作者 新零售评论 王倩
京东和苏宁的竞争由来已久，2018年随着全体电商共奔线下，张近东、刘强东的两东之争也由线上演变到线下，并且越来越激烈。
京东宣布京东便利店未来5年在全国开设超过100万家门店。苏宁则宣布2018年苏宁小店计划全国新开1500家门店、无人货架5万件、自助购物机5000台。
苏宁急剧扩张，意在狙击京东。
苏宁这位传统的家电大佬，线下实体行业称霸三十余年，京东才只有20年的风光。当苏宁在家电行业指点江山之际，京东还刚起步。然而，短短几年间，京东的热度却已然盖过苏宁。
在知名度方面，京东的网上关注度远超苏宁，而刘强东的知名度远胜于张近东。在股市层面，苏宁的市值几乎只有京东的四分之一。尽管不管从纳税还是解决就业、挣钱能力等方面，京东都和苏宁不是一个量级：在纳税方面，苏宁交的所得税差不多是京东的四倍多。在解决就业方面，苏宁有18万名员工，京东加起来是16万。在挣钱能力上，京东一直处于亏损状态，苏宁一直是盈利状态。
但毋庸置疑的是，苏宁和京东一直是死对头，两家都从家电起家，不过一个是线下一个是线上。最近几年随着线上线下的界限越来越模糊，两家的争斗也越发激烈。
尽管苏宁在线下有着深厚的影响力，可在线上电商战场，苏宁这些年一直都被京东压着打。
后起的京东现在市值是原来的电器零售巨头苏宁市值的四倍，苏宁被反超，自身线上线下模式缺陷逐渐显现，苏宁线下商店承担过重压力，运营成本问题尚未得到妥善解决。
“二东”的唇枪舌战也是不断，苏宁董事长就在内部会上怼京东，认为京东没有苏宁交税多，作为一家从没盈利过，没有承担相应纳税义务的公司，却受到资本、社会、媒体的追捧，这不正常。
张近东此前还拒绝将自家开发的别墅售卖给刘强东。而刘强东发布微博回怼，京东去年为“兄弟们缴纳了60亿的保险和公积金！缴纳的税收更多！！”。
棋不逢对手
即使是当年大战国美，苏宁也没像现在一样对对手严阵以待，甚至到了迷信、多次改名的地步！
2009年，苏宁将苏宁网上商城改命为“苏宁易购”。三年后，苏宁把“苏宁电器股份有限公司”变更为“苏宁云商集团股份有限公司” 。从2015年起，苏宁线下门店也开始陆续更名为“苏宁易购”。今年，苏宁再次改名，将企业名称与品牌名称全都替换为“苏宁易购”。
苏宁每一次轰轰烈烈的改名都没有收到相应的效果，每一次改名背后都潜藏着苏宁转型的缩影。这一次全盘改名为苏宁易购，带着1500家苏宁小店、5万组无人货架与京东对垒的苏宁，真有可能扭转一次局势吗？
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