大平台有大影响 腾讯NOW直播助力原创造星之路

摘要:1月30日,腾讯NOW直播在北京举办"超新星之夜"年度之星颁奖典礼,盘点过去一年中表现优异的主播及工会。这是在"双十亿"生态扶持计划等NOW直播多重激励措施下,聚集在NOW直播大平台下的主播生态的一次

1月30日,腾讯NOW直播在北京举办"超新星之夜"年度之星颁奖典礼,盘点过去一年中表现优异的主播及工会。这是在"双十亿"生态扶持计划等NOW直播多重激励措施下,聚集在NOW直播大平台下的主播生态的一次大阅兵。

直播行业的发展经历了近几年大起大落,现在已经到了寻求变革和创新的时候。除经典的秀场直播和游戏直播之外,直播模式如何闯出新路?技术领先,实力雄厚的腾讯NOW直播,从来没有放弃过对原创内容创新之道的思索。

直播平台不景气 主播如何从拼杀中突围?

说起腾讯NOW直播的独特生态优势,我们还可以从第三方权威报告中窥见一斑。

今年1月18日,中国演出娱乐行业协会网络表演(直播)分会联合“中娱智库”发布了《2017中国网络表演(直播)发展报告》。报告显示,2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。

报告指出,腾讯NOW直播针对网络直播用户普遍年轻的特性,瞄准了主打“年轻、有趣、有料”的校园直播,将招募素人学生主播作为平台上的一个特色栏目。腾讯NOW直播作为泛娱乐直播平台的代表,在生活、户外等内容的布局逐步加深。

报告指出,目前,网络表演(直播)内容日益多样化,传统的秀场类内容纷纷进行移动化升级,及时更新和优化表演功能,用户对直播内容的需求将更加深入和细分。2017年是直播平台的PGC以及自制内容元年,直播公司对原创内容的投入力度会继续增加。而腾讯NOW直播在主播培养和孵化方面的亮眼表现,正是引领和顺应这一趋势的结果。

如今,直播平台已经告别了过去的野蛮生长,而政策监管也越发严格。为了给直播平台本身的生存找到新路,诸如狼人杀直播、抓娃娃直播、互动答题等直播与观众直接互动的模式依次兴起。平台也许暂时会由此为自己“续命”;然而这对于在平台上坚持的主播们来说绝对不是好消息,他们成名成星的道路比以前要更加艰难。

其实,直播平台何尝不想沿用经典的主播驱动模式,让好内容和好主播自己说话,创造平台的核心竞争力呢?但现在既然要摆脱野蛮生长,就必须做精细化的运营,要更充分挖掘观众喜好,更懂观众心思,对运营能力的要求更多更复杂了。最起码,如何从众多主播当中独具慧眼地识别出正对观众胃口的潜力明星,就是一个大难题。

再看主播这个角度,本来平台是离不开优秀主播的,而主播也可以通过自己的努力实现“逆袭”,与平台保持融洽的合作关系。但是,在直播行业的景气指数下降之后,这种和谐的关系就开始被打破,主播群体内部的竞争越来越激烈和残酷,游戏直播或者才艺展示方面的主播人群已经“过饱和”,只有已经PK掉无数人之后,才有机会在众人见证下杀出重围。

普通主播往往是孤军奋战,缺乏一个有经验的经纪人团队,有些时候即使想进入“工会”,也不知怎样才能找到适合自己的,甚至可能被恶意诈骗。从选拔淘汰阶段开始,主播并没有一个真正属于自己的舞台,而是几乎一无所有地野蛮竞争;到后续个人品牌运营阶段,前途好坏更是主要靠运气……因为缺乏良好的成长环境,不知有多少曾展现出耀眼天赋的人才被埋没,这对平台以至观众都是重大的损失。

因此,平台如何能从亿万用户当中,快速定位到真正有潜力的原创内容创造者,并对其提供发现,扶植,培养,运营的一条龙服务,这是平台方和主播群体共同的愿望,也成为直播平台商业模式能继续优化升级的关键所在。

从发现到运营 腾讯NOW直播贴心覆盖造星全流程

“高手在民间”,相信民间一定还存在更多真正有才艺,但是一直被普通渠道埋没,缺乏自我宣传推广技能的人。而在直播大潮中来势凶猛的腾讯NOW直播,正是在茫茫人海中锁定了这一批人群,并且为他们提供除了参与残酷竞争之外,另外一条因材施教、快速成长的途径。

在"超新星之夜"年度之星颁奖典礼上,腾讯NOW直播宣布,通过个性孵化和品牌运营,实现对明星主播个性化品牌的IP打造,对有志于直播并且也真正有发展潜力的主播,从传播特性入手,为其量身定制传播方案,打造长久的个人品牌。

造星的第一步是发现潜力股。由腾讯官方出品的腾讯NOW直播,借助QQ、微信、QQ空间等渠道连接腾讯系产品,实现10亿+的用户覆盖,坐拥其他直播平台难以比拟的用户池。依托腾讯多年的大数据和算法积累,NOW直播可以通过数据算法的力量,掌握现在观众的观看喜好,以及主播的表演天赋和发展潜力,进行更优质、更快速的匹配。

接下来,主播需要迈出成长之路上的第一步,也就是开始聚集自己的社群。在这方面,NOW直播可以结合最贴近年轻人的社群应用——QQ的力量,实现从展示到留存的无缝链接。粉丝可以第一时间收到自己关注的NOW的主播的开播提醒。而在主播的个人主页,增设"申请加群"的选项,用户可以一键加入主播的粉丝QQ群,使得主播与粉丝无畅互动、随时陪伴,在腾讯社交体系内形成互动闭环。NOW直播还在"QQ-附近"打通入口,让主播可以被"附近的人"发现。

相比其他“素人”出演的直播平台,腾讯NOW直播对真正有实力的主播显得更加呵护备至。只要在最初的较量中证明自己达到相应标准,腾讯NOW直播的优秀主播就可以在之后的运营阶段大大节省力气,能把更多时间精力拿出来,用来雕琢钻研自己的闪光点,让独特的技艺更加精进。

从结合"寒假打工"社会热点的武汉研究生"音旋小汤圆",将流行歌曲与古筝结合的才艺型主播"樰",到花样秀食雕手艺的农村大叔"棉花糖大叔",你可以发现腾讯NOW直播力推的任何一个特色主播,都有自己不重样的,个性化的标签,这相当于为其开掘了一条独一无二的“赛道”,让观众过目不忘,容易聚集粉丝效应和引发行业媒体关注。腾讯NOW直播上也有古筝十级的专业表演家、国家级口技达人等,以更加平民化、更贴近年轻人的途径,为传统文化才艺的传承提供了平台,拉近了年轻人与传统文化之间的距离。

面向庞大的直播行业生力军,NOW直播以才艺以及发展潜力作为最高标准,为有才之人提供更多额外的机会。提供一个普惠的全面包装和助推的机会,从无到有,从有到强,逐步实现个性化主播IP的内容渗透。

正是这样的努力,让腾讯NOW直播获得包括"最具影响力直播平台"、"中国十大最具影响力直播平台"等奖项的肯定,也被中国互联网络信息中心《第40次互联网报告》特别认可。正如报告所说,腾讯NOW直播“推出激励原创内容生产者的生态扶持计划,设立专项基金,并投入媒体资源,对主播的内容创作,曝光,运营等各环节进行支持。”

有了这种商业价值之外附加的社会价值,腾讯NOW直播在直播行业的未来发展潜力将会不可限量。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-01-31
大平台有大影响 腾讯NOW直播助力原创造星之路
摘要:1月30日,腾讯NOW直播在北京举办 "超新星之夜 "年度之星颁奖典礼,盘点过去一年中表现优异的主播及工会。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map