网易云音乐牵手阿里音乐，在线音乐平台从拼版权到拼体验

2018年3月6日，网易云音乐与阿里音乐共同对外宣布，双方达成音乐版权互相转授权的合作。

在网易云音乐已经可以听到李宗盛、周华健、刘若英、梁静茹、任贤齐、Super Junior、少女时代、EXO、羽•泉等主流歌手的歌曲；而虾米音乐用户也可以听到张惠妹、张雨生、华晨宇、陈翔、滨崎步、幸田来未等艺人的音乐。

这是继2月9日网易云音乐与腾讯音乐达成网络音乐版权合作之后，对网易云音乐拥趸而言的又一大喜讯。在国家版权局的积极协调推动下，网易云音乐和腾讯音乐相互授权的音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

由此，在2017年9月国家版权有关部门发出“推动网络音乐产业繁荣发展”的倡导下，国内最重要的几家音乐平台已经全都走到了一起，在进行音乐版权的长期合作同时，也积极向其他平台开放授权，共同探索更加良好有效的网络音乐版权授权、合作和运营模式，造福广大用户。

那么，具体看来，今年发生的多宗版权互授合作事件，给行业带来的积极意义又体现在什么地方呢？

众所周知，网易云音乐从上线以来至今，以丰富多样的运营策略，独具一格的社区氛围，精雕细琢的产品体验等，形成了在阿里、腾讯两大版权巨头之外的差异化竞争优势，成为国内网络音乐平台的一股清流。

从连续两年的乐评地铁广告，到包一架网易云音乐专机，再到推出农夫山泉乐瓶，网易云音乐在近年所使用的各种营销策略，都赢得了众多用户的认可。在2018年初，该平台所推出的2017年听歌总结，更是在朋友圈中不断刷屏。成功的营销也是网易云音乐走差异化路线，为自身赢得的一个加分项。

然而，过去一段时间内，因为版权恶性竞争原因，在网易云音乐的众多歌单上的歌曲接连“变灰”，让一些用户不得不被迫暂时离开平台。而一些平台单纯炫耀版权的后果就造成了整体用户体验的下降。看到当时某音乐应用大做广告，只有“就是歌多”四个字，相信很多用户也只有报以苦笑。

让网易云音乐这样踏实做产品，用心搞运营的优秀产品，因为“不可抗力”而遭遇挑战，就恰恰反映出音乐版权的恶性垄断对市场造成的严重损害。

在版权垄断处于高潮之时，中国互联网最有钱的巨头，以大手笔烧钱签下独家，当时看似对版权所有人是一大利好。然而，这种独占式授权阻挡了新入行者乃至中小玩家的脚步。一些市场后入者，还没来得及争夺版权，就已经被其他巨头抢光了，即使有钱对方也不愿意转授。对市场竞争者并不公平。

其后，获得独占版权的巨头也偏安一隅，对产品力和运营力的追求放松了，甚至陷入了坐收渔利的“放养”状态。在互联网产品领域，正常的竞争都因比拼用户体验、运营能力、性价比等良性、正向的因素而进入良性循环；但在音乐平台领域，让版权是这些产品能力之外的因素占据主导地位，让产品做得更好的企业陷入困境，对用户也同样不利。

面对这样的局面，市场发出了期待监管力量的强烈呼声。国家版权局牵头对市场进行适当调节和规范，可谓恰逢其时。通过监管引导，原先陷入垄断局面的音乐版权，现在已经成为市场各方共用共享，合理使用的公共资源。

如今，在线音乐行业的竞争随着版权之争的尘埃落定，也回到了遵循商业逻辑的常态，回归到了产品体验和商业本质的竞争。这原本就是网易云音乐最为业界称道的地方，也是它最熟悉的一条“赛道”。

不过，毕竟阿里和腾讯这两家巨无霸也不是“吃素的”，每一家其实都具备优秀的产品开发能力，只是之前的竞争并没有充分激发它们对产品打磨的兴趣而已。这样看来，未来它们也将在产品开发和运营方面不得不快速跟进，投入更多力量为用户带来更优秀的产品。

由此可见，在消除了可能的垄断因素，回归常态化的公平竞争之后，最终受益的，也必将是广大音乐平台的用户。

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