经过近10年的飞速发展，智能手机产业在2017年正式进入了休憩的“寒冬期”，产品同质化严重，市场竞争激烈。
但从刚结束的CES大会上，我们发现许多国产手机品牌纷纷后来居上，回归以技术创新，突围赛道的路径上。这又将对智能手机行业发展带来怎样的影响和启示呢？竞争的终局又会如何呢？
一、智能手机业的焦虑：增长放缓，竞争激烈，技术创新或成新变量
2017年是国产品牌崛起的一年，头部品牌华为、OPPO、vivo、小米的集中度继续提升，一举拿下中国智能机的半壁江山，但2018年他们依然面临三大焦虑。
焦虑一：智能手机的黄金时代过去，增量市场像融化的雪糕一样迅速变小。
权威市场研究机构IDC公布的最新数据显示，2017年第二季度，中国智能手机市场出货量同比下降了0.4%，市场罕见出现萎缩。而三季度全球智能手机出货量3.731亿台，与2016年三季度的3.634亿台相比，也仅增长2.7%。智能手机市场增长放缓，已成不争事实。
焦虑二：竞争白热化，品牌集中化现象明显，利润率变薄。
2017年智能手机市场呈现头部集中化，良莠不齐的腰部品牌空间大幅压缩的趋势。
尽管全球排名前五的手机品牌中，国产品牌就占据四席，形成“国产四小龙”围剿苹果的格局。但与市场份额形成鲜明对比的是，国产手机的利润率依旧偏低。
市场研究公司StrategyAnalytics报告显示，全球智能机市场2017年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就独占行业总利润的83.4%，而中国手机品牌的利润均不高，华为、OPPO、vivo三强的利润总和不足5%。
焦虑三：营销、渠道下沉也玩差不多了，技术创新或成新的价值差异点。
无论是OPPO、vivo的渠道下沉，还是小米的粉丝营销，尽管各家利用新奇特玩法，获得了一大波用户的青睐，但与苹果在品牌溢价能力上仍存在差距。这背后的核心，还是源于iOS+软硬件技术鸿沟，导致的用户体验差异。但硬币的另一面，是差距也是机会，通过加大技术研发投入，以技术驱动产品体验上升，或成为国产手机突围的良机。
出人预料的是，一向以营销、渠道建设擅长的vivo，这次却争当技术先锋，推出了黑科技。
二、不只渠道营销玩的溜，vivo亮剑黑科技
在CES的舞台上能够赚足眼球的不一定都是黑科技，但是真正的黑科技一定能赚足眼球。vivo的屏幕指纹手机在CES发布之后，引起了不小的轰动。
屏幕指纹识别的意义在于，优化了手机的视觉与交互体验。
从视觉维度看，它彻底解决了全面屏手机，无法前置放物理识别按钮的问题，手机整体更为美观，也不破坏手机设计的完整性。有了屏幕指纹技术，用户在使用过程中，在所有需要指纹验证的场景下，自动出现引导式的图形UI，点按屏幕内的指纹区域即可进行识别操作。无需指纹功能时，该图形UI将会隐形。
从交互体验来说，相比于其他全面屏手机的解锁方案，尤其是背面指纹方案来说，vivo屏幕指纹手机的操作，不改变用户已有的习惯，体验明显更为方便和流畅。
借助这部全球首款可量产的屏幕指纹识别手机，vivo在国际舞台上崭露头角，获得了不小的声量，并获得国内外媒体颁布的七项大奖。
尽管苹果和三星一直都在致力于这项技术的研究，但vivo却捷足先登，成为了第一款推出屏幕指纹识别智能手机品牌。这标志着中国在智能手机研发制造领域的角色，已不再是纯粹地追赶者与模仿者。
正是如此，vivo吸引了展会上124 个国家的主流媒体的报道。不少媒体预言，配备了全新屏幕指纹识别技术的vivo，凭借更自然流畅的操作体验，有望成为未来几年最受欢迎的手机之一。
vivo也因为这项技术的突破，在CES展会期间斩获了多项大奖。其中包括美国本土权威科技媒体Android Authority颁发的CES 2018最佳科技奖，其看重了vivo的传感器技术，在未来将会广泛应用在各种设备当中，这一评价无疑是表示vivo将引领全面屏解锁的潮流。另外，其还获得英国著名科技媒体TechRadar，颁布的最佳创新奖。其颁奖理由则是，屏幕指纹识别技术更加的流畅自然，未来会成为最受欢迎的功能之一。
看似横空出世的屏幕指纹识别技术，本质上离不开vivo坚持多年的内功修炼，在前端做好营销和渠道的同时，不忘默默潜心地在后端研发上持续投入。
抓住产业本质，vivo持续加码研发投入，以技术创新驱动产品升级。
剑指全球市场的vivo，不仅让产品进驻印度、泰国、缅甸等国家，并邀请NBA球星库里打造国际化产品形象。更重要的是，在国内外成立了6大研发中心，力求通过整合全球科技资源，将原来在音乐和拍照上的单点技术突破，延伸到整体技术研发的布局，从而推进智能手机的整体技术创新。
而随着5G成为当下移动网络的新趋势，vivo早已悄然布局5G研发，力求与三星、华为等巨头角逐5G赛道。vivo5G研发中心已成立运行多时，未来将继续深入5G方面的研发与创新，增强自身壁垒，并为用户带来更优产品。
所以，深入来看，vivo能率先落地屏幕指纹识别技术，并不让人意外，是其高举技术大旗的自然结果。
vivo在屏幕指纹技术研发上，投入了大量人力和物力。为了攻克一系列技术难题，vivo组建了近百人规模的研发团队，在产品堆叠、结构设计、芯片灵敏度、屏幕厚度等问题上反复改进。同时，通过对技术的深入研究，在研发前期，vivo前瞻性地采购了一大批Synaptics光学屏幕指纹传感器，而非采用之前更受业内追捧的超声波技术。目前而言，经过技术的迭代，大多业内人士已表示，光学式屏下指纹技术暂时领先，光学屏下指纹配合OLED屏在明年的应用将成为大概率事件。
综合来看，vivo在技术研发上的前瞻性布局，本质是源于其对智能手机发展趋势的准确把握，以及对“超级用户思维”商业理念的坚持。
三、智能手机的未来之路
发力技术研发，vivo的品牌形象正在不断进化，技术创新的新形象呼之欲出。
在传统大众固有印象中，vivo以善于“营销”闻名，但其实，其在研发上早已投入大量资源，不断默默发力。
如今vivo作为国产手机代表，率先开启创新之路，并且能够先苹果取得技术上的突破，已证明技术实力与决心。未来，其有望将自己的技术优势融入品牌形象，从而将更极致的产品体验感知，传递给消费者。
长远来看，智能手机的未来变局在于科技创新上的变化。谁能驾驭新科技，创造更好的用户体验，谁就有机会成为下一波红利的收割者，vivo正处于有利位置。
智能手机本身只是各类超级应用的载体，更好的应用体验才是打动用户的核心。所以通过软硬件+AI赋能，优化用户体验，才是智能手机实现突围的高效路径。
vivo在围绕超级App,提供极致体验方面，有着深厚的积累。无论是在逆光拍照，还是国民手游等领域都推陈出新，践行“体验至上”的理念。
vivo历时多年解决拍照的逆光处理难题，X20通过精准的图像识别，快速定位面部五官，让用户在复杂环境下也能保持拍摄的人脸和背景清晰明亮。
而针对王者荣耀，则做了专项优化适配，提供vivo定制的游戏引擎，功能超强大。此外，vivo X20还通过经KPL官方认证的赛事用机测试标准，并提供极其人性化的免打扰设置和游戏内置悬浮键盘，让玩家享受极致畅爽的游戏体验。
加上此次推出的屏幕指纹识别技术，都很好地说明了vivo在新科技研发（软硬件+AI赋能）与对用户需求洞察上的不俗实力。
四、结语
如果说十年前，乔布斯用iPhone定义了智能手机的标准。那十年后，国产手机品牌正在快马加鞭地重塑市场竞争格局，定义着“未来智能手机”。相信不久的将来，新的洗牌就将来临。
文／钱皓
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
