原标题：中国企业扎堆亮相纽约时代广场，不能仅为满足虚荣心
越来越多的中国企业，以登上纽约时代广场的大屏为荣。已有五粮液、格力电器、巨人网络、青岛啤酒、国美、荣耀、小米、联想、金立、TCL、乐视、蒙牛、万达、南方基金、金信网等数百家中国企业，登上这个展示平台。早在2015年国庆节期间，更是有66家中国品牌组团亮相这块大屏，被誉为“中国主题日”。
中国企业似乎对此上瘾了，继2017年12月，荣耀V10出现在纽约时代广场大屏，2018年1月3日，魅族PRO 7也登上纽约时代广场纳斯达克大屏，魅族还在官网上晒出了一组照片。过去一年里，魅族低迷过，此举可能是想打消人们的质疑，同时也是给自己打气。但是，在此要指出的是，如此多的中国企业蜂拥而来，真有必要吗？荣耀在打广告，还可以说是拓展美国市场，魅族呢？
魅族手机登上纽约时代广场大屏
纽约时代广场大屏，被誉为“世界第一屏”，每天有数十万次人流量，成为名副其实的世界信息窗口。对于中国企业家来说，登陆这里，可提高品牌知名度，获得其他的机会（比如融资等），走上世界展示自我。
不过，一些中国企业在这方面已走入歧途。尤其是一些中小企业，明知道不会有效果，依然打肿脸充胖子。难怪，美国人说，中国企业太有钱了！他们不知道的是，很多中国企业并没有多少利润，甚至在亏损。
不要弄巧成拙
今天，中国企业要登陆纽约时代广场，并不是什么难事，只要企业舍得出钱（广告费很贵，企业少则投入百万元，多则千万元级别），就能如愿。因此，这种展示，要结合自身情况，具体问题集体分析。世界级的企业，在这里做广告，无可厚非，比如阿里巴巴、华为、腾讯、百度以及中国的银行、电信运营商等，可以在世界窗口展示自己，提升品牌影响力，提升国际影响力。
不过，对于大部分中小企业来说，就要看具体情况了，如果是有融资需求，或者打算在美国上市的，花一点钱也是可以的。其他的，就没有这个必要了，尤其是没有国际化的企业，投了广告也没人关注。
荣耀手机登上纽约时代广场
不是所有品牌都适合在这里展示的，盲目投放广告，就像肉包子打狗，有去无回。窃以为，要想在这里展示自己，首先要是一个全球化的品牌，否则就没有实际意义。如果你的产品都不在美国或其他海外市场销售，或者在海外没有一点影响力，去纽约时代广场打广告是没有实际意义的。因为，对纽约时代广场的人群来说，这完全是一个陌生品牌，他们绝大部分根本就没有接触到这个品牌，产品也就无法进入他们的认知。
招商银行登上纽约时代广场
登上纽约时代广场，不能是虚荣心作祟，关键还要看实际效果。有网友说，花钱做广告不难，把产品卖给美国人，那才叫牛。如果是花钱在美国打广告，把广告给中国人看，那就没有必要了。这种广告投放，不仅不会提升自己的品牌，还会引起消费者的反感，引起员工的反感。
把钱用在刀刃上
我比较认同360手机总裁李开新的观点。有记者问他，国产手机在广告投入上，一掷千金，360手机为什么不做一些广告，扩大影响力？他回答说，以360手机现在的体量（年销量几百万部），去做广告，是浪费钱，因为用户规模还不大，发挥不了价值。他认为，现阶段要做的，就是以产品带动品牌，造出更好的手机，回馈消费者。
我们再来看看魅族，2017年过得比较挣扎，出货量勉强达到2000万部，不过较过去有下滑。而且，魅族这些手机主要是在国内销售，以中低端手机为主，与纽约时代广场的“高大上”不相符。在纽约时代广场看到魅族广告的人，是不会去买魅族手机的，也买不到魅族手机。
国美在线亮相
魅族将广告投给纽约时代广场，是没有认清自己的消费者人群的结果。魅族要问自己，究竟谁是自己的消费人群。搞清楚这个问题，再去投放广告，才能事半功倍。
在这一点上，我觉得有些企业应该向OPPO、vivo学习。投放广告，一定看效果，要看转化率。OPPO虽然一年在国内投放数十亿的广告费，包括冠名多个热播的娱乐节目，但这些投放，的确让更多人知道了OPPO，了解了OPPO，推动了OPPO的热销。vivo也是如此，它冠名湖南卫视的《快乐大本营》，是因为这个节目的高收视，有着亿万观众。蓝绿兄弟均将钱用在了刀刃上，扩大了品牌认知度。
小米手机登上纽约时代广场
中国企业登陆纽约时代广场大屏，能得到什么？我想，如果不是一些企业放出这些图片，根本就没有人知道。它们当中，有些还不是国际化的品牌，没有必要做这样的投入。如果那一天真正强大了，成了全球品牌，再登上纽约时代广场大屏也不迟。
魅族登上纽约时代广场
当然，不仅仅是魅族，之前TCL、乐视等，也登上过纽约时代广场大屏，无一例外，都是自己拍了几张照片，然后再请媒体传播。这种与自己身份不相符的广告，根本就没有在美国引起关注，打广告不过是为了满足虚荣心罢了。文/徐上峰
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