尽管业界普遍认为2018年的手机行业面临很大困难，但许多厂商还是在一开年的时候就明确表态，2018年要争上游，大发展，取得好成绩。这其中，魅族是最早表态的厂商之一。在本月15日魅族科技召开的“2018年魅族品牌媒体沟通会”上，魅族首席营销官兼总参谋杨柘代表魅族发布了2018年的全新品牌理念“惟精惟一”，以及在品牌和产品等不同层面的战略布局。杨柘表示，魅族品牌将回归“惟精惟一”的初心，在2018年发力中高端市场，重塑品牌形象，开创魅族的新格局。
2017年，黄章的全面回归，组织架构的适时调整，魅族品牌面向中高端的运行……许多人认为魅族的这一年一直处在变化之中，前景并不明朗。但根据魅族公布的数据，在去年行业总体出货量下降的不利局面下，魅族依然保持盈利。这也为2018年奠定了良好的开局，让魅族上上下下充满信心。但魅族如何开启2018，大家都在试目以待。
指导思想：惟精惟一
“惟精惟一”出自《尚书·大禹谟》：“人心惟危，道心惟微，惟精惟一，允执厥中”，指用功精深，用心专一。乾隆帝也在其御宝“田黄三连印”上刻下此字，以彰显施政思想。“惟精惟一”代表着中国自古以来掌控命运，追求极致的智慧结晶。
杨柘说，魅族品牌将回归“惟精惟一”的初心，期待“让魅族重回魅族”。看似一句重复的话，但却透出魅族发展理念的螺旋型上升。显然，重出江湖的黄章悟透了手机发展的实质。当初做手机，是为了做一款不同于别人，一款适合用户的、精品的产品，如今15年过去，这个理念其实没有变。为什么那么多人怀念魅族M8，怀念魅族一代、二代MX系列，那是因为他们确确实实感觉到了这个产品的美好，有品位，有品质，有品格。这种美好需要传承下去。
所以，如果用一个词来涵盖这种理念，“惟精惟一”再适合不过。它是黄章多年以来的人生信仰。在黄章看来，“惟精惟一”中的“精”，意在精良用心、精纯工艺，和精益求精的态度。“一”则代表专一用心，专注用户体验，坚守自我，不随波逐流的本心。
作为黄章个人信仰的概括，“惟精惟一”在过去15年里是他和魅族赖以成功，打造出诸多经典产品的精神内核。现在魅族提出回归“惟精惟一”的初心，既是黄章个人信仰上升至企业信仰的体现，也是魅族长期坚守的品牌灵魂的升华。以“惟精惟一”为指引，代表魅族对初心的铭记和重铸，实现“让魅族重回魅族”。
“人心惟危，道心惟微，惟精惟一，允执厥中”是中国文化传统中著名的“十六字心传”，作为魅族的总参谋，对国学颇有研究的杨柘曾和黄章有过多次关于如何重新确定魅族发展思想的沟通。有一次两人探讨佛性，黄章对杨柘说，“如果一个产品没有佛性，我就绝不允许它出现。”黄章所说的产品佛性，是指一种坚持。黄章说自己离开魅族这段时间，看到别人购买魅族的一些产品时，曾深深的迟疑。这种迟疑大概是用户对魅族手机这几年前后不一的一种怀疑。黄章说，自己当时就发誓要改变这种现状。杨柘于是给黄章讲了《尚书·大禹谟》里“惟精惟一”这段话，告诉他这句话来自于尧舜禹，之后不断的传承下来，成为中国传统文明的精髓，成为国人延续数千年的追求。清代乾隆帝还特意写成了匾挂在故宫的太和殿里。这句话告诉人们一个道理：不管做什么事情永远专注不忘初心，去达到最佳，永远遵循正确的中庸之道。
黄章听后沉默良久，大赞说好。不久，黄章叫来杨柘和白永祥，三人长谈，最后确定将“惟精惟一”永远作为魅族的企业文化，不再改变。 魅族的品牌从“惟精惟一”开始，重新走上初心的路上。杨柘说， “惟精惟一”是让魅族重回魅族，不是去刻意的追求这个时代的喧嚣，不是刻意的迎合这个时代的媚俗，而是重新让魅族回到它自己信仰的轨道上。
怎么做？发力高端
毛主席曾说，“政治路线确定之后，干部就是决定的因素”。去年年终，魅族对组织结构进行了调整，明确了魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部三大业务主线，并根据市场需求，增设海外事业部、配件事业部和电商事业部。同时，魅族对销售渠道进行优化，在保持全国店铺2300+的同时，实现渠道资源的优化分配。其实这一系列内外布局和调整在年底即初现成效。数据显示，2017魅族全年总出货量近2000万台，销售额破200亿元，业务遍及全球40多个国家，在大环境不利的局面下实现逆势而上。同期，黄章亲自参与打造的魅族15 Plus也放出发布会入场券——“梦想机”已呈呼之欲出之势。
指导思想确定了，结构组织调整了，魅族上下齐心，准备在2018年大干一场：发力中高端市场，重塑品牌形象。但2018年整个手机行业面临下滑的危机，魅族如何逆风飞扬？
杨柘说，发力中高端市场，先是要做出精品产品。魅族的精品战略是追求少而精，魅族将有两大系列（一个系列会包含不同款式），上下半年各发一个系列。目前已经确定，上半年将会在春季发布魅族15 Plus，这款黄章亲力打造的魅族十五周年“梦想机”，将率先扛起 “惟精惟一”理念的大旗，吹起冲锋的号角。业界预测，魅族15 Plus应该在3月份发布。据了解，黄章把控魅族15 Plus从头到尾每一个细节，而且这款产品90%的东西是定制的。
杨柘不认为魅族进军高端市场就是抢别人客户的观点。在他看来，产品定位在中高端，是找自己能够争取到的，或者是能够追求到的客户群，高价格不是高端手机的唯一特性。中国市场这么大，会有足够的客户群满足企业。杨柘说魅族做高端手机，不会和苹果、三星、华为去对标，就如同年轻男孩儿追求一个女孩儿，目标应该是女孩儿，而不要在意情敌。追一个女孩儿，先把情敌干死了，但女孩儿还是不理你，那就没有意义了。每一个产品都有自身的气质，应该顺着这个气质去找到符合这个气质的目标人群。只有这些人群认可了，就意味着成功。
之前魅族的手机一直采用联发科的芯片，为此业界多有吐槽。此次，杨柘透露，魅族将和高通、三星以及联发科三家合作，推出新产品。这意味着魅族新产品将有可能采用高通芯片，这对魅族开拓市场将是大利好。不过杨柘强调，与高通、三星的合作，并不意味着魅族和联发科的合作中断。
2018年，无论是黄章还是杨柘，以及魅族的上上下下，都卯足了劲，准备大干一场，杨柘就说，“魅族已积跬步，2018必至千里”。虽然面临巨大挑战，但机会总是留给有准备的人。对于回归初心的魅族，2018年将是关键一年。
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