从严选、心选到精品店：精细化电商模式能成未来主流吗？

在新零售浪潮之下，再提电商这一商业模式似乎就显得有些“老套”了。但事实上，电商模式依然处于不断进化态势，仍然是当下重要的购物方式之一。尤其是在新零售还处于摸索、实践的当下，电商模式还是零售行业的中坚力量及重要节点。当然，电商模式也根据发展阶段的不同，有着不同的形态——从当初的C2C到后来的B2C，再到特卖、母婴、服饰、医疗等垂直平台，电商模式呈现出百花齐放、相互依存的行业面貌。

而在当下，另外一种以严苛的选择标准为底线的电商模式正在出现于市场中，并受到消费者的认可，那就是“严选模式”——被丁磊认为是网易倡导并开辟的第三种电商模式。此外，在近日微信更新的新版本中，也上线了微信精品店。那么，从严选、心选到精品店的精细化电商模式，未来能成为主流吗？

严选、心选、精品店：以“精挑细选”为主的电商模式

在“2017两岸企业家紫金山峰会”上，丁磊发表主题演讲，他认为网易倡导并开辟了第三种电商模式：严选模式。所谓的“严选模式”，不同于淘宝、天猫、京东及其他垂直电商，而是平台通过深入上游供应链，实现工厂直供，提供最优性价比，强调原创和设计。简单来说，就是每一件商品都直接从生产环节一站式送达消费者，节约流通费用，实行低加价率销售政策，确保商品具有超越期待值的价格优势。

在网易严选推出后，也引发了一场追捧热潮。淘宝为了扭转某些负面问题，也为了塑造自身正面的形象，推出了“淘宝心选”。此外，小米也推出了“米家有品”，蜜芽宝贝也上线了“兔头妈妈甄选”……可见，这一以“精挑细选”为主的模式还是受到电商平台认可的。

至于微信刚刚上线的精品店，与严选、心选等又有所不同，并不是平台直接采用工厂直供的形势，而是微信精挑细选出来的各大知名品牌。目前，微信精品店共上线12个品牌，既有奢侈品品牌如卡地亚、古驰、LV等，也有轻奢品牌如施华洛世奇、蒂芙尼等，还有大众消费品牌如星巴克、ZARA等。但它们的共同点就是，品牌已经受到了消费者的认可，也算是另外一种形式的“精挑细选”。

迎合消费升级大趋势：精细化电商模式或可成为主流

当初之所以打造网易严选，在于丁磊认为，“零售离不开人，离不开消费者这个基本核心，所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解，这是一切的原点”。因此，如何迎合消费升级大趋势下消费者的新诉求，就成为电商模式进行变革的重要因素。

就目前来看，消费升级已然成为社会发展的主旋律，是不可逆的必然趋势。国内正处于由中产阶层“量变”和消费结构“质变”双重驱动的风口，由此在推动着品质型消费的增加。大部分消费者不再追求“性价比”、“拥有更多”，而是向品质消费迭进——购买商品质量要更好、更有品位、与自身更加契合。

在这样的市场环境下，严选、心选、微信精品店等精细化电商模式或有可能成为主流。它们当然不可能取代淘宝、天猫、京东、唯品会等，但却是电商模式演变的新形式和重要组成部分，也给了消费者更加多元的选择。

与新零售结合？精细化电商模式带来更大想象空间

就目前来看，微信精品店因为刚刚上线，尚无法推测其受欢迎程度。而网易严选、淘宝心选等，已经成为备受消费者青睐的购物平台。不过在新零售浪潮即将席卷一切的关键时间节点，精细化电商模式不能仅仅只满足于在线上的火爆，更要以打通线上线下为目标，为未来的发展做出长远规划。

比如在线下商场或者黄金地段推出实体门店，让品质商品能够看得见摸得着，且触手可及；比如设立大型仓库，提供优秀的线下服务，让消费者能够直接去取货……虽然看起来会增加成本，但对品牌形象的树立和未来的长远发展却有着不言而喻的重要意义。与新零售的结合，将给精细化电商模式带来更大想象空间，让其在未来真正成为零售行业的中坚力量。（科技新发现 康斯坦丁/文）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。