微博之夜上，《芳华》、《战狼2》、《二十二》获得了微博年度电影称号。《二十二》导演郭柯说，要感谢微博粉丝，他们让这部直面历史的纪录片获得了更多的关注，这粉丝里其实也包括《芳华》导演冯小刚和《战狼2》吴京。
除了《二十二》这样的电影作品，社会层面，#残疾考生带母上学#、#美女捐献造血干细胞#、#弘进加油#凭借爱心接力，摘下了“微博年度影响力事件”。另外一边，微博之夜涌现出了诸如毛不易、迪玛希、胡一天等新星。
我们看到，作为大众化社交媒体，微博其实始终承担着让小众不孤单，让个体有发声渠道，让新人崭露头角的职能。其中，粉丝的力量在多个维度和细节中彰显出来。过去我们常说的粉丝经济其实已经有些过时，“粉推经济”或许更能形容当下内容和娱乐产业的变化和方向。
从偶像产业到粉推经济
如果暂且不考虑小虎队和刘德华那个年代，中国的偶像产业发展大致经历了三轮浪潮。
2003-2007年以超女快男为代表的电视选秀时代。
2008年后包括天娱等在内推出的一系列模仿韩国造星模式的仿韩时代。
2012年至今，产生了大量成功的“爆款产品”，包括SNH48/TF-boys等等。
粉推经济的萌芽期，其实也就是移动互联网开始爆发的阶段。以TFboys和SNH48 为例，二者的粉丝向综艺节目《TF少年GO》和《国民美少女》的全网点击量分别为2.22亿和3.85亿次，依托大量的粉丝基础，高度粉丝向的综艺也能获得较大的点击量以及平台内容价值。
狭义上，我们所说的偶像艺人或团体，大多是指歌手、演员等，现在其广义上还包括各类网红、直播主播、知名博主、Coser等各类KOL。偶像产业是从偶像视野出发的，充满了娱乐工业的包装色彩。而在新的粉丝经济时代，粉丝与偶像共同组成的群体和品牌，已经产生巨大的社会影响力和商业价值。
王俊凯十八岁生日引发全球70个城市海陆空应援，鹿晗一条恋情公开导致微博瘫痪；纪凌尘平均每秒增加一个粉丝，只因网友希望他能多挣钱早日娶上阚清子。而胡一天在剧作热播之后，一个月增粉500万。
种种迹象都说明，粉丝与偶像共同组成了族群，粉丝的各种活动不再是以偶像为中心，而是基于自身的喜好进行自由联合与协作，将社会化网络的赋能转化为实实在在的权益。粉丝群体的运营，和互联网运营思维其实也很接近。内容运营、用户运营和活动运营，各司其职，分工明确。
我在去年8月份提出来过，作为新型受众的粉丝正在文娱产业链的各个环节上攻城略地，不断从商业机构手中争取文化及经济的主导权，这更像是“粉推经济”而不是粉丝经济。粉丝族群成长为娱重要枢纽，串联起偶像、粉丝、消费者及商家等环节。
为什么转捩点发生在微博？
首先，微博出现以后，粉丝开始看到明星有别于镁光灯下的形象，他们建立了一种新的身份认同。拿获得了今年微博之夜的King和Queen王冠的邓超和杨幂来说吧。邓超在微博可以说时是一个十足的段子手，经常和其他明星还有粉丝互动，发自己生活中和节目里的囧照。最有特点的他常被网友调侃“一家四口，邓超最丑”，而他也是乐在其中。之后我习惯性看完邓超微博，一定要去下面看他和网红如何“互怼”。
杨幂的槽点则是“杨臭脚”。这对一个女星来说，可以说是一个很恶毒的称号了。但杨幂欣然接受，而且还经常在微博上以此自黑。此外，杨幂不只是一个女明星，她还是时尚界的带货女王。这一点上看，女明星在微博的女粉丝也很多，她们可以和自家爱豆打造时下着装美妆等潮流趋势。
在明星越来越真实之时，粉丝的力量凸显。狂热或者热情这样的形容显然忽视了这股力量秩序性的一面。微博上的明星背后有一个完善的粉丝生态，每个明星粉丝团账号都是自媒体，都是新闻源，粉丝团自产新闻，粉丝团自带艺人的新闻属性，他们通过超级话题、微博互动、帮明星打榜，让更多人路转粉。
其次，微博正不断强化在泛娱乐领域的渗透力。在电影行业，微博已经成为电影宣发的标配，从主演到主创以及投资方等，在微博造势也越来越频繁，花样越来越多。在电视领域，微博几乎与所有的主流卫视和视频网站合作，为综艺、网络等节目进行社交推广。有没有上微博热搜，微博网友如何评价，已经成为评判节目成功与否的重要指标。
目前，绝大多数的明星参演的剧作都与微博合作宣发，明星个人在微博上互动吸引粉丝，扩大影响力。微博也建立一整套衡量明星的标准，如显而易见的热搜，还有微博的互动和阅读数等等。微博独特的社交传播属性决定了，它不仅是泛娱乐影响力的试金石，更是泛娱乐产业的送水人。而随着产业上下游及评价体系的完善，微博既是粉推经济的主导者，也是最大的受益者。
此外，微博的年轻化和活跃度是最大的推动力。最近，移动大数据服务商极光发布“2017年移动互联网行业盘点App榜单”，微博渗透率和DAU依然在社交App中排名第三位，并且是前三名中唯一保持渗透率和DAU双增长的App，渗透率同比增长11.5%，DAU同比涨幅高达37.6%。
极光指出，社交产品作为网民日均使用时长最长的移动互联网产品，远远领先于网络视频、新闻资讯等其他类型App。微信、QQ、微博的市场渗透率及DAU在社交网络App中仍然领先。
极光数据显示，在16-25周岁的移动互联网用户中，微博的用户偏好指数居前五位。《2017微博用户发展报告》中同样显示，30岁以下用户占微博整体用户超过80%，是微博的主要用户。这部分人群同时也是中国移动互联网的主力人群，具有使用时间长、消费能力强、兴趣爱好广泛等诸多特性。
品牌、明星和粉丝的情感资本增值
以前大家会说得用户者得天下，现在则必须把用户转变成粉丝才能赢得未来。所以，粉推经济的另一解构面还体现在企业和品牌身上。
对于品牌方来说，他们所面对的营销环境不再是传统的大众媒体市场，而是经由社交媒体重新构建的数字生活空间。消费者也不再是可以粗线条划分的类型化人群，而是更加注重个性化的生活家。
这就要求企业去加强消费者与自身的连接，构建与用户的粉丝关系。这样的背景之下，微博无疑是企业首选的社会化营销平台和实践粉推经济的重要阵地。只有建立起情感联系，从用户的娱乐消费和情感共鸣出发，企业借力打力，才能达到品牌、明星和粉丝增值情感资本的效果。
回到娱乐产业本身来说，包括电影、电视剧、综艺、音乐、动漫和游戏等产业在内的整个基础工业在规模、盈利模式和制作链条上都逐步趋于成熟，这些已经为粉推经济的进一步发展打下了牢固产业基础。而微博身处其中，所做的，其实就是让这个体系运转更为高效。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
