网易悄然布局AR产业，一款AR眼镜暴露生态野心

　　相较于BAT过去几年在智能硬件领域的激进姿态，从来不打无准备之仗的网易表现地似乎有些“谨小慎微”。大概也正是因为这个原因，当网易在1月9日开幕的CES2018上展出一款AR眼镜时，外界对此做出的反应是惊讶的。而网易悄然搭建的AR开发平台生态也随着这款AR眼镜的亮相揭开面纱。

　　事实上网易在AR领域的布局并非无迹可寻，去年1月份网易旗下手游《阴阳师》就曾推出过AR召唤式神的玩法，去年8月份网易云音乐也曾与农夫山泉合作推出“乐瓶”试水AR营销，网易CEO丁磊也曾在公开场合透露公司内部已经开发出AR/VR游戏。在资本领域，网易也曾投资过VR直播巨头NextVR和触感技术公司AxonVR。

　　如果说此前网易在AR领域的布局更多地停留于内容和应用场景搭建的“软实力”层面，那么此次推出的AR眼镜则为蓄势待发的“软实力”提供了“硬输出”的载体，基于AR开发平台生态，网易逐渐勾勒出AR产业链条的闭环。

　　为AR产业绘制破局路径

　　AR产品难以大规模进入消费级市场，问题并不出在技术本身，微软重金砸出的HoloLens在技术上已经满足大多数用户与现实世界的交互体验，但高昂的售价也为用户设立了较高的消费门槛。更大的问题在于，与技术层面的进步相比，AR内容建设和应用场景的搭建始终没有取得实质性的进展，这对那些尝鲜式的消费者而言无疑会造成巨大的心理落差。

　　网易推出的AR眼镜从定价上看显然应该划归到“入门级”的范围内，如同谷歌曾经推出过的简易版VR眼镜Cardboard，意图十分明显，就是为了以较低的售价降低用户消费门槛，但前提是能够满足用户的AR体验。在CES展上，网易向外界展示了使用AR眼镜绘画的场景，以及网易自研AR手游悠梦，在AR眼镜搭配下游戏体验得到提升。

　　游戏、电商、教育、休闲娱乐、出行、旅游，是网易聚焦的6个AR应用场景，这些场景都是我们再熟悉不过的日常生活场景。结合网易AR眼镜的售价，不难发现网易在尽可能地降低用户使用AR产品的门槛，唤起用户的使用热情。这可能并不足以在短时间内全面打开消费级市场，但却为AR产业的破局绘制了一条可行的路径。

　　AR产业为自己竖起一道大门，资本、科技巨头、创业团队蜂拥而至走进大门的里面，但消费者以及大多数内容开发者却被挡在了大门的外面。当我们清楚这个现状之后，回过头来再看网易推出的这款“入门级”产品，应该会有不一样的感受。让构成AR生态的各个部分尽可能快地进入到AR产业的大门里面，已经成为AR产业破局的关键。

　　透过AR眼镜窥见网易野心

　　这款入门级的AR眼镜只是网易实现AR野心的第一步，结合网易此前在游戏、营销等领域的试水，不难得出这样一个结论：与微软这样的科技巨头不同，推出一款硬件产品AR眼镜的目的在于，将AR技术与自身业务相融合的手段。对于网易而言，AR眼镜作为AR入口的色彩要显得更加浓厚。

　　游戏是网易的重头业务，这是众所周知的事实。丁磊公开表示公司已经开发出AR游戏，实际上也向外界透露一个信息：AR之于网易尽管已经提升到战略层面，但在未来一段时间AR将作为主营业务的一项辅助技术。换句话说网易布局AR的思维是基于自身固有业务和实际应用场景出发的，而不是本末倒置地从AR技术的角度出发将其套用在不同领域。

　　AR在网易的电商业务上同样有着巨大的想象空间，未来当用户在网易严选、考拉海购等电商平台购买商品时，可以事先使用AR眼镜对服装、家居等产品进行穿戴、摆放，提升线上消费体验。此次AR眼镜发布之后，网易在AR技术与自身业务的融合方面可能会进入到一个加速阶段，使得AR在网易的生态体系中成为一门通用型的技术。

　　AR眼镜发布之后，网易在AR领域完成了从内容到硬件的闭环，这对网易现有商业生态而言是一种由技术带来的体验加持，以技术为驱动，网易旗下业务的核心竞争力将得以提升。

　　“软实力”实现“硬输出”

　　从邮件到游戏再到电商，网易的优势始终在于“软实力”，这种软实力均通过出色的产品得到输出，而在智能终端设备已经成为用户身体一部分的当下，移动终端设备显然已经是企业软实力输出的最佳通道和载体。

　　这也是为什么BAT等互联网巨头在移动互联网时代突然由软变硬，纷纷推出智能硬件产品的原因所在。好比阿里和百度推出的智能音响，相较于硬件本身，它所承载的各自的生态资源和服务能够输出至用户才是关键所在。

　　从不盲目跟风、无的放矢是网易留给外界的印象，团购、视频、云盘，几次烧钱的互联网大战中都看不到网易的身影，其谨慎一面可见一斑。在智能硬件领域，网易依然表现出“不冒险”的一面，推出AR眼镜之前已经完成AR开发生态的搭建，同时携手合作伙伴共同建立了网易AR创新实验室，推动理论与技术的场景化落地。

　　去年一篇关于网易AR眼镜的报道中提到网易对该项目的态度，“目的是教育早期的AR市场，其实没指着它挣钱”。从产品售价来看，网易此言不虚。其价值更多地体现在与网易自身业务的融合应用上，同时以较低的售价打开消费级市场，这在客观上也推动了AR产业的发展。

　　这款AR眼镜的发布并不意味着网易开始由软变硬了，而是网易的“软实力”借由AR技术实现了“硬输出”。不打无准备之仗的网易很可能会给AR产业带来一些惊喜。

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