环球网、华西都市报等一线权威媒体达成合作，这种合作不只是在两会报道时，而是在日常新闻报道中。

在与新华社战略合作时，百家号总经理阮瑜就表示：

“未来百家号将持续加大与权威媒体的合作，完善内容生态布局，形成以网信办规范稿源媒体为基础的内容矩阵。”

可见百家号将“规范”作为内容生态的基础，自媒体则是作为丰富内容生态的补充，而且也需要符合相关规范。在搜索引擎中加入信息流，上线自媒体平台，百度开了先河。作为中国用户主动获取信息的核心平台，百度不论是出于企业责任还是监管要求，都不能有丝毫宽松。正是因为此，百度是所有综合内容平台中，最强调权威和规范内容源的。

2、百家号的算法一直都有价值观。

百家号是智能内容推荐引擎，其分发是基于用户阅读和搜索大数据为主的个性化算法，其内容既有权威媒体内容，也有超过100万的自媒体创作的长尾内容。然而在许多算法平台将数据放在首位时，百家号一直将价值观放在前面。比如它注重保护原创内容，推出“百+计划”、千寻奖、“百万年薪”计划等鼓励原创优质内容生产；再比如它对低质内容零容忍，批量封杀低质违规账号是常态。

作为一款搜索引擎，除了遵守法规外，对内容的分发基础只有算法——主流搜索引擎都用PageRank算法。然而作为一个信息流平台，媒体属性更强，价值观就更重要。正是因为此，百家号只是将算法当成一个工具，而不是目的，实现千人千面的基础是内容品质，也是权威性的根本。

3、百度一直都具有一定的权威性。

百度是搜索的代名词，很多时候我们都会“百度一下”。此外，百度还有百科等很具参考性的子产品。可以说，百度此前就是一个权威的公共信息平台。每月有超过7亿活跃用户访问百度，百度每天处理数10亿请求次数，每天还有超过1亿活跃用户点开百度信息流内容，这种传播能力给百度权威性奠定了基础。

可见，百度以及百家号在两会传播中做到了权威公信不是凭一己之力，而是集众人之力；也不是一蹴而就，而是厚积薄发，背后有着百度多年来在内容分发上的沉淀。这种权威性在未来也会成为内容平台必备属性。

权威成为内容平台的品质高地

这里说的内容平台，是分发图文等内容的综合平台，而不是短视频等娱乐平台。前一些内容平台因为过度依赖算法，出现了一些弊端，比如标题党横飞、假新闻泛滥，特别是对政策的过度解读，错误解读等等，都给社会舆论带来了困惑。正是因为此，监管部门也在加强对上述行为的监管，去年5月，国家网信办公布《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》，此后一些平台因为不符合要求或者违规，遭到了App暂时下架、频道暂停数日这样的整改。

即便符合监管要求，内容平台也必须要重视品质，正如百度公司副总裁沈抖所说“内容产业已经有了从量到质的进步”，追求数量的时代过去了，今天内容供给已经绰绰有余，甚至部分过剩，在内容泛滥的情况下，优质内容反而变得更加稀缺。

既然要追求品质，那么“权威性”内容就是品质内容的制高点了——权威内容意味着全民关注，同时也意味着内容本身就有专业性、高品质和稀缺性。谁能在权威性内容建设上做得最好，谁就可以在内容平台上有根本屏障。正是因为此，不只是百家号，微博，腾讯等内容巨头都在牵手权威内容机构，大家的目的，其实是一致的。

我记得新闻从业者在行业内一直被视作是社会的“看门狗”——守护安全，监督环境，警惕危险。内容平台或许不是“看门狗”，然而，对于社会的价值却可以算是“把关人”，它们的算法和运营决定了我们可以看到什么内容。因此，内容平台必须要有更强的社会责任感和媒体价值观，才能做好把关人，不只是合法合规，也要承担起自己的历史和社会责任。

发布两会传播指数，百度百家号在权威内容上的建树有目共睹，不过内容品质建设是一个长期工作。2018年，世界杯等更多 会接踵而至，这是内容平台锻炼展示自己“内容力”的舞台，也是检验自己内容品质建设成果的机会，期待看到更多内容平台证明自己。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。